隨著馬拉松賽事在各個(gè)城市的廣泛落地，我們不難發(fā)現(xiàn)，馬拉松已經(jīng)逐漸成為展現(xiàn)城市形象的窗口，很多城市都借此進(jìn)行城市形象的推廣。

10月27日上午7時(shí)30分，東風(fēng)日產(chǎn)2018成都國(guó)際馬拉松（以下簡(jiǎn)稱成馬）正式鳴槍開(kāi)跑，來(lái)自全球各地35個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2.8萬(wàn)名選手齊聚成都。

從金沙遺址博物館、九眼橋到天府國(guó)際金融中心、世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心，選手們不僅能感受到老成都”的蜀風(fēng)雅韻，又能感受現(xiàn)代成都的朝氣與活力，這無(wú)疑是讓本地人重新審視成都、讓外地人加深了解成都的絕好機(jī)會(huì)，成都的新面貌、新經(jīng)濟(jì)、新變化也可以通過(guò)成馬這個(gè)平臺(tái)向全世界傳播。

與此同時(shí)，繼首屆成馬成功舉辦后，東風(fēng)日產(chǎn)今年再度冠名成馬也引發(fā)了廣泛的關(guān)注。實(shí)際上，一直熱衷于體育營(yíng)銷的東風(fēng)日產(chǎn)也把成馬當(dāng)作產(chǎn)品宣傳和品牌形象推廣的窗口，并且收獲了不錯(cuò)的成效。

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狂熱的體育迷

長(zhǎng)期以來(lái)，東風(fēng)日產(chǎn)一直是體育營(yíng)銷戰(zhàn)略的堅(jiān)定奉行者，不僅體育營(yíng)銷涉及領(lǐng)域全面，且皆為全球頂級(jí)賽事，已經(jīng)成為車企體育營(yíng)銷一哥，說(shuō)它是狂熱的體育迷一點(diǎn)兒都不過(guò)分。

自2015年起，東風(fēng)日產(chǎn)成為歐洲超級(jí)杯和歐冠聯(lián)賽的全球官方汽車贊助商，并開(kāi)展“歐冠中國(guó)行”系列活動(dòng)，為廣大中國(guó)球迷拉近與足球運(yùn)動(dòng)的距離。

東風(fēng)日產(chǎn)還與NBA達(dá)成了長(zhǎng)達(dá)6年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合舉辦NBA中國(guó)賽、東風(fēng)日產(chǎn)x NBA“未來(lái)之星”青少年籃球挑戰(zhàn)賽等盛大活動(dòng)；同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)鼎力服務(wù)第十三屆全運(yùn)會(huì)，樓蘭車型成為官方指定用車；2018年世界杯期間，東風(fēng)日產(chǎn)更聯(lián)合CCTV《豪門盛宴》，為中國(guó)球迷開(kāi)啟精彩的足球盛宴。

與大多數(shù)車企盲目地贊助體育賽事不同，東風(fēng)日產(chǎn)更懂得將體育運(yùn)動(dòng)所蘊(yùn)含的文化因素與品牌核心理念聯(lián)系在一起，從品牌內(nèi)涵中尋找與之相通之處，這其實(shí)才是體育營(yíng)銷的關(guān)鍵。

馬拉松精神與東風(fēng)日產(chǎn)激情、自信、挑戰(zhàn)的品牌基因以及“持之以恒、追求卓越”的企業(yè)精神不謀而合，也正因如此，東風(fēng)日產(chǎn)才連續(xù)兩年冠名成馬，繼續(xù)在體育營(yíng)銷領(lǐng)域探索和開(kāi)拓，保持自身在體育營(yíng)銷領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

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馬拉松式奔跑

和馬拉松比賽一樣，車企的每一步發(fā)展也需要持久力和耐力，堅(jiān)持到最后才是勝利者。

東風(fēng)日產(chǎn)就是這樣一家完美詮釋了“馬拉松精神”的車企，在成立十五年以來(lái)，其累計(jì)產(chǎn)量已突破1000萬(wàn)輛，產(chǎn)值突破了1600億，全價(jià)值鏈體系不斷創(chuàng)變升級(jí)，穩(wěn)居行業(yè)第一陣營(yíng)。

但東風(fēng)日產(chǎn)并沒(méi)有松懈，只是把這些成績(jī)當(dāng)作是企業(yè)發(fā)展馬拉松路上的第一程。未來(lái)東風(fēng)日產(chǎn)還會(huì)繼續(xù)馬拉松式的奔跑，走向品牌“智能化”的全新征程，導(dǎo)入全球領(lǐng)先的日產(chǎn)智行科技，全面布局智能動(dòng)力、智能駕駛、智能互聯(lián)，以“智能汽車生活引領(lǐng)者”的形象，開(kāi)啟自己的后千萬(wàn)時(shí)代。

從2016年開(kāi)始，東風(fēng)日產(chǎn)就開(kāi)始在主力車型上普及NISSAN i-SAFETY智能主動(dòng)安全系統(tǒng)；前不久剛剛上市的軒逸·純電搭載了全球領(lǐng)先的日產(chǎn)EV技術(shù)，即將上市的全新一代天籟更是將2.0T VC-TURBO發(fā)動(dòng)機(jī)首次導(dǎo)入國(guó)內(nèi)中高級(jí)車市場(chǎng)；未來(lái)由東風(fēng)日產(chǎn)自主研發(fā)的“智行+”車聯(lián)系統(tǒng)未來(lái)也將會(huì)搭載在包括全新一代天籟在內(nèi)的全系車型之上。

在為用戶帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的這條馬拉松上，東風(fēng)日產(chǎn)從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)腳步。因?yàn)闁|風(fēng)日產(chǎn)深知，一時(shí)的領(lǐng)先并不能決定什么，只有穩(wěn)扎穩(wěn)打，持續(xù)保持堅(jiān)定的步伐，才能成為最終的勝利者。

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