車(chē)企們的2020年過(guò)得都不太如意,上半年的“喪”有目共睹,好在下半年宏觀經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇給了一點(diǎn)久違的甜頭。
據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2020年10月,汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成255.2萬(wàn)輛和257.3萬(wàn)輛,環(huán)比分別增長(zhǎng)0.9%和0.1%,同比分別增長(zhǎng)11.0%和12.5%,值得嘚瑟一下的是,這也是今年連續(xù)7個(gè)月實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),并且銷(xiāo)量已經(jīng)連續(xù)6個(gè)月增速保持在10%以上。
這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)還是挺樂(lè)觀的,畢竟當(dāng)初被疫情打得有多慘,如今愈合得就有多Q彈。但有人歡喜就有人愁,銷(xiāo)量?jī)?yōu)秀的品牌頻發(fā)喜報(bào)之際,也有不少品牌的經(jīng)銷(xiāo)商在為庫(kù)存發(fā)愁,已經(jīng)有品牌的庫(kù)存系數(shù)已經(jīng)超過(guò)2.5,壓力巨大。
庫(kù)存系數(shù)是汽車(chē)行業(yè)經(jīng)常用到的一個(gè)指標(biāo),它的公式是用期末整車(chē)庫(kù)存數(shù)量除以當(dāng)期銷(xiāo)售整車(chē)數(shù)量。比如:某月的汽車(chē)銷(xiāo)量為10萬(wàn)輛,而當(dāng)月底的庫(kù)存整車(chē)有8萬(wàn)輛,那么當(dāng)期庫(kù)存系數(shù)就是8÷10=0.8。
一般來(lái)說(shuō),庫(kù)存系數(shù)保持在0.8~1.2之間比較合理,一旦超過(guò)警戒線,整個(gè)汽車(chē)行業(yè)的壓力會(huì)非常大,不知道大家是否還記得去年年初,北京、深圳等重點(diǎn)城市延緩了正式實(shí)施國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)間,其很大原因就在于當(dāng)時(shí)的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商綜合庫(kù)存系數(shù)過(guò)高。
2018年11月,即原定的國(guó)六標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施時(shí)間前夕,汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商綜合庫(kù)存系數(shù)達(dá)到了1.92,同比上升50%,這意味著即便主機(jī)廠停止生產(chǎn),經(jīng)銷(xiāo)商手里的庫(kù)存車(chē)還需要1.92個(gè)月才能消化完畢,而如果國(guó)六標(biāo)準(zhǔn)一旦實(shí)施,這些無(wú)人問(wèn)津的國(guó)五庫(kù)存車(chē)的消化時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)。因此,綜合多方因素,有關(guān)部門(mén)按下了國(guó)六標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施的暫停鍵。
▲圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
根據(jù)中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)發(fā)布的2020年10月份汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存調(diào)查結(jié)果顯示,10月份汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商綜合庫(kù)存系數(shù)為1.57,同比大幅上升12.9%,環(huán)比小幅上升0.6%,已經(jīng)位于警戒線之上。這其中有一定的季節(jié)性因素,臨近年底,廠家為了完成年度目標(biāo),會(huì)加速生產(chǎn),因此經(jīng)銷(xiāo)商那邊也會(huì)承擔(dān)對(duì)應(yīng)的庫(kù)存壓力。
▲圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
高端豪華和進(jìn)口品牌、合資品牌、自主品牌的10月庫(kù)存相比于9月差別不大,其中高端豪華和進(jìn)口品牌的庫(kù)存系數(shù)為1.31,環(huán)比上升0.8%;合資品牌的庫(kù)存系數(shù)為1.57,環(huán)比上升1.3%;自主品牌的庫(kù)存系數(shù)為1.71,與上月持平。
可以看到,高端豪華和進(jìn)口品牌的庫(kù)存表現(xiàn)最為從容,這也反應(yīng)在市場(chǎng)銷(xiāo)量上,隨著大幅度促銷(xiāo)導(dǎo)致的購(gòu)車(chē)門(mén)檻的降低,我們經(jīng)常能在同級(jí)車(chē)型銷(xiāo)量榜中看到豪華品牌車(chē)型的身影。合資品牌和自主品牌庫(kù)存壓力較大,尤其是自主品牌,擴(kuò)張和庫(kù)存并存,庫(kù)存永遠(yuǎn)是懸掛在頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍。
