還記得此前采訪廣汽三菱的時候，廣汽三菱執(zhí)行副總經理李曲明曾對漸冷的車市說過這樣的一句話，“當中國汽車市場年產銷規(guī)模接近3000萬輛的時候，我們必須正視并接受增速放緩甚至下滑的事實?！边@也意味著，行業(yè)的結構調整正在全面提速，在逆勢中取勝的關鍵并不是數量和規(guī)模的擴張，而是高質量發(fā)展。

是的，高質量發(fā)展，這五個字，成為廣汽三菱至今一直踐行著的格言。

無論車市沉浮，廣汽三菱不變的理念是，“不以銷量為主要目標”。至今，無論是廣汽三菱總經理一木雅實，還是李曲明，思考的皆是如何在寒冬中突破重圍，繼而利用優(yōu)秀的產品打造競爭力與品牌力才是重中之重。

傳統(tǒng)與現(xiàn)代，大格局與小細節(jié)，舊與新、慢與快在2020年沖撞醞釀。眼下，廣汽三菱正在通過革新在構建新脈絡，沖撞著自我。

9月26日，北京車展，在這變革的前夜，廣汽三菱明確了前行的航向——將以更豐富的高品質產品繼續(xù)深耕SUV市場，同時構建研發(fā)生態(tài)、提升核心技術本土研發(fā)實力，同時強化營銷服務體系創(chuàng)新，為在逆勢中實現(xiàn)高質量發(fā)展蓄積新動能和加速度。

發(fā)布會現(xiàn)場，一木雅實表示，面向2022年，廣汽三菱將推進“聚焦中國、聚焦SUV、聚焦用戶”的中期規(guī)劃:

“與廣汽集團、三菱汽車開展國際化研發(fā)，利用廣汽三菱研發(fā)中心加大本土化研發(fā)，確保每年至少推出1款新車，加大新車推向市場的頻率。

將以客戶需求為中心，以中期規(guī)劃落地為抓手，將消費者價值全面落地，推動品牌改革創(chuàng)新，打造獨具風格的汽車品牌?！?/p>

憑著一股決戰(zhàn)到底的倔勁兒和漸漸聚焦的實力，廣汽三菱試圖在一場場商業(yè)傳奇故事中抒寫和開拓創(chuàng)新的篇章。

由內而外的革命

好的產品打下市場，不斷向上的品牌力才能守住市場，即：產品征戰(zhàn)市場，品牌守住市場。

歷經百年淬煉，在全球消費者心目中，三菱早已成為舉世公認的“SUV代名詞”，三菱旗下的各款SUV被看成是“專業(yè)SUV”的代名詞。

經過幾年發(fā)展，三菱在華合資公司廣汽三菱，也形成了歐藍德、勁炫、帕杰羅、奕歌等強大的產品矩陣，極大地提高了企業(yè)的產品力和競爭力。

然而，新的分化突然而至。當前SUV市場已經從過去瘋長進入到新一輪成熟和淘汰期，在產品之間的差異變得越來越小，品牌屬性和品牌調性就顯得特別重要，甚至一定程度上成為消費者購車的重要指標。

廣汽三菱對市場的認知越發(fā)清晰，“從長期來看，SUV市場仍然具備增長潛力，只是增速短期放緩，SUV的輕量化、模塊化、新能源等技術升級也將加速推進，使得SUV產品逐漸向技術化、高端化突圍。”

不斷發(fā)展的廣汽三菱正在思考，面對新的消費需求和趨勢，如何將新技術和新產品進行本土化落地。如何做出品牌調性，樹立全新的品牌形象，成為未來車市中取勝的關鍵。

李曲明在接受《汽車公社》采訪說：“廣汽三菱所采取的戰(zhàn)略是，從核心技術研發(fā)、產品矩陣拓展以及營銷服務創(chuàng)新三個核心層面，全面提升企業(yè)競爭力。”

作為廣汽集團重要的合資品牌，廣汽三菱對國內SUV市場從高速增長到急速下滑的波動有著更為理性的理解，在面對市場的又一輪殘酷競爭局勢下，正式發(fā)布面向2022年的中期規(guī)劃。

“目前廣汽三菱的研發(fā)技術主要來源于三菱，未來將會通過廣汽三菱研發(fā)中心的投入運營，全面構建企業(yè)研發(fā)生態(tài)，提升本土化研發(fā)能力?！蔽磥韽V汽集團以及三菱汽車將會走聯(lián)合開發(fā)路線，希望能夠通過股東雙方資源集中優(yōu)勢，為廣汽三菱帶來更加豐富的產品。

