近期和很多造車新勢(shì)力的品牌公關(guān)聊天，發(fā)覺(jué)他們除了對(duì)標(biāo)一些同為造車新勢(shì)力的友商以外，不約而同地提到了一個(gè)新興汽車品牌——領(lǐng)克汽車，大家對(duì)于領(lǐng)克汽車這一年多來(lái)的品牌建設(shè)都給予了很高的評(píng)價(jià)，也都很關(guān)注領(lǐng)克汽車下一步的動(dòng)向。在互聯(lián)網(wǎng)造車?yán)顺币琅f是波濤洶涌，各路熱錢紛紛流入的時(shí)候，這么多造車新勢(shì)力的品牌公關(guān)會(huì)去關(guān)注一個(gè)新興品牌，究竟是為什么呢？

恰好在近期接到了“領(lǐng)克汽車2018春夏發(fā)布會(huì)”的邀請(qǐng)，這個(gè)邀請(qǐng)函的標(biāo)題就讓我產(chǎn)生了濃厚的興趣，帶著對(duì)于領(lǐng)克品牌的探究之心，我踏上了前往張家口的旅途。

我得承認(rèn)領(lǐng)克至少還是一個(gè)汽車品牌，因?yàn)檫@次“領(lǐng)克汽車2018春夏發(fā)布會(huì)”的第一個(gè)項(xiàng)目就是參觀生產(chǎn)領(lǐng)克02和領(lǐng)克03的工廠，對(duì)于沃爾沃制造體系并不陌生的我，只能感嘆如今的新工廠真是越建越大，自動(dòng)化設(shè)備的應(yīng)用也是越來(lái)越多，想當(dāng)初我參加工作那會(huì)兒，要是工廠都是這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)準(zhǔn)我現(xiàn)在還是一個(gè)制造工程師呢。

雖然領(lǐng)克張家口工廠還沒(méi)有進(jìn)入真正的運(yùn)行狀態(tài)，但是我們已經(jīng)確定領(lǐng)克02和未來(lái)的轎車產(chǎn)品領(lǐng)克03都將會(huì)在這兒生產(chǎn)，30萬(wàn)輛的設(shè)計(jì)產(chǎn)能也證明了領(lǐng)克汽車對(duì)于市場(chǎng)的自信和期待。我只希望一旦領(lǐng)克02的銷售勢(shì)頭上揚(yáng)，這個(gè)工廠的產(chǎn)能爬坡能跟得上節(jié)奏，不要讓消費(fèi)者等的太久。

我沒(méi)有想到的是，領(lǐng)克會(huì)把“領(lǐng)克汽車2018春夏發(fā)布會(huì)”的會(huì)場(chǎng)直接設(shè)置在這個(gè)工廠里，這種“蒸汽朋克”的范兒真是太贊了，所以當(dāng)我踏入了會(huì)場(chǎng)之后，除了不由自主地腎上腺素激增之外，也真心感受到了領(lǐng)克品牌在一個(gè)時(shí)尚潮牌的塑造道路上，真是找到了最適合自己的方向。

眾所周知，在汽車行業(yè)中樂(lè)于走時(shí)尚潮牌的路線并且做的比較成功的，之前只有MINI一個(gè)，因?yàn)槊總€(gè)汽車廠家都想在更廣泛的層面上去吸引消費(fèi)者，不愿意把自己局限在一個(gè)范圍內(nèi)。也只有像領(lǐng)克這樣的新興品牌，才會(huì)大膽地用時(shí)尚潮品慣用的手法來(lái)做品牌建設(shè)，而且它還成功了。

一個(gè)時(shí)尚潮牌成功的是基本路徑是用更好的性價(jià)比和更有特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格吸引年輕人，進(jìn)而成為年輕人群身份認(rèn)同的符號(hào)與標(biāo)志。在潮牌這個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)者大多是出生于90 - 95年前后，月可支配收入在3000 - 7000元的年輕人。他們是新崛起的消費(fèi)者，獨(dú)特性、設(shè)計(jì)感、文化磁場(chǎng)等有著犀利標(biāo)準(zhǔn)的東西是吸引他們的主要因素。某種程度上，他們也是新品牌崛起的動(dòng)力源——敢于嘗試新鮮東西，愿意為高附加值產(chǎn)品付出溢價(jià)。

我很欽佩領(lǐng)克在品牌設(shè)立之初就選擇了這樣的品牌發(fā)展之路，當(dāng)然也是因?yàn)闊o(wú)論領(lǐng)克01還是領(lǐng)克02，都屬于那種可以“定義時(shí)尚”的產(chǎn)品，所以領(lǐng)克汽車才會(huì)用這種貼近年輕消費(fèi)者的方式來(lái)塑造自己的品牌。

在“領(lǐng)克汽車2018春夏發(fā)布會(huì)”上，領(lǐng)克品牌通過(guò)潮流座駕、潮流趨勢(shì)、潮流制造、潮流社群、潮流共創(chuàng)五大版塊，呈現(xiàn)出一場(chǎng)“不止于車”的跨界盛宴，讓汽車行業(yè)真正成為時(shí)代潮流的原點(diǎn)。我們看到了領(lǐng)克01 PHEV車型和領(lǐng)克02的發(fā)布，也見(jiàn)證了潮流社群Co：Club領(lǐng)克客戶俱樂(lè)部正式上線，而領(lǐng)克創(chuàng)投實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃和領(lǐng)克創(chuàng)投基金的面世，更是把越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)人才、優(yōu)秀創(chuàng)意集中在領(lǐng)克品牌之下，這種參與度極高的品牌互動(dòng)模式，讓我對(duì)于領(lǐng)克品牌的未來(lái)充滿了期待。?