▲圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
10月份庫(kù)存系數(shù)超過(guò)2個(gè)月的品牌一共有7個(gè),其中冠亞季軍分別為英菲尼迪、斯柯達(dá)和榮威。不出意外的話(huà),這三個(gè)品牌在現(xiàn)有優(yōu)惠的基礎(chǔ)上,趁著年底促銷(xiāo)的勢(shì)頭,會(huì)給出更大的優(yōu)惠,骨折價(jià)也是有可能的。這三個(gè)品牌為何混至如此田地?我們來(lái)分析一波。
作為一個(gè)資歷并不老的豪華品牌,要在BBA牢牢占據(jù)消費(fèi)者內(nèi)心的中國(guó)市場(chǎng)取得成績(jī)確實(shí)很難,現(xiàn)在想來(lái),英菲尼迪的高光時(shí)刻,就是當(dāng)年冠名綜藝《爸爸去哪兒》第一季的時(shí)候,結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地打出了一定知名度,但是營(yíng)銷(xiāo)到位之后,產(chǎn)品并沒(méi)有跟上,目前國(guó)產(chǎn)英菲尼迪的車(chē)型僅有Q50L和QX50兩款,前者在2014年上市,至今沒(méi)有換代,依然采用那臺(tái)奔馳自己都已經(jīng)放棄的M274發(fā)動(dòng)機(jī),而QX50雖然換代上市,但是已經(jīng)變成了精裝日產(chǎn),縱置改橫置,雙叉臂改麥弗遜,AT改CVT,已經(jīng)沒(méi)有了豪華品牌該有的機(jī)械素質(zhì)。我們不妨來(lái)猜一下,英菲尼迪和謳歌這兩個(gè)島國(guó)老鄉(xiāng),誰(shuí)先退出中國(guó)市場(chǎng)。
時(shí)間往回?fù)苁?,那時(shí)候的汽車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度極快,車(chē)企們都比較強(qiáng)勢(shì),優(yōu)惠也不大,相比于掛著VW標(biāo)的車(chē),斯柯達(dá)的價(jià)格更加實(shí)惠,同時(shí)做工和配置也都挺良心,收割了一波在意性?xún)r(jià)比的消費(fèi)者。而現(xiàn)在,不管一汽大眾還是上汽大眾,熱門(mén)車(chē)型的優(yōu)惠都給的非常多,消費(fèi)者難免會(huì)面臨一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,價(jià)格相差一萬(wàn)甚至更低,選名氣更大的大眾還是名氣一般的斯柯達(dá)?
此外,我們注意到,斯柯達(dá)目前的產(chǎn)品系列中,銷(xiāo)量最高的是明銳,之后是柯米克和昕銳——都是售價(jià)較低的車(chē)型,而價(jià)格較高的柯迪亞克和速派的存在感太低,這釋放了一個(gè)消極的信號(hào),消費(fèi)者覺(jué)得斯柯達(dá)是一個(gè)廉價(jià)品牌。要知道,斯柯達(dá)是世界上歷史最為古老的四個(gè)汽車(chē)品牌之一,再不做些改變,這個(gè)曾和勞斯萊斯談笑風(fēng)生的品牌要被更多人遺忘了。
相比于前面兩位困難戶(hù),榮威的銷(xiāo)量數(shù)字還是能看一看的,在自主陣營(yíng)中至少還能做上牌桌,它在10月份的整體銷(xiāo)量是39168輛,排在榮威前面的自主品牌有吉利、長(zhǎng)城、長(zhǎng)安、五菱、奇瑞和比亞迪。不過(guò)放在全部品牌中就比較靠后了,10月份的銷(xiāo)量排名在第17位。
除了缺乏能夠持續(xù)熱銷(xiāo)的車(chē)型外,背靠上汽集團(tuán)的榮威在建廠的規(guī)模上也比較激進(jìn),榮威和MG加起來(lái)的產(chǎn)能近百萬(wàn),但是榮威在今年1-10月的總銷(xiāo)量還沒(méi)到30萬(wàn)輛,所以縮減生產(chǎn)導(dǎo)致產(chǎn)線利用率下降還是繼續(xù)投產(chǎn)導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存壓力,榮威顯然還在調(diào)整當(dāng)中。
寫(xiě)在最后
所謂旱的旱死,澇的澇死。或優(yōu)秀如一汽豐田,庫(kù)存系數(shù)僅不到0.5,提車(chē)等待半個(gè)月是常態(tài);或窘迫如英菲尼迪,車(chē)少店少庫(kù)存多,在退市邊緣徘徊。中國(guó)已經(jīng)是全球第一大汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)國(guó),江湖很大,高手很多,“英菲尼迪們”、“斯柯達(dá)們”該想想辦法了,沒(méi)有壯士扼腕的打算,大概也只能是壯士一去兮不復(fù)還的結(jié)局了。
文章推薦
探索沃爾沃XC60:豪華SUV中的安全典范 傳祺gs4霧燈在哪開(kāi) 傳祺gs4倒車(chē)燈型號(hào) 比亞迪元用什么機(jī)油好 gs4空調(diào)濾芯怎么換 gs4自動(dòng)空調(diào)怎么用 傳祺gs4水箱在哪里 廣汽gs4傳祺換車(chē)門(mén) 傳祺gs4儀表盤(pán)圖標(biāo) 傳祺gs4雨刷怎么用最新文章
探索沃爾沃XC60:豪華SUV中的安全典范 傳祺gs4霧燈在哪開(kāi) 傳祺gs4倒車(chē)燈型號(hào) 比亞迪元用什么機(jī)油好 gs4空調(diào)濾芯怎么換 gs4自動(dòng)空調(diào)怎么用 傳祺gs4水箱在哪里 廣汽gs4傳祺換車(chē)門(mén) 傳祺gs4儀表盤(pán)圖標(biāo) 傳祺gs4雨刷怎么用