1969年11月14日，阿波羅11號(hào)帶著人類的夢(mèng)想成功著陸月球，而阿波羅12號(hào)登月飛船上的三位宇航員前往發(fā)射場(chǎng)時(shí)，所駕駛的正是雪佛蘭科爾維特C3。51年后的11月14日，雪佛蘭金領(lǐng)結(jié)之夜在上海國(guó)際電競(jìng)文化中心開幕。

現(xiàn)在提起雪佛蘭，你能想到的會(huì)是什么？是打開中國(guó)市場(chǎng)的科魯澤？是隨處可見的邁銳寶，還是“傳奇跑車”科爾維特？當(dāng)然，在今年的廣州車展上，我也是被那臺(tái)藍(lán)色敞篷的科爾維特所吸引，但這些就能代表現(xiàn)在的雪佛蘭嗎？

在我看來(lái)，無(wú)論是這些熱賣過(guò)的車型，還是美國(guó)大片里的傳奇跑車，它們都只是雪佛蘭基因里的一份子，而雪佛蘭與車主之間的真實(shí)故事才是真正代表其品牌存在深層意義，尤其是在艱難的2020年，如何維系好品牌與車主之間的關(guān)系，這才是系上金領(lǐng)結(jié)的意義。

其實(shí)，今年上汽通用的回暖速度還是比較快。數(shù)據(jù)顯示，今年10月國(guó)內(nèi)狹義乘用車銷售199.24萬(wàn)輛，同比上漲8.1%，車市整體正在逐漸復(fù)蘇。作為合資品牌銷量前三的上汽通用，今年10月的銷量更是達(dá)到了15.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)14.03%，超過(guò)車市整體增長(zhǎng)幅度。

不過(guò)在上汽通用旗下的三大合資品牌中，雪佛蘭今年以來(lái)的存在感并不算強(qiáng)，隨著2020年走向尾聲，雪佛蘭已經(jīng)表現(xiàn)出復(fù)蘇姿態(tài)，以“金領(lǐng)結(jié)之夜”的形式舉辦了一場(chǎng)雪佛蘭車主親友薈，帶來(lái)了幾位車主的故事之余，還發(fā)布了一系列新的政策和愿景，這是雪佛蘭對(duì)于接下來(lái)幾年如何去改變走出的第一步。

車主才是品牌的根

在金領(lǐng)結(jié)之夜活動(dòng)剛開始的時(shí)候，主持人列舉了可口可樂、蘋果等幾個(gè)品牌，并問道想到這幾個(gè)品牌時(shí)，會(huì)想起什么？隨后又亮出了雪佛蘭的Logo“金領(lǐng)結(jié)”，問大家會(huì)想起什么？

說(shuō)實(shí)話，從品牌形象來(lái)講，雪佛蘭在中國(guó)市場(chǎng)的定位并不像它在北美市場(chǎng)那么具有圖騰意義，早年的雪佛蘭會(huì)讓人聯(lián)想到性價(jià)比較為出眾、適合家用等標(biāo)簽，但近幾年雪佛蘭已經(jīng)開始將自己與生俱來(lái)的年輕氣質(zhì)對(duì)外發(fā)散，并和中國(guó)市場(chǎng)的買家喜好進(jìn)行匹配。

而這場(chǎng)車主親友薈，除了關(guān)懷用戶的目的之外，也是為了向大家解答雪佛蘭品牌形象到底是什么樣，它的產(chǎn)品具有什么氣質(zhì)。所以，雪佛蘭圍繞陪伴、開拓、快樂和夢(mèng)想4個(gè)主題，以大電影與話劇結(jié)合的方式，分享了4位車主朋友的故事。

其中讓我印象最深的是一位“最牛滬C車主”，他開著一輛雪佛蘭探界者漫游世界，兩年行駛了9.6萬(wàn)公里沒有出質(zhì)量問題，并在之后換了一輛雪佛蘭開拓者，繼續(xù)開啟新的征程。故事里的人物都是雪佛蘭的忠實(shí)粉絲，有的車主甚至家里3款車都是雪佛蘭。

以前我們都說(shuō)雷克薩斯是品牌忠誠(chéng)度最高的品牌，開慣了這個(gè)品牌的車型以后就不會(huì)想換其他牌子了。其實(shí)雪佛蘭也深諳此理，從2010年開始的“金領(lǐng)結(jié)”就是為了更好打造品牌忠誠(chéng)度。

所以，當(dāng)雪佛蘭打出陪伴、開拓、快樂和夢(mèng)想這四個(gè)詞的時(shí)候，我認(rèn)為雪佛蘭是真的想要把車主的生活融入到品牌理念當(dāng)中去，而不再是簡(jiǎn)單的為某一類人群的喜好打造幾款產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單，這種關(guān)系可能更像親人、朋友一樣的感覺。

更好的生活附加值

回顧雪佛蘭在中國(guó)發(fā)展的15年，上汽通用汽車總經(jīng)理王永清表示：“自2005年進(jìn)入國(guó)內(nèi)以來(lái)，雪佛蘭憑借日益豐富的全球重磅產(chǎn)品布局、扎實(shí)完善的服務(wù)體系，不斷滿足中國(guó)消費(fèi)者的用車需求，贏得了廣大車主和粉絲的認(rèn)可和厚愛。

未來(lái)，雪佛蘭將以領(lǐng)先科技、前瞻設(shè)計(jì)、創(chuàng)新服務(wù)為本，將更多包括新能源車型在內(nèi)的全球重磅產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)，全面呈現(xiàn)未來(lái)產(chǎn)品的高端化、電動(dòng)化和智能化，帶給中國(guó)消費(fèi)者更純粹、更原汁原味的雪佛蘭用車體驗(yàn)?！?/p>

