一天花掉5000萬元……

嘉峪關(guān)、月球，上市地點一變再變。

最后確定在9月10日教師節(jié)零時零分發(fā)布，連馬爸爸都沒敢這么會玩。

一場汽車上市發(fā)布會未見其車，先聞其聲，吊足了一眾人的胃口。

這樣深深的套路，發(fā)生在一向沉悶的汽車圈，的確是讓人大開眼界。

而這件事情的主角，則是歐尚COS1°（科賽）。

作為一款7座中大型SUV，歐尚COS1°的到來有些另類，當反響卻不是一般的好。

我們不一樣，就是要“好玩”

長期以來，汽車產(chǎn)品的上市發(fā)布會追求高大上的場面效果，往往花費巨資，但這次歐尚COS1°潮W@N上市以創(chuàng)新的粉絲營銷替代傳統(tǒng)發(fā)布會，并將線下發(fā)布會的5000萬元用來回饋用戶，將傳統(tǒng)上市發(fā)布會所需的資源全部讓度消費者，在汽車圈引發(fā)巨大反響。

據(jù)了解，這些原本用于上市的5000萬預(yù)算目前轉(zhuǎn)化為5000萬的用戶福利。消費者入手購買歐尚COS1°新車后將享受到眾多用戶權(quán)益，如免費車輛基礎(chǔ)保養(yǎng)（單次價格200—300元）、終身免基礎(chǔ)流量、置換補貼、金融政策、超長質(zhì)保等，大大降低了用戶購車、用車成本。此外，消費者還可以享受到騰訊視頻VIP月卡/年卡、《影》電影票免費贈送和《影》觀影禮機會等。

而對消費者來說，不僅有史上最低的訂車門檻，只需交納1元定車即可獲得多重福利。同時，在教師節(jié)當天定車還可額外尊享終身基礎(chǔ)保養(yǎng)。更為重要的是，定車用戶繳納的1元定金將全部用于支持鄉(xiāng)村教育發(fā)展，體現(xiàn)了歐尚汽車勇于承擔社會責任并付出實際行動的品牌擔當。

目前，首批10家歐尚汽車體驗中心正式開業(yè)，每家體驗中心都設(shè)置了型、感、悅、妙、智五個特色各異的展區(qū)，展現(xiàn)出歐尚汽車全新的品牌形象和以客戶為主導(dǎo)的品牌理念。

此外，歐尚COS1°上市后提供1000臺試乘試駕車輛在終端開啟3天72小時免費超長深度試駕，讓用戶全面深入感受產(chǎn)品的性能。

作為歐尚汽車旗下首款中大型SUV，歐尚COS1°面向懂得享受生活，會享受生活，愛玩、懂玩、會玩的新城市新中產(chǎn)，所以此次發(fā)布會用“玩”的態(tài)度進行深入的溝通和表達，可以說是別樹一幟。

那么，這次發(fā)布會的效果怎樣呢？

根據(jù)統(tǒng)計顯示，微信朋友圈有3億人關(guān)注，這可以說是朋友圈有史以來單日觸達用戶量最大的營銷活動。此外，騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊體育、天天快報、QQ音樂、酷我音樂、QQ瀏覽器等七大騰訊APP同步發(fā)布上市信息，覆蓋全國90%網(wǎng)民，讓歐尚COS1°潮W@N上市成為國內(nèi)最受關(guān)注的汽車上市活動。

可以說，在營銷方面，歐尚已經(jīng)打出了一副好牌，更傳達出了歐尚汽車真正以客戶為主導(dǎo)的品牌理念。

實際上，自北京車展亮相以來，歐尚汽車便持續(xù)開展了一系列以客戶為主導(dǎo)的營銷動作，通過各種新潮的形式，持續(xù)與客戶展開親密互動，獲得了不錯的反響。

同樣是七座，歐尚的空間和配置更感人

不過，再好的營銷也需要好的產(chǎn)品。對于COS1°來說，它的產(chǎn)品實力究竟如何，這才是消費者最為關(guān)心的話題。

作為同級乘用車市場中唯一流線造型的7座SUV，歐尚COS1°依托長安意大利設(shè)計中心強大的研發(fā)力量，由國際知名設(shè)計師Zapatinas領(lǐng)銜設(shè)計，采用了時尚律動的設(shè)計語言與前瞻性智能科技，同時擁有酷色紅、香楠棕、海天藍、暗夜藍、極光紫、精靈白等6種車身顏色可選。

此外，它還是同級首款具有2+2+3座椅布局的7座中大型SUV。歐尚COS1°整車長寬高分別為4830*1868*1775mm，軸距更是超越同級達到了2800mm，相比博越、哈弗H6等同價位SUV擁有越級的空間利用。最為重要的是，歐尚COS1°是同級首款具有2+2+3座椅布局的7座中大型SUV，同時提供5座、6座、7座（2+2+3&2+3+2）共4種座椅布局方式，滿足不同的消費需求。

動力方面，歐尚COS1°搭載全新開發(fā)的1.5T發(fā)動機，最大功率達到178馬力（131千瓦），峰值扭矩為265牛?米，動力性能達到2.5升自然吸氣合資車型級別，超越大部分2.0L車型。配合愛信最新一代6AT終身免維護變速箱，動力輸出平順，不僅兼顧了駕乘舒適感，同時在動力性及燃油經(jīng)濟性上達到平衡。

配置方面，歐尚COS1°擁有包括歐尚精靈語音控制、T-BOX遠程控制系統(tǒng)、一鍵啟動&智能鑰匙、10英寸中控顯示屏、電動全景天窗、智能空氣凈化系統(tǒng)等智能操控配置。尤其值得贊揚的是，包括ACC全速自適應(yīng)巡航、感應(yīng)式后備廂、360°全景影像、并線輔助、車道偏離預(yù)警、自動大燈、陡坡緩降等多項在20萬以上級別合資SUV才有的配置，歐尚COS1°都悉數(shù)配備。

更有意思的是，針對年輕車主，歐尚COS1°搭載的車信系統(tǒng)真正意義上實現(xiàn)了車載社交化、娛樂化、互聯(lián)化。該系統(tǒng)具備發(fā)現(xiàn)、會話、排行榜、通訊錄等四個板塊的內(nèi)容，可以實現(xiàn)實時位置共享、尋找附近的車友及群聊、語音消息、語音紅包、地圖紅包、語音創(chuàng)建群聊、添加個人標簽、實時排行打賞、快捷查找好友等社交功能，汽車變成了一臺移動的社交工具，真是腦洞大開。

不過，歐尚COS1°上市后面臨的競爭對手都很強大，哈弗H6、博越等SUV都是市場上的佼佼者。相比之下，歐尚COS1° 的綜合實力絲毫不輸這些自主品牌大佬。而即使和豐田RAV4、昂科威、奇駿等二十萬級別的熱門合資SUV車型相比，歐尚COS1°不僅品質(zhì)達到相應(yīng)水準，售價9.38萬-14.58萬元的它在價格上還有5萬元的優(yōu)勢，質(zhì)價比超高。