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奔馳山寨廣告翻車

Mercedes-Benz fake ads are mocked

山寨傳奇球星打廣告，

奔馳自殺式營銷，翻車現(xiàn)場

奔馳這兩天算是火爆了朋友圈，憑借一條朋友圈的廣告，成功在周末的時候賺足了眼球。到底是怎么回事呢？今天范兒就給大家從前因，到后果的給大家捋一捋，奔馳的這場”自殺式碰瓷營銷“。

奔馳1.33T廣告翻車現(xiàn)場

眾所周知，奔馳近兩年一直在推動小排量發(fā)動機，下至C級，上至E級都用上了1.5T的發(fā)動機。而那些緊湊型車型，更是換裝了1.3T的引擎。當然，這也遭到了不少消費者的質疑和爭議。為此，奔馳在上周，通過朋友圈推送了一則梅賽德斯-奔馳1.33T發(fā)動機的廣告。

本著排量不是發(fā)動機唯一標準，1.33T引擎帶你重新思考標準的原則。奔馳選擇了以籃球運動員為切入點，通過小個子球員一樣也可以打出精彩的視角，來契合自己的觀點本意。于是乎，這個廣告就此誕生。

然而，正是這個廣告，讓奔馳翻了車。廣告中那位來自漢普頓，身高只有1米83的籃球運動員，無論是身高還是出身，甚至是相貌，都像極了傳奇籃球巨星阿倫·艾弗森（Allen Iverson）。但遺憾的是，廣告中的人并非阿倫·艾弗森（Allen Iverson）本人。就連Iverson的名字也被奔馳改成“Iversen”。

這對于熱愛籃球的球迷來說，簡直就是玷污自己心中的偶像。對于奔馳的這波操作，廣大網(wǎng)友均表示鄙視?！彪y道奔馳已經窮到用山寨艾弗森來做加廣告了么？“、”堂堂奔馳故意用假的選秀大會、假的艾弗森、甚至連每個logo都是假的，顯然就是不想花錢付版權費。“……

對于這波又減成本、又減動力，并且還成功將自己品牌價值也減掉的操作，大家深表佩服。一個擁有百年歷史的車企，竟然可以做出如此沒有下限的事，也難怪這么多人表示反感了。

自殺式碰瓷，喜提律師函

奔馳如此自殺式的碰瓷，難道艾弗森本人就這么好脾氣，任由奔馳秀操作，割韭菜？當然不能！在這件事發(fā)生后沒多久，艾弗森指定的在中國的獨家經紀管理人--幕視信息科技（上海）有限公司，委托律師事務所向北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司正式發(fā)出了律師聲明函。

此外，律師代表委托人還發(fā)出了嚴正聲明，幕視信息科技從未授權貴公司在任何商業(yè)廣告中使用艾弗森先生的姓名和肖像；貴公司未經艾弗森先生本人允許，亦未經其獨家經紀管理人事先授權，擅自以歪曲、影射方式使用艾弗森先生的姓名和肖像，已經構成了對艾弗森先生姓名權、肖像權的侵犯。

因此嚴正要求奔馳即刻刪除在各線上線下及社交網(wǎng)絡平臺發(fā)布的前述涉及艾弗森先生的廣告及其相關內容，停止一切侵權行為并防止侵權損害后果擴大。此外，應向艾弗森先生做出公開道歉，恢復名譽，并做出所遭受損失的相應賠償。

不得不說，奔馳這次耍的小聰明，打的如意小算盤并沒有得逞。也許奔馳及其關聯(lián)方的法務部門已經做過審核，確保規(guī)避了該廣告所有的法律風險。但這種打擦邊球的山寨廣告，的確會影響奔馳的品牌形象。這種自殺式的碰瓷，讓躺槍的艾弗森很難找出不回擊的借口。錢都送到家門口了，換做是誰，也不會不開門吧？

既然拿到了律師函，奔馳自然也不敢怠慢。在12月18日晚，梅賽德斯-奔馳官方正式致歉，并表示已和艾弗森先生的授權團隊取得了直接聯(lián)系并已得到艾弗森先生及其授權團隊的諒解，而艾弗森本人也對此進行了回應。

從官方給出的回應來看，奔馳立刻停止了該視頻的傳播并深刻反思，同時也向阿倫·艾弗森（Allen Iverson）做出了公開道歉。并且得到了艾弗森本人及其授權團隊的諒解。隨后，艾弗森本人也轉發(fā)微博稱，的確原諒了奔馳，并準備一起努力把壞事變成好事，盡量讓大家都滿意。

任何事都不該是打擦邊球的借口

從結果來看，奔馳最終還是和艾弗森達成了協(xié)議，并共同完成廣告。但為什么一開始奔馳沒有直接聯(lián)系艾弗森呢？難道艾弗森的代言費真的讓奔馳無力支付么？當然不是！

根據(jù)其國內代理透露，他的代言費也不過70萬美元上下。范兒覺得，奔馳之所以不找艾弗森代言，很有可能是因為在2015年東風日產與NBA中國達成了一份一年多的合作協(xié)議，盡管在“莫雷事件”發(fā)生后，東風日產已經宣布“中止與NBA官方在中國的一切合作”，但贊助合同的“排他性”讓奔馳無奈的選擇了這么一個投機取巧的方式。

不過，就算真如范兒猜想這樣，奔馳也不該出此下策，以此為借口。以運動員的隱喻來營銷自己的發(fā)動機，本就是等于車企到體育圈子里推廣賺錢，既然是客，就應該有客人的禮儀。如此一個百年龍頭車企，以這種耍小聰明，打擦邊球的方式營銷，真的有失身份。

至于那個內部代號為M282的1.33T發(fā)動機，想必大家也都略知一二。作為奔馳和雷諾-日產聯(lián)盟在動力總成方面的合作項目的一部分，這款發(fā)動機分為高低功率版本，最大輸出分別為136馬力和163馬力，扭矩則分別為200N·m和250N·m。該發(fā)動機目前主要在北京奔馳GLA、GLB和A級三廂車型上搭載。

雖然排量的大小可以勉強對應上身高，但相比傳奇球星艾弗森飛快的速度、超強的突破力、以及均衡性，這顆1.33T的引擎無論是動力、油耗、均衡都有點不夠看。如果奔馳以AMG A35這種入門鋼炮級的車型來對比還有情可原。

最后，范兒想問問大家，你們覺得如果單以身高來隱喻，那這顆1.33T的發(fā)動機到底誰來代言更合適呢？

車有范兒原創(chuàng)，圖片來自網(wǎng)絡，轉載請注明出處。

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