“2020熱詞解析”專題

2020年接近尾聲。這一年里誕生了很多新現(xiàn)象、新熱詞，或無奈，或正能量滿滿，但無論如何，充滿魔幻色彩的這一年終于要結(jié)束了。在歲末年初之際，我們通過一些熱詞解析來盤點(diǎn)2020年中國汽車市場(chǎng)的走勢(shì)，希望各位讀者可以通過簡(jiǎn)短的一個(gè)詞語，讀懂復(fù)雜的2020年。

貫穿2020年的關(guān)鍵詞非“疫情”莫屬，面對(duì)這場(chǎng)突如其來的變故，所有人都提起十二分精神應(yīng)對(duì)。但突如其來的疫情，仍對(duì)各行業(yè)都造成了不小的沖擊。轱轆哥在這一年，尤其是年初國內(nèi)疫情爆發(fā)的關(guān)鍵時(shí)刻，見證了不少車企應(yīng)對(duì)疫情的暖心時(shí)刻。

對(duì)于此，轱轆哥首先聯(lián)想到的網(wǎng)絡(luò)熱詞是“奧利給”，一個(gè)意為“加油”且振奮人心的動(dòng)詞。在2020年尾聲，我們不妨回顧一下在過去的一年，各大車企都做出了哪些舉措來應(yīng)對(duì)疫情？

捐資捐物，迅速響應(yīng)

今年初，正值新冠肺炎疫情在國內(nèi)大規(guī)模爆發(fā)時(shí)刻，全國多地“封城”，疫情中心武漢更是迅速建立隔離醫(yī)院。突如其來的疫情爆發(fā)，及正值春節(jié)假期，令全國醫(yī)療物資告急。

在這關(guān)鍵時(shí)刻，各大車企第一時(shí)間作出響應(yīng)捐資捐物。江鈴福特、上汽大通迅速調(diào)集人員加班加點(diǎn)生產(chǎn)負(fù)壓型救護(hù)車，為疫情急救工作提供堅(jiān)實(shí)保障。

東風(fēng)、奔馳、寶馬、廣汽、吉利、豐田、捷豹路虎、東風(fēng)日產(chǎn)等眾多車企捐資捐物，馳援武漢。

深陷疫情旋渦中心的武漢城，由于封城導(dǎo)致相關(guān)醫(yī)療人員無法通勤及居民無法外出購置生活必需品，T3出行、東風(fēng)出行、曹操出行、滴滴出行、首汽約車等出行平臺(tái)調(diào)集了眾多的網(wǎng)約車輛，為彼時(shí)的武漢人民提供出行保障。

許多網(wǎng)約車司機(jī)不顧疫情危險(xiǎn)，主動(dòng)請(qǐng)纓為這座城市做貢獻(xiàn)，呈現(xiàn)出一幕幕感人至深的場(chǎng)景，這種無私奉獻(xiàn)的精神值得敬佩。

防疫物資告急，改造生產(chǎn)線、新車齊抗疫

隨著疫情感染人數(shù)的逐步攀升，防護(hù)物質(zhì)匱乏成為了彼時(shí)的燃眉之急。秉承“人民需要什么，五菱就造什么”的精神，五菱迅速調(diào)集技術(shù)人員對(duì)生產(chǎn)線改造，在短時(shí)間之內(nèi)設(shè)計(jì)出符合標(biāo)準(zhǔn)的口罩生產(chǎn)線，投產(chǎn)防疫口罩。

與此同時(shí)，隨著比亞迪、廣汽等車企加入“口罩生產(chǎn)大軍”，令彼時(shí)的防疫物資告急狀況得到一定的緩解。

除了口罩、防護(hù)服的防疫物資，測(cè)溫設(shè)備也供不應(yīng)求。上汽通用五菱通過對(duì)寶駿E200和新寶駿E300車型進(jìn)行改造，使其成為流動(dòng)測(cè)溫車，迅速投放至公共場(chǎng)所，肩負(fù)疫情防控重任。

轉(zhuǎn)變營銷思路，開啟線上營銷新形式

在眾志成城、萬眾一心的抗疫戰(zhàn)下，國內(nèi)的新冠疫情感染率在短時(shí)間內(nèi)得到一定的遏制。疫情的襲擊，不僅影響人們健康，對(duì)于生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)也造成不小的沖擊，因此復(fù)工復(fù)產(chǎn)迫在眉睫。但彼時(shí)國內(nèi)疫情仍較為嚴(yán)峻，安全出行是一大難題，因此許多人都萌生了購車的想法。

有鑒于此，許多車企和經(jīng)銷商都推出了全新的線上銷售、直播賣車、送車上門等新式營銷方式，目的是為了令消費(fèi)者能較少接觸、更安全地在特殊時(shí)期購車。

此外，轱轆哥在二月也實(shí)地探訪了多家品牌專營店，通過圖文、視頻、直播等形式，為消費(fèi)者報(bào)道各店的抗疫措施。雖然這種新型的營銷模式的銷售效果未如預(yù)期般理想，但卻為各大車企和經(jīng)銷商提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。時(shí)至今日，直播賣車已經(jīng)成為不少專營店獲客的有效途徑。

重視“呼吸健康”，CN95級(jí)座駕應(yīng)運(yùn)而生

后疫情時(shí)代，許多消費(fèi)者對(duì)于“呼吸健康”提出了更高的要求，各車企對(duì)此也做出了相應(yīng)的產(chǎn)品改進(jìn)策略，推出保障“呼吸健康”的安全座駕。吉利ICON憑借標(biāo)配CN95空調(diào)濾芯及IAPS智能空氣凈化系統(tǒng)，成為開啟“健康座駕”的先行者。

隨即，眾多獲得CN95認(rèn)證的車型輪番登場(chǎng)，其中包括長(zhǎng)安逸動(dòng)PLUS、廣汽傳祺GS8S、江鈴福特領(lǐng)界S、WEY VV6、星途LX等車型。由此，滿足CN95級(jí)認(rèn)證也成為了各大車企在安全性方面的重要實(shí)力體現(xiàn)。

銷量逐步回溫，為來年銷售工作蓄力

受疫情的重創(chuàng)，國內(nèi)汽車銷售市場(chǎng)上半年一直一蹶不振。好在在相關(guān)政策扶持和車企自救的相互作用下，新車市場(chǎng)的銷售情況才得以逐步緩和。傳統(tǒng)“金九銀十”購車旺季更是迎來高峰，為今年的車市發(fā)展輸送一線曙光。

截至今年11月，雖然許多車企都未能達(dá)成既定的年銷量目標(biāo)，但逐步增長(zhǎng)的銷量走勢(shì)，卻為每一位汽車人提供充足的信心，這也使得他們對(duì)來年的發(fā)展更添期望。

逆境之下，每一位汽車行業(yè)參與者都發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，為這場(chǎng)抗疫戰(zhàn)做貢獻(xiàn)，像是將汽車生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)防疫物資、加急投產(chǎn)負(fù)壓救護(hù)車、集結(jié)出行平臺(tái)力量為醫(yī)護(hù)人員護(hù)行、捐款等等。一幕幕暖心舉措打動(dòng)著人心，也成為一種無形的鼓勵(lì)，為每一位戰(zhàn)疫人士高呼“奧利給”加油。