隨著疫情逐步穩(wěn)定以及經(jīng)濟(jì)的逐漸恢復(fù)，中國車市也重新步入了正向增長的發(fā)展態(tài)勢。

 

從乘聯(lián)會的數(shù)據(jù)可知，經(jīng)過了2月份的觸底，乘用車市場的跌幅開始快速收窄，5月份迎來了今年以來的首次正增長，到了剛過去的7月份，增長率更是達(dá)到7.7%。沉寂多時的車市，似乎正要迎來一個新的春天。

 

隨著疫情散退，中國車市逐漸恢復(fù)活力。

 

然而，情況也許并未如我們所想的樂觀。

 

經(jīng)過一段長時間的冷靜期，車企與消費者之間的關(guān)系發(fā)生了進(jìn)一步的改變。產(chǎn)業(yè)技術(shù)越來越先進(jìn)，市場上可選的車型也不斷增加，人們對汽車的認(rèn)知，也變得更為專業(yè)和理性。強(qiáng)勢品牌唯我獨尊的日子過去了，市場的主導(dǎo)權(quán)逐漸從品牌方轉(zhuǎn)移消費者手里。

 

這意味著，車企必須深入洞察市場發(fā)展趨勢，主動迎合消費者的核心需求，提供高品質(zhì)、高技術(shù)的產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上，還必須呈現(xiàn)出極具創(chuàng)新精神的品牌價值觀，讓用戶能從產(chǎn)品上感受到更深層的價值。

 

能否高質(zhì)量地滿足這些要求，成為車企贏得未來競爭的關(guān)鍵。

 

面對全新的市場挑戰(zhàn)，深耕中國市場多年的廣汽三菱主動作出改變，他們開啟了品牌煥新，以更鮮明的態(tài)度，抓住市場變革的機(jī)遇。

 品牌主張，就如人的價值觀一樣重要 

8月28日，廣汽三菱在其官方網(wǎng)站正式公布了品牌主張“樂趣無邊界，探索不設(shè)限”，并同步開啟品牌口號的全網(wǎng)征集活動。廣汽三菱總經(jīng)理一木雅實攜手明星廚師林述巍、知名旅行攝影師儲衛(wèi)民一同拍攝的品牌主張視頻也同步上線，與用戶一起解讀探索與樂趣，并號召大家選出廣汽三菱的品牌口號。

話說回來，對于一個車企來說，所謂的“品牌主張”究竟有什么作用？它能為企業(yè)創(chuàng)造什么價值？其所倡導(dǎo)的精神，又如何準(zhǔn)確地傳達(dá)給用戶？

 

要探討這些問題，不妨將企業(yè)整體看作一個活生生的人。每個人要在所處領(lǐng)域取得一定成就，勤奮和努力是必須的，除此之外，還必須堅守某些特定的價值觀和行事準(zhǔn)則。

 

正如明星廚師林述巍，他成功的奧秘不僅是能將普通的食材變成美味的菜肴，而是有著異于常人的創(chuàng)新精神，能將各種菜系融會貫通，創(chuàng)造出一種獨一無二的味道。又如著名攝影師儲衛(wèi)民，他的佳作大多拍攝于雪山和極地，無懼險阻的探索精神，是他最大創(chuàng)作的源動力。

 

堅持創(chuàng)新，勇于探索，才能打造出驚艷的作品。烹飪?nèi)绱?，造車亦如此?/span>

 

同理，一個車企的產(chǎn)品要獲得市場認(rèn)可，也必須有一種由上而下貫穿整個企業(yè)的核心理念?！皹啡ぁ?、“探索”便是廣汽三菱品牌主張的關(guān)鍵詞。在當(dāng)今市場，汽車早已不是一件簡單的通勤工具，而是美好生活的必需品，能為生活帶來樂趣的汽車，才是新一代消費者最需要的。而探索精神，則是車企打造好產(chǎn)品必須持有的態(tài)度，也是用戶發(fā)現(xiàn)汽車樂趣的最佳方式。

 

廣汽三菱“樂趣無邊界，探索不設(shè)限”的品牌主張，體現(xiàn)出一種超越了產(chǎn)品自身的全新汽車生活價值觀：對生活永葆激情和好奇，不斷探索人生樂趣?；谶@樣的價值觀，廣汽三菱從產(chǎn)品到品牌，從服務(wù)到用戶體驗，都得到了全面的升級。

 好產(chǎn)品能讓品牌主張落地 

品牌主張是超越產(chǎn)品的，但又必須通過好產(chǎn)品傳達(dá)給用戶。

 

什么是好產(chǎn)品？能滿足用戶需求的，就是好產(chǎn)品。這說起來容易，但真正做起來卻非常難。在產(chǎn)品過剩、同質(zhì)化嚴(yán)重的市場現(xiàn)狀下，消費者的眼光變得越來越挑剔，要打造讓用戶滿意的產(chǎn)品，車企沒有捷徑可走，靠技術(shù)制勝，是唯一的突破口。

