過去多年,韓系品牌給很多人的印象都是技術(shù)不夠先進(jìn),全靠性價(jià)比和低價(jià)位撐著,甚至連起亞K5和索納塔這樣的中級(jí)車產(chǎn)品,都成了“屌絲三寶”之二,韓系品牌長期處在合資品牌鄙視鏈的最底層。隨著國內(nèi)汽車市場的持續(xù)變革,韓系品牌在國內(nèi)合資品牌領(lǐng)域的市場占有率也在持續(xù)下降,很多消費(fèi)者放棄了韓系品牌產(chǎn)品,現(xiàn)代、起亞兩個(gè)品牌在國內(nèi)的市場表現(xiàn)也是每況愈下。前10個(gè)月,現(xiàn)代在國內(nèi)累計(jì)銷售新車34.5萬輛,起亞的銷量為20.6萬輛。相比于大眾、通用、豐田、本田、日產(chǎn)等合資品牌,以及長安、吉利、長城、奇瑞等自主品牌,韓系兩大品牌的銷量都是很一般的。
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之前很多消費(fèi)者對(duì)于韓系品牌產(chǎn)品的品質(zhì),都不太看好,尤其是相比于德系、日系、美系品牌產(chǎn)品。但是我們看到,在中美兩個(gè)全球最大的汽車銷售市場,韓系車的可靠性表現(xiàn)越來越好,很多時(shí)候,基本上已經(jīng)達(dá)到了“霸榜”的地步。
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比如君迪發(fā)布的2020年中國車輛可靠性研究數(shù)據(jù)顯示,北京現(xiàn)代汽車的每百輛新車故障率僅為88例,位于行業(yè)最低,可靠性表現(xiàn)行業(yè)第一,起亞品牌以98例位列第二,可見這兩個(gè)品牌在國內(nèi)專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)下,可靠性表現(xiàn)是非常優(yōu)秀的,甚至已經(jīng)將以可靠性著稱的日系車甩在了身后。
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而在美國市場,J.D.Power的數(shù)據(jù)顯示,現(xiàn)代起亞旗下的豪華品牌捷恩斯以89的每百車故障數(shù)位列行業(yè)第一,同樣表現(xiàn)出非常強(qiáng)勢(shì)的可靠性表現(xiàn)。所以結(jié)合2020年中美兩大市場的綜合表現(xiàn),現(xiàn)代起亞的新車在可靠性層面的表現(xiàn)是相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)的。
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不過還是那個(gè)問題,專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)給出的可靠性數(shù)據(jù),無法帶動(dòng)現(xiàn)代起亞在中國市場的銷量表現(xiàn),現(xiàn)代、起亞在國內(nèi)合資車市場,或者暢銷品牌中的排名,是非常靠后的,原因到底出在了哪里?
實(shí)際上在我們看來,最近幾年,韓系品牌在產(chǎn)品的取長補(bǔ)短上做得不夠好,優(yōu)勢(shì)沒有辦法得到釋放,劣勢(shì)卻在進(jìn)一步放大。一個(gè)最突出的表現(xiàn)在于,韓系車的外觀設(shè)計(jì)越來越“怪異”了,越來越讓國內(nèi)消費(fèi)者看不懂了。比如現(xiàn)代旗下很多車型目前搭載的那套家族式前臉,怎么看都看不出美感,尤其是索納塔這樣的中級(jí)車,盡管現(xiàn)在中級(jí)車也在追求運(yùn)動(dòng)化、年輕化,但是雅閣、帕薩特、君威這樣的中級(jí)車產(chǎn)品,在設(shè)計(jì)層面還是盡可能兼顧大多數(shù)人的審美需求,而第十代索納塔的那套大嘴前臉,真心是沒有辦法欣賞,這套前臉,讓索納塔這款車看起來輕佻不沉穩(wěn),進(jìn)一步坐實(shí)“屌絲三寶”之一的地位。當(dāng)然途勝、伊蘭特、菲斯塔都是這樣的情況。
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當(dāng)然,對(duì)于韓系品牌來說,之前幾年的優(yōu)勢(shì),如今也在進(jìn)一步喪失。隨著大眾、通用、日產(chǎn)等合資品牌在產(chǎn)品上的價(jià)格讓步越來越大,導(dǎo)致很多產(chǎn)品的價(jià)格持續(xù)降低,那么這對(duì)于韓系品牌的沖擊是很大的,韓系品牌的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)就不復(fù)存在了。而且隨著自主品牌的崛起,尤其是長安、吉利、長城這樣的一線自主品牌,價(jià)格便宜,產(chǎn)品優(yōu)秀,性價(jià)比更高。所以現(xiàn)在的情況就變成了,想拼品牌,比不過大眾、通用、日產(chǎn)等強(qiáng)勢(shì)合資品牌;拼性價(jià)比,又拼不過自主一線三大品牌!所以韓系品牌夾在中間就非常難受了。
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在幾年之前,我們?cè)?jīng)說過,韓系品牌應(yīng)該盡可能放下身段,和自主品牌進(jìn)行競爭,多多少少也算是降維打擊,和業(yè)已成名,口碑、市場份額相對(duì)穩(wěn)定的那些合資品牌競爭,勝算實(shí)在是太小了。但是韓系品牌依然堅(jiān)持自己的產(chǎn)品策略,尤其是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,跳出了大眾審美的范圍,所以在整體可靠性越來越優(yōu)秀的情況下,卻換不來越來越好的銷量!