未來，廣汽三菱研發(fā)中心將以消費者的出行與生活需求為核心，研發(fā)和導入更智能、更安全、更節(jié)能、更環(huán)保的產品，同時開展先進的出行和創(chuàng)新技術研發(fā)，將智能網和新能源化向全產業(yè)鏈深度滲透。

李曲明透露，“三菱汽車的PHEV技術在全球是非常有優(yōu)勢的，我們將來也可能會導入PHEV方面的產品?！蔽磥韽V汽三菱會引進更多三菱開發(fā)的新能源汽車，豐富廣汽三菱的產品矩陣。

一場必備的修行

擁有數代更新的產品能夠成為市場的常青樹，即便是再強大的對手都難以撼動？這背后既是產品的勝利，也是品牌的勝利，但都離不開一個核心的力量——所累積下來的用戶，以及用戶之間所擴散的產品和品牌口碑，這是任何一個品牌都需要的強大基石。

自成立伊始，廣汽三菱便致力于秉承品牌主張“專業(yè)創(chuàng)造愉悅”、以技術深耕產品，通過歐藍德、奕歌、新勁炫、帕杰羅等優(yōu)質SUV承載用戶體驗。在產品矩陣、研發(fā)生態(tài)和體系革新日趨完善的當下，廣汽三菱洞察消費者日益升級的消費理念，構建品牌價值差異化，從提供優(yōu)質汽車產品的陪伴者轉變?yōu)樘剿髌嚿顦啡さ囊I者。

“我們會重視現(xiàn)有70萬核心客戶，并通過我們新的市場活動和營銷活動，使我們的品牌更年輕化，從而吸引更多年輕的客戶?！币荒狙艑嵄硎?，經過客戶調研發(fā)現(xiàn)，廣汽三菱的用戶都有著強烈的探索精神。基于此，廣汽三菱對品牌核心進行了定位，發(fā)布了品牌口號——“駕馭探索之趣”，揭開了廣汽三菱探趣前行的序幕。

“駕馭”與三菱“Drive Your Ambition”口號高度切合，既體現(xiàn)了百年三菱的技術和底蘊，又展現(xiàn)出產品在各種路況前行的信心；“趣”代表消費者發(fā)現(xiàn)生活中的無限樂趣；整體寓意將為用戶創(chuàng)造無限樂趣的汽車生活，并鼓勵所有人勇于探索、不斷創(chuàng)新。

“駕馭探索之趣”的品牌口號與用戶富有活力、勇于探索的特性不謀而合，背后所承載、展現(xiàn)出來的，是廣汽三菱的發(fā)展、品牌建設和傳遞的新思考，是一場必備的修行，更是一場必然要進行的品牌戰(zhàn)役。

以中期規(guī)劃為新起點，廣汽三菱致力于堅守“以客戶為中心”，推進品牌改革和營銷創(chuàng)新，成為一個獨具特色的汽車品牌。

步入2020下半年，從歐藍德觀星之旅、新勁炫葫蘆娃跨界合作、到全車系“發(fā)現(xiàn) 未歷之境”西藏試駕活動、再到攜手文和友跨界打造四大文創(chuàng)IP潮流盛宴等一系列創(chuàng)新營銷活動，廣汽三菱用實際行動詮釋了品牌口號的意義。

無論是發(fā)布品牌口號、創(chuàng)新營銷、還是產品研發(fā)，都是廣汽三菱主動擁抱變化，與消費者建立全新溝通方式的創(chuàng)新嘗試，展現(xiàn)出廣汽三菱面向未來發(fā)展決心和前瞻布局。

接下來，廣汽三菱還將通過文創(chuàng)IP的持續(xù)打造，以及眾多差異化的營銷事件，持續(xù)深耕百年三菱的專業(yè)技術優(yōu)勢，強化技術底蘊與實力，以三菱精神重塑廣汽三菱在中國新形象，成為整個三菱汽車在華發(fā)展中心，以及全球增長的核心。

八年磨礪，千遍晝夜，廣汽三菱在打磨中茁壯成長，如今的廣汽三菱，已然能夠緊握時勢動向、馭氣乘風。但不變的是，廣汽三菱仍舊是那個當初高喊著，“雞蛋，從外部打破是雞蛋，從內部打破是生命”的樣子，熱血依舊。