鐘觀 | 攜手馮提莫，DX7 Prime能否讓機會站在“東南”這邊？
4月10日，東南汽車DX7 Prime攜手代言人——網(wǎng)紅直播馮提莫，以“都市豪華SUV創(chuàng)想者”的全新定位正式上市，開啟了轟轟烈烈的“造星行動2.0”。
此次上市新車分為1.5T和1.8T兩種動力，共9款車型，售價區(qū)間10.29萬-14.99萬元，其中， DX7經(jīng)典版（即現(xiàn)款車型）車型同步上市，三款車型售價區(qū)間為8.99萬-10.99萬元。相比舊款， DX7 Prime在外觀內(nèi)飾和動力總成上有明顯的升級，并且新增了多項舒適性和安全性配置。
開啟“造星行動2.0”
如今的中國市場，自主品牌要想改變自己的地位和格局，最簡單粗暴的辦法就是打造“明星產(chǎn)品”，刷知名度和存在感。這并非虛言，目前不少風頭正勁的自主品牌就是這樣做的，像吉利，在博瑞和博越一炮而紅之后，進一步啟動了品牌戰(zhàn)略升級計劃，精簡產(chǎn)品結構，打造明星產(chǎn)品系列帝豪GL、帝豪GS，從而有了翻天覆地的進步。
而作為中國老牌自主品牌之一的東南汽車，早在三年前便同樣開始了“造星行動”，通過與意大利賓尼法利納長期合作，打造“顏·實力”DX7和DX3，并憑借這兩款作品，連續(xù)兩次在德國紅點“中國好設計獎”中斬獲大獎。
DX3與DX7的良好表現(xiàn)，讓東南汽車2017年銷量突破15萬輛，超額完成目標并實現(xiàn)兩年營業(yè)收入過