“其實(shí)人們對汽車的看法產(chǎn)生了根本的變化，剛才您講到轎車的突破，包括品牌的突破，其實(shí)我認(rèn)為也是廣汽，我們這一代人，還在領(lǐng)導(dǎo)崗位的這一代人思想的解放和突破。”當(dāng)被問到廣汽傳祺要如何發(fā)展轎車業(yè)務(wù)時(shí)，廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞如是說。
馮興亞這句話大概的意思就是，我們不能再以老的眼光來看現(xiàn)在的消費(fèi)者需求。
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廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞介紹廣汽“十四五”規(guī)劃“1615”戰(zhàn)略。
“汽車是什么？汽車初期是身份地位的象征、尊貴的象征，所以當(dāng)時(shí)流行汽車整個(gè)概念就是尊貴、高級、大氣。時(shí)至今日，整個(gè)情況發(fā)生變化了?，F(xiàn)在的年輕人需要活力、需要個(gè)性化、需要對自我的認(rèn)可?！瘪T興亞補(bǔ)充道。今年的廣州車展，品牌煥新是廣汽集團(tuán)的主旋律。不管是廣汽新能源正式改名成廣汽埃安，成為與廣汽傳祺并列的獨(dú)立品牌，還是廣汽傳祺推出全新品牌口號——“一祺智行更美好”，廣汽集團(tuán)兩大自主品牌都把著重點(diǎn)放在了品牌的更新迭代上。那么他們的“新”，究竟“新”在哪？用馮興亞的話來講便是，“不能再局限于尊貴、大氣這樣的定位上，除了原有的尊貴、大氣的優(yōu)勢保持之外，要年輕和活力，包括設(shè)計(jì)元素也不能一成不變了，要加入更多的年輕、時(shí)尚元素，這個(gè)是我們品牌煥新的核心所在?！?/span>廣汽乘用車總經(jīng)理張躍賽介紹傳祺品牌升級。EMPOW55和埃安Y是廣汽兩大自主煥新后的首款車型，從這兩款車上面，你能看到他們在品牌煥新上所作出的動(dòng)作。以廣汽傳祺的EMPOW55為例。過去廣汽傳祺的車最大的特點(diǎn)就是大氣。不管是代表高端豪華的三“8”旗艦車型，還是A級車的GA4、小型SUV的GS3 POWER……,他們的設(shè)計(jì)無一例外都能用“大氣”以蔽之。傳祺車的“大氣”來源于它的家族式設(shè)計(jì)——凌云翼。凌云翼是一個(gè)非常成功的設(shè)計(jì)，可以說，GS4、GS8、M8等等車型的成功，它居功至偉。可是，如果要在原來的尊貴、大氣的基礎(chǔ)上多增加些活力和年輕，這意味著凌云翼要大改，甚至要棄用。改棄一個(gè)成功的設(shè)計(jì)元素，這不是一件容易的事情，起碼保時(shí)捷和大眾都做不到，尤為難的是要從大氣這一設(shè)計(jì)特征過渡到活力這一設(shè)計(jì)特征。這一轉(zhuǎn)變就像是要一位平時(shí)只會(huì)西裝革履的人換上非常Hip-Hop的衣服一樣。廣汽埃安新能源總經(jīng)理古惠南介紹新品牌建設(shè)。正如你所見，EMPOW55的外型設(shè)計(jì)沒有一絲凌云翼的味道。它大膽創(chuàng)新了前臉的設(shè)計(jì)，采用了獨(dú)特的戰(zhàn)機(jī)主題。機(jī)甲格柵如同戰(zhàn)機(jī)的進(jìn)氣道，是對戰(zhàn)機(jī)語言最直接的轉(zhuǎn)譯；雙側(cè)刀鋒氣簾精準(zhǔn)導(dǎo)流，提升了空氣動(dòng)力學(xué)性能，同時(shí)在視覺上拉寬了前臉，更加俯沖低趴。EMPOW55尾部的設(shè)計(jì)元素雖然少了許多，但也同樣“臉”露兇相。同級少有的真四出排氣、18英寸垂尾形競速輪轂，高性能后導(dǎo)流板，街頭戰(zhàn)機(jī)綠+引爆藍(lán)配色……所有的一切都像是在告訴你：“別把油門踩太深，不然地心引力都不管用了。”“你確定年輕人真的會(huì)喜歡這樣的設(shè)計(jì)嗎？”在專訪間外面，我問了一下EMPOW55的設(shè)計(jì)師，他自信地點(diǎn)了點(diǎn)頭說道：“當(dāng)然！”他的自信不是沒有理由的?！斑@個(gè)產(chǎn)品在研發(fā)的初期，我們充分聽取了年輕人的意見。盡管這個(gè)項(xiàng)目今年年中才導(dǎo)入，但是我們針對年輕化的修改已經(jīng)進(jìn)行了上百次，目的就是為了更能契合年輕客戶的口味。”廣汽乘用車總經(jīng)理張躍賽說到。這不是EMPOW55一款車如此，而是接下來廣汽兩大自主品牌的所有新車，都會(huì)像它那樣注入年輕化的元素。“廣汽集團(tuán)的品牌煥新的研究，我們是從去年的上海車展期間就開始了。當(dāng)時(shí)我們就組建了一個(gè)‘敏捷小組’，由廣汽研究院副院長張帆做組長，自由結(jié)合，相當(dāng)于QC小組的形式，征集研究院的年輕人、傳祺乘用車的年輕人和新能源的年輕人開展品牌研究?！瘪T興亞如是說。從EMPOW55和埃安Y這兩款車可以看到，廣汽兩大自主的品牌煥新是脫胎換骨的。這讓我想起了三年前，豐田在中國引入TNGA豐巢概念。那時(shí)候許多人都在思考，為什么豐田要在80歲之際做這種顛覆自己的改變？其實(shí)原因無他！因?yàn)楝F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到魅力競爭的時(shí)代。過去，消費(fèi)者可能僅僅因?yàn)槟闶秦S田，你是大眾就選擇埋單了。但現(xiàn)在，即便你是豐田大眾，如果產(chǎn)品沒有魅力，不能夠吸引年輕人。那對不起，你也是要面臨淘汰的。不出眾，就出局！這很殘酷，但卻是現(xiàn)實(shí)。當(dāng)你的產(chǎn)品不夠出眾，同時(shí)市占率還比較低的情況下，你就得出局。鈴木如是，雷諾亦然。在另一個(gè)專訪間，有一位記者跟廣汽傳祺銷售有限公司總經(jīng)理李勇說道：“看到EMPOW55，完全顛覆了我對傳祺的印象。傳祺在我心目中一直是商務(wù)味很濃郁的，但現(xiàn)在太年輕了?！崩钣滦α诵Γ?yàn)樗f的，就是傳祺想要的效果。“‘趣、質(zhì)、親’，也即產(chǎn)品的品質(zhì)要可靠之余，還要有趣、好玩。有趣之余，還要有親和力，不要拒人于千里之外?！瘪T興亞這句話透露出未來傳祺的產(chǎn)品會(huì)走怎樣的路線，總結(jié)出來就是四個(gè)字——“好玩，不貴”！(本文僅為作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表DearAuto立場。) 
