作為世界上最大的汽車生產(chǎn)和消費國，中國汽車市場一直被各大外企重視，其中就有自帶法式浪漫的雷諾品牌。不論是1993年與三江合資經(jīng)營，還是2013年二次進入中國市場與東風攜手，甚至兩次失利后仍不放棄，于今年4月發(fā)布在華全新戰(zhàn)略，聚焦輕型商用車和電動車領域。這一系列舉動，無不表明其在中國扎根的意志。

為更好的完成既定戰(zhàn)略，扛起雷諾接下來在華發(fā)展的大旗，前雷諾集團亞太區(qū)、中國區(qū)市場銷售副總裁施戈邁先生，調任華晨雷諾金杯，并擔任合資公司的第一任首席執(zhí)行官，負責推進企業(yè)全面轉型升級，復興金杯品牌。如今，距離施戈邁先生履新四月有余，我們有幸采訪到他，進一步了解在中國商用車市場挑戰(zhàn)與機遇并存的激烈環(huán)境下，全新的華晨雷諾金杯。

生產(chǎn)轉變，打造現(xiàn)代化制造體系

眾所周知，華晨雷諾金杯是雷諾輕型商用車和電動汽車在華落地的重要載體，而新產(chǎn)品的投產(chǎn)必然需要與之配套的生產(chǎn)設施。因此，華晨雷諾金杯的首要任務，便是建立現(xiàn)代化工廠，引進雷諾新技術、新工藝和新標準。例如新建設的涂裝車間，不僅在中國是最先進的，即使放眼整個雷諾-日產(chǎn)-三菱聯(lián)盟體系，也是最先進的。與此同時，該工廠還具有環(huán)保和智能兩大特點，通過引進高度自動化的助力機械臂、涂膠機器人等先進設備，再加上專業(yè)團隊和先進的生產(chǎn)流程、工藝，進一步提高產(chǎn)品質量和生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)制造成本。

在技術管理方面，華晨雷諾金杯引進了30名國際專家在沈陽開展工作，以快速提升汽車技術領域的各項技能。在研發(fā)方面，高級工程師人數(shù)配置從100名增加到350名，其中包括20名國際專家。目前，該團隊正在展開5個重大新項目的研究，確保當前的車型系列符合市場需求。

架構轉變，建立高效率反應機制

為確保未來發(fā)展和新戰(zhàn)略的高效率實施，華晨雷諾金杯也在對組織架構進行“現(xiàn)代化”變革和整改，打通華晨雷諾金杯的血脈，從而激活公司的創(chuàng)新力，建立一個以客戶和市場為導向的精益的組織架構，進一步開拓業(yè)務和經(jīng)銷商網(wǎng)絡。

眾所周知，提升反應速度最直接的措施就是優(yōu)化精簡流程，而華晨雷諾通過對組織架構的改善，使體系反應更加迅速、靈敏，也將賦予員工更多的責任和使命感。據(jù)施戈邁先生透露，平穩(wěn)的變革既保護了員工利益，也保護了公司利益，華晨雷諾金杯的進展一切如常，近兩月依舊保持著25%的市場份額，整體呈現(xiàn)出向好的態(tài)勢。

產(chǎn)品轉變，順應新四化變革浪潮

基于現(xiàn)代化的生產(chǎn)線和組織架構，下一步就是關注產(chǎn)品，這也是華晨雷諾金杯發(fā)展的重點——復興金杯品牌。眾所周知，金杯曾經(jīng)連續(xù)19年位居中國輕型商用車LCV市場的領導者地位，累計收獲超150萬用戶的信賴，雖然這些輝煌如今已成為過去式，但不可否認的是，金杯品牌仍有很高的知名度和濃重的歷史底蘊。

因此，與創(chuàng)造一個新品牌相比，復興金杯品牌不論從投資角度還是品牌建設角度，都相對更容易，再加上金杯品牌積累的高可靠性、經(jīng)濟性和高保值率等優(yōu)勢口碑，也讓其更容易被消費者認可和接受。與此同時，將雷諾品牌在技術和創(chuàng)新方面的優(yōu)勢注入金杯品牌，力爭在2-3年內實現(xiàn)品牌重返巔峰。

產(chǎn)品方面，針對國內輕型商用LCV車型“工具屬性”占主導的現(xiàn)狀，以及在設計感、舒適性、便利性甚至安全性等方面缺失的問題，金杯品牌將在保持其高性價比和高可靠性的基礎上，引入更多雷諾品牌的元素。例如，位于上海北外灘白玉蘭廣場的雷諾全球第六大設計中心——上海設計中心，就正在支持金杯的項目，通過源自雷諾的法式設計融入，讓金杯品牌更有吸引力，也更能滿足中國消費者的需求。

同時，面對中國新四化浪潮，金杯品牌也將實現(xiàn)向電動化的邁進。眾所周知，雷諾作為歐洲最大的電動汽車生產(chǎn)商，擁有全系列電動汽車產(chǎn)品，在歐洲的市場份額超過20%，保有量占三分之一，且在過去十年間沒有發(fā)生過一場自燃事件。憑借雷諾品牌在EV車型方面雄厚的技術積累，在雷諾技術加持下的金杯，也能為用戶帶來更可靠的EV車型。在車聯(lián)網(wǎng)方面，華晨雷諾金杯也期望通過更多創(chuàng)新概念，例如在最后一公里的運輸?shù)确矫孢M行突破、改變，讓用戶能夠更加方便、舒適的使用車輛。

在新產(chǎn)品規(guī)劃上，華晨雷諾金杯將于今年年底推出一款全新的輕型商用LCV車型——金杯海獅王。新車作為基于聯(lián)盟質量控制體系和管理標準開發(fā)的合資公司首款車型，集合了雷諾和金杯雙品牌的優(yōu)勢，精準捕捉中國消費者多元化、實用性的用車需求和習慣，在設計、實操性、安全性等方面也有顯著提升。值得一提的是，金杯海獅王不僅搭載了全新動力總成，還是同級唯一擁有安全氣囊的輕型商用LCV車型，讓這個品類下的產(chǎn)品，不再僅僅是一輛運輸工具或是一門生意，而是每一個家庭的幸福和價值所在。

從短短一個小時的采訪中不難發(fā)現(xiàn)，施戈邁先生雖是來自法國的CEO，但憑借其在全球多個區(qū)域市場豐富的銷售及營銷經(jīng)歷，擁有著敏銳的市場洞察力和豐富的團隊管理經(jīng)驗。雷諾品質和技術的賦能，加上華晨雷諾金杯非常清晰的戰(zhàn)略，再加上金杯品牌更年輕、更具創(chuàng)新力和一以貫之的進取精神，必將形成真正的強強聯(lián)合，正如其愿景“Make Jinbei great again（令金杯再次偉大）”，實現(xiàn)金杯品牌復興，引領中國商用車變革！