在15年的發(fā)展歷程中，雪佛蘭始終以“客戶至上”為宗旨，深入洞察客戶需求，致力于為客戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的用車體驗(yàn)。本次金領(lǐng)結(jié)之夜公布的50項(xiàng)車主特權(quán)，包括4大類別7大系列，涵蓋迪士尼、曼聯(lián)、iG戰(zhàn)隊(duì)等多個(gè)品牌知名合作伙伴的平臺(tái)資源以及U·CLUB會(huì)員特權(quán)和各類官方活動(dòng)體驗(yàn)權(quán)益。

雪佛蘭車主可以兌換上海迪士尼門票，尊享迪士尼貴賓服務(wù)，還能收獲獨(dú)家放送的秋季奇跑迪士尼名額；此外，2020-2021賽季曼聯(lián)英超主場(chǎng)比賽的門票、iG戰(zhàn)隊(duì)電競(jìng)賽事門票都為你準(zhǔn)備就緒；而由雪佛蘭官方主辦的陸上飛行秀、直通NASCAR挑戰(zhàn)賽等系列活動(dòng)也為車主量身定制了親臨現(xiàn)場(chǎng)的席位。

只要成為雪佛蘭車主，你就可以加入U(xiǎn)·CLUB車主俱樂部，享受各類用車、養(yǎng)車禮遇；不僅如此，各大知名視頻網(wǎng)站、在線音樂的會(huì)員權(quán)益及四大車展門票，都將讓你的生活變得豐富多彩。從2021年1月1日起，雪佛蘭50項(xiàng)車主特權(quán)將正式生效。

另外，雪佛蘭還正式發(fā)布了官方認(rèn)證二手車，將在全國(guó)17個(gè)重點(diǎn)城市布局，實(shí)施二手車評(píng)估師認(rèn)證。更多消費(fèi)者能夠放心地購(gòu)入官方認(rèn)證的二手車，打消后顧之憂，讓雪佛蘭的陪伴在下一任車主身上走得更遠(yuǎn)。

跟上時(shí)代潮流的產(chǎn)品

現(xiàn)在，純電動(dòng)與智能汽車成為主流趨勢(shì)，雪佛蘭自然不甘落后，在“高性能”和“全功能”雙元產(chǎn)品陣線布局日漸完善的同時(shí)，Redline尚·紅系列與RS性能系列更是進(jìn)一步強(qiáng)化“年輕、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、科技”的品牌新形象。

2020年，對(duì)于雪佛蘭來(lái)說(shuō)是充滿變革的一年，憑借著暢巡和開拓者和海外市場(chǎng)同步上市，產(chǎn)品線終于布滿全線家用SUV的細(xì)分市場(chǎng)。而且經(jīng)過(guò)半年多的市場(chǎng)考驗(yàn)，這兩臺(tái)車可以說(shuō)是幫雪佛蘭塑造了全新的口碑：美系品牌也能造出日系車的優(yōu)點(diǎn)。

而這兩臺(tái)熱銷車型帶領(lǐng)著雪佛蘭更好的往下走，比如此次雪佛蘭帶來(lái)第八代雪佛蘭科爾維特、2021款雪佛蘭Suburban HC和2021款Tahoe Z71，它們完美詮釋了品牌的運(yùn)動(dòng)美學(xué)及探索精神，表現(xiàn)出了運(yùn)動(dòng)及力量之美。

而在新能源方面，雪佛蘭暢巡擁有穩(wěn)定高效的三電系統(tǒng)、動(dòng)力電池以及先進(jìn)的智能配置，完全擁有與造車新勢(shì)力們比肩的硬件實(shí)力和創(chuàng)新能力。MyLink+智能車載系統(tǒng)不僅支持Apple Carplay、Carlife、藍(lán)牙等多種連接方式，通過(guò)OTA進(jìn)一步升級(jí)，更引入了可支持連續(xù)對(duì)話的升級(jí)版科大訊飛智能語(yǔ)音識(shí)別功能。

而最能體現(xiàn)上汽通用貼心之處的新一代安吉星智能車聯(lián)系統(tǒng)，也將提供包含智能安全、智能駕控、智能互聯(lián)、娛樂社交、車主及車輛服務(wù)在內(nèi)的5大類40多項(xiàng)專屬服務(wù)，更有每年100G的“OnStar安吉星車聯(lián)應(yīng)用流量終身免費(fèi)”服務(wù)，全面覆蓋所有車聯(lián)應(yīng)用。

雪佛蘭也在此時(shí)及時(shí)推出了科魯澤48V與沃蘭多48V兩款輕混車型，降低了油耗與排放。在雪佛蘭的品牌藍(lán)圖中，未來(lái)還將推出更多新能源車型，進(jìn)一步提升行駛品質(zhì)與燃油效率，這也是跟上主流市場(chǎng)必須走出的一步。

曾經(jīng)有一句話：雪佛蘭的轟鳴是美國(guó)人的心跳聲，但今天，在中國(guó)市場(chǎng)，在金領(lǐng)結(jié)之夜上，雪佛蘭的轟鳴同時(shí)也是15年歷程里積累出的650萬(wàn)中國(guó)車主的心跳聲！雪佛蘭正在試圖與中國(guó)用戶建立起一條更加緊密的線，讓消費(fèi)者更好的讀懂雪佛蘭到底要做些什么。

撰文 ? 孫臣

主編 ? 孫臣

圖片 ? 網(wǎng)絡(luò)

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