各個行業(yè)在做廣告投放時，經(jīng)常有翻車的情況發(fā)生，前不久螞蟻花唄在線下貼出海報，上面一家三口在給女兒過生日，海報文案寫著：“一家三口的日子，在精打細算，女兒的生日，也要過得有模有樣”，右下角又寫著幾行小字：“37歲的某施工隊隊長，用花唄給女兒過生日”。

海報一出，網(wǎng)友立馬炸鍋，表示這種鼓勵透支消費的行為不值得提倡，之后螞蟻花唄撤下了這批海報。這個事情告訴從事廣告行業(yè)的人一個道理，在想創(chuàng)意的時候，不要坐在云端看人間，要有一些道德和倫理的束縛。

螞蟻花唄經(jīng)過這次可能悟到了，但是百年老店梅賽德斯-奔馳顯然沒有從中吸取教訓(xùn)，前幾天因為碰瓷前NBA明星艾弗森把自己送上道德審判臺。

如何碰瓷名人？梅賽德斯-奔馳給你打個樣

奔馳最近在推廣自家的1.33T發(fā)動機（沒寫錯，確實是精確到小數(shù)點后兩位），這個排量放到今天確實有點小，但奔馳覺得小排量也有大能量，于是提出“標(biāo)準(zhǔn)，不只一個”的主題，然后可能創(chuàng)意組里某個喜歡籃球的機靈鬼想到著名NBA球星艾弗森，他183cm的身高放在NBA絕對屬于小個子，但是憑借實力和努力獲得了至高的榮譽，這個精神和1.33T發(fā)動機很契合。

坦率的講，這個創(chuàng)意是一個好創(chuàng)意，如果接下來奔馳請來艾弗森代言，那也是一段佳話，但是事與愿違，百年奔馳居然耍起了小聰明，于是有了這一段宣傳廣告。

畫面開始，呈現(xiàn)的是1996年NBA選秀大會的場景，但是奔馳把NBA的logo改了，請了一個和當(dāng)時NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩打扮相似的演員在臺上講話。注意！接下來的畫面非常離譜，何止不講武德，簡直沒有道德，然后一個人的背影出現(xiàn)了，明眼人一看就知道這是艾弗森的形象，一樣的發(fā)型，一樣的膚色，而奔馳把艾弗森的名字改成了“IVERSEN”， 艾弗森的原名是“IVERSON”，它就是不想花錢，請了個模特，經(jīng)過一番模仿，打擦邊球地讓大家以為這是艾弗森。

創(chuàng)意不錯，拍得不錯，可惜這個廣告從頭到尾都是山寨的，很難想象這種公然侵權(quán)的行為會出現(xiàn)在奔馳這樣的跨國巨頭上，不知道法務(wù)部門是集體休假了還是怎么回事。不過奔馳的營銷翻車也不是頭一回了，不禁讓我想起那起著名的“喇嘛事件”，當(dāng)年奔馳在海外的社交平臺上發(fā)布了上面這張敏感的圖片，絲毫沒有政治智商，最后還是以道歉刪除結(jié)束。

艾弗森回應(yīng)這樣“不酷”，奔馳認慫道歉

隨后，艾弗森的國內(nèi)代理公司向奔馳發(fā)布了律師函，根據(jù)律師函的描述，奔馳銷售服務(wù)有限公司通過多個社交平臺發(fā)布了以“身高并非籃球的唯一標(biāo)準(zhǔn)”為題的汽車產(chǎn)品廣告，該廣告中以歪曲、影射方式使用了艾倫·艾弗森（Allen Ezail Iverson）的姓名、肖像，并對艾弗森先生的體貌特征進行貶損性評價。

犯錯就要認，挨打要立正，這件事情沒有復(fù)雜的東西，奔馳本就毫無道理可言，因此在律師函發(fā)布后不久，奔馳就在官方微博官方道歉，說了些客套話，并停止了視頻的傳播。艾弗森本人回應(yīng)稱：“大家好，最近你可能在沒有我出現(xiàn)的情況下，看到了一段使用了我的故事的視頻。這一點也不酷。一部關(guān)于艾倫·艾弗森的影片必須展示真實的艾倫·艾弗森。梅賽德斯中國向我道歉了，我們很快會做出一些讓大家都滿意的事情，所以也請大家關(guān)注后續(xù)進展?！?/p>

