展臺(tái)門(mén)可羅雀，觀致的“中國(guó)高端”情懷已經(jīng)喪失殆盡。

曾經(jīng)，橫空出世的觀致受到了國(guó)人的熱捧。高端品牌定位、不俗的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)感都給了國(guó)人很大的震撼?！敖凶睌R一邊，至少觀致得到了一片較好。

2013年觀致發(fā)布首款產(chǎn)品觀致3，新車(chē)德味十足的造型和內(nèi)飾確實(shí)很有質(zhì)感，與中國(guó)本土品牌產(chǎn)品劃清了界限。觀致3所展現(xiàn)的質(zhì)感及觀致品牌的高端定位獲得了很多人的贊賞。

然而礙于有限的技術(shù)底蘊(yùn)和品牌影響力，年輕的觀致3以及后來(lái)的觀致5無(wú)法撐起比肩合資車(chē)的價(jià)格，慘淡的銷(xiāo)量成了必然。

數(shù)據(jù)顯示，2015年-2017年期間，觀致汽車(chē)年平均銷(xiāo)量維持在1.8萬(wàn)左右。2017年底，隨著寶能集團(tuán)的入主,觀致汽車(chē)迎來(lái)新的發(fā)展階段，銷(xiāo)量也出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。截止到2018年底，當(dāng)年累計(jì)銷(xiāo)量高達(dá)6.3萬(wàn)輛，成為觀致汽車(chē)近年來(lái)銷(xiāo)量峰值，但其中約5.2萬(wàn)輛被寶能汽車(chē)采購(gòu)進(jìn)了聯(lián)動(dòng)云租車(chē)，終端實(shí)際只售出了1.1萬(wàn)輛。2019年觀致汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量跌回2.22萬(wàn)輛，同比下滑超六成。進(jìn)入2020年，觀致汽車(chē)銷(xiāo)量再度出現(xiàn)斷崖下滑，上半年累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H2873輛。

殘酷的市場(chǎng)和務(wù)實(shí)的消費(fèi)者沒(méi)有因觀致肩負(fù)著中國(guó)本土品牌向上的使命就給予支持?！拜^好”與“叫座”之間，觀致3六代速騰形成了鮮明對(duì)比。彼時(shí)，新上市的六代速騰因?yàn)楹髴液?jiǎn)配為扭力梁，引來(lái)了罵聲一片。然而，罵歸罵買(mǎi)歸買(mǎi)，速騰的銷(xiāo)量依舊不減。反觀觀致3，在一片叫好聲中，消費(fèi)者一直默默觀望而不敢上前?！敖泻貌唤凶钡挠^致3，與“叫座不叫好”的六代速騰形成了鮮明對(duì)比。這是品牌和技術(shù)底蘊(yùn)的雙重差距。

沒(méi)了市場(chǎng)，也就沒(méi)了立身之本。資料顯示，自2013年推出首款產(chǎn)品觀致3以來(lái)，觀致始終處于虧損狀態(tài)。截止到2016年，觀致虧損接近70億元。巨虧的觀致只能被奇瑞轉(zhuǎn)賣(mài)，于2017年底由寶能接盤(pán)。自此，“夢(mèng)碎”的觀致成了一個(gè)反面教材，甚至是個(gè)笑話(huà)。觀致這個(gè)品牌，已經(jīng)沒(méi)有太大的價(jià)值。

“接手”觀致的寶能確實(shí)有錢(qián)，但就造車(chē)而言，遠(yuǎn)不如奇瑞專(zhuān)業(yè)。連奇瑞都做不成的觀致，寶能實(shí)現(xiàn)起來(lái)會(huì)更加艱難。

被寶能接手后，歷經(jīng)了四年的新品空窗期，觀致在產(chǎn)品布局方面也沒(méi)有大突破。

意料之中的是，觀致展臺(tái)上的車(chē)型依然是奇瑞的“遺產(chǎn)”。2020年北京車(chē)展上觀致展臺(tái)僅有兩款車(chē)型，一款是被寶能收購(gòu)三年后，觀致推出的首款全新觀致7；另一款車(chē)型是觀致全新Milestone概念車(chē)。

全新的觀致7依然是觀致5的延續(xù)?！案拍睢蔽秲菏愕母拍钴?chē)，不過(guò)是個(gè)擺設(shè)。顯然，這樣的產(chǎn)品陣容無(wú)法吸引觀致到場(chǎng)。

不可否認(rèn)，觀致7的低于觀致5的價(jià)格可以看出寶能“接手”后的務(wù)實(shí)態(tài)度。然而以一個(gè)失敗者的姿態(tài)重新回歸市場(chǎng)的觀致，“中國(guó)高端”的定位早就失去了現(xiàn)實(shí)意義。

換句話(huà)說(shuō)，現(xiàn)如今的觀致7，定位已經(jīng)和傳祺GS5、榮威RX5 MAX們沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。然而，傳祺和榮威們的品牌影響力和美譽(yù)度卻是觀致所不及的?！坝^致還活著呢？”現(xiàn)場(chǎng)的觀眾已經(jīng)給出了評(píng)價(jià)。

門(mén)可羅雀的觀致，已經(jīng)提不起人們的興趣。