 

廣汽三菱，正是一個以技術(shù)為導(dǎo)向的車企。它的技術(shù)基因源于三菱汽車，一個囊括了12座達(dá)喀爾拉力賽冠軍和34座WRC總冠軍獎杯的百年車企，在SUV領(lǐng)域有著豐厚的技術(shù)底蘊和制造經(jīng)驗，再加上廣汽集團(tuán)對本土市場的深入了解和把握，打造出一系列有著出眾體驗的強(qiáng)勢產(chǎn)品。

 

就如主打高品質(zhì)和性價比的10萬級SUV新勁炫。它是目前合資品牌領(lǐng)域內(nèi)最成功的“入門級”SUV，理由不僅是因為它有絕佳的價格吸引力，更在于它的“1314”產(chǎn)品賣點—— 10萬級SUV優(yōu)選、品質(zhì)3大件、時尚內(nèi)飾、10.1英寸智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)、4大設(shè)計革新。

 

又如15萬元級別的駕趣專業(yè)SUV奕歌。它源自三菱Eclipse跑車的設(shè)計靈感，同時也有著同級鮮少能給你的硬核三大件——混合雙噴射的1.5T發(fā)動機(jī)+S-AWC超級全輪控制系統(tǒng)，這無疑都是越級享受的配置。

 

再看中高級城市SUV代表作，歐藍(lán)德?！?047”，也即20萬四驅(qū)七座合資SUV，就是它的最獨特的產(chǎn)品力。它以最成熟的技術(shù)，最好的品質(zhì)，以及對市場最深刻的理解，成為了廣汽三菱當(dāng)之無愧的銷量擔(dān)當(dāng)。

 

少不了的，還有最能代表廣汽三菱探索精神的山貓家族，以及由廣汽集團(tuán)導(dǎo)入的新能源產(chǎn)品祺智EV。不可否認(rèn)，廣汽三菱的產(chǎn)品矩陣不算豐富，但每一產(chǎn)品都是技術(shù)、品質(zhì)和性價比的結(jié)合體，在各自細(xì)分領(lǐng)域都有著極為突出的產(chǎn)品亮點。

 

正是基于環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)品矩陣，以及日趨完善的研發(fā)生態(tài)和體系革新，廣汽三菱“樂趣無邊界，探索不設(shè)限”的品牌主張不會成為一句空話，而是能讓消費者切實感受到的附加價值。

 用戶的熱愛，是品牌向上的最大動力 

廣汽三菱的品牌價值觀通過品牌主張得以傳播，通過一系列優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品得以落地，而讓其徹底升華的，是用戶的熱愛。而這種熱愛，是不能通過各種營銷手段硬塞給用戶的，而必須是讓用戶發(fā)自內(nèi)心地喜歡這個品牌。

 

對于很多80、90后而言，三菱是一個充滿傳奇的品牌，他們曾生產(chǎn)過不少讓人心潮澎湃的車型，就如帕杰羅、Lancer EVO，便是達(dá)喀爾拉力賽以及WRC賽場上的奪冠功臣，成為了無數(shù)愛車之人心中的Dream Car。

 

動力強(qiáng)勁的發(fā)動機(jī)、獨一無二的四驅(qū)技術(shù)，以及可靠性極高的機(jī)械素質(zhì)，是三菱汽車最顯著的技術(shù)特征，同時也是被用戶熱愛的關(guān)鍵。如今，廣汽三菱不但繼承了這些造車精髓，還融入了更多本土化元素，讓硬核的技術(shù)變得更有溫度。

 

 

為了致敬三菱汽車的光輝歲月，在各地影院的陸續(xù)復(fù)工之際，廣汽三菱攜手萬達(dá)影院在全國30座重點城市舉辦線下粉絲免費觀影會，重溫那部由成龍大哥主演的有關(guān)三菱賽車的經(jīng)典電影。隨著觀影活動的展開，廣汽三菱品牌口號也會呼之欲出。

 

 

為消費者帶來愉悅，是廣汽三菱成立八年以來一直堅持的事情。從一場經(jīng)典電影、一款實力車型、再到一個品牌主張煥新，無不見證了廣汽三菱對消費者需求的深入把握，對市場動向的細(xì)微洞察。

 

隨著車市逐漸走出陰霾，廣汽三菱迎來了一個全新的發(fā)展節(jié)點。在打好扎實的產(chǎn)品地基之后，以樂趣和探索為核心的品牌主張，將帶領(lǐng)他們進(jìn)入體系實力全面升級的新階段，一個煥然一新的廣汽三菱，即將到來。

文 | 超人

(本文僅為作者個人觀點，不代表DearAuto立場。)

 

————  END  ————

法

律

顧

問

廣東格林律師事務(wù)所李國勇律師