奇葩汽車廣告不止奔馳，還有這些“經(jīng)典”名場面

• WEY——安全氣囊和媽媽的胸懷







此前長城這個品牌給我的印象是比較“老實人”的，但是顯然營銷部門的尺度大大超乎了我的想象。




在一則為WEY旗下SUV的安全性做宣傳的廣告片中，創(chuàng)意人員將安全氣囊與媽媽的胸懷做了呼應(yīng)和關(guān)聯(lián)。當(dāng)看到孩子撲向媽媽懷里的那一刻，我感受到了親情的溫馨和幸福，當(dāng)下一秒孩子的頭直挺挺地與媽媽的胸懷發(fā)生沖擊時，自詡看過不少汽車廣告的我還是被沖破了心理防線，內(nèi)心只有兩個想法，第一，這絕對不是開往幼兒園的車。第二，安全氣囊確實是一個偉大發(fā)明。




• 理念S1——開理念，帶你去西天







畫面的第一幕，唐僧師徒四人在去西天取經(jīng)的路上，然后一臺轎車飛馳而過，唐僧大喊，“悟空，這是為師想要的?！庇谑菍O悟空拿了根頭發(fā)，變出了一臺理念S1，師徒四人開開心心坐進車?yán)锢^續(xù)上路了。




這個廣告一出，“開理念，上西天”的順口溜就此傳開，如此不吉利的口碑顯然會讓很多人忌諱。仔細扒一下，這事兒還有一層，理念S1就是國內(nèi)初代飛度的貼牌產(chǎn)品，而飛度有一個江湖釋義：飛度——飛快地度過一生，和“上西天”也算是殊路同歸。




• 現(xiàn)代新勝達——孫楊無駕照代言







孫楊代言新勝達的廣告片不知道大家看過沒，一邊說著空洞的旁白，一邊在游泳池和新勝達之間來回切換，感覺將沒有關(guān)聯(lián)的兩件東西強行拼貼到一起。




之后孫楊被曝出無證駕駛，大家才反應(yīng)過來，導(dǎo)致新勝達也受到牽連。北京現(xiàn)代只能發(fā)表聲明稱，廣告中的孫楊并未實際駕駛車輛，是在靜態(tài)棚拍后，后期剪輯進廣告中的。這個事情也給其他車企們提了個醒，畢竟在普遍人認知里，代言化妝品的是皮膚姣好的人，代言洗發(fā)水的是頭發(fā)烏黑亮麗的人，而代言汽車的，至少是會開車的人……




• 速騰——演員的演技就像平底鍋一樣出戲







PQ35平臺的速騰推出的時候，贈送了一個奇葩廣告，視頻開始還勉強算正常，就是路上行人的反應(yīng)有點過度，差點以為男主開的不是速騰是輝騰，然后男主開著新車到了家，嬌妻早就等候多時，嗖的一下拿出一個平底鍋拍在他頭上，埋怨老公怎么不買速騰，買這么貴的車。




老公說，這就是新速騰呀，然后嬌妻大叫“真的嗎？”拿著平底鍋和老公幸福地抱在一起?？吹梦颐娌颗で瑢擂蔚蕉迥_。我唯一想到的合理的解釋可能是當(dāng)年《喜羊羊和灰太狼》比較火，所以拿平底鍋蹭下熱度？




寫在最后

創(chuàng)意人員天馬行空是崗位的屬性使然，但是如果負責(zé)拍板的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)沉浸在劇情中無法自拔，那就會導(dǎo)致結(jié)果的失控。梅賽德斯-奔馳這樣的行業(yè)大佬尚能如此翻車，希望給到行業(yè)一些警示，在遵守法律的基礎(chǔ)上玩創(chuàng)意，才是正道。




另外，艾弗森在回應(yīng)中稱，“我們很快會做出一些讓大家都滿意的事情”，希望是奔馳最終拿到了授權(quán)，或者干脆直接請艾弗森代言，也算是一個比較漂亮的結(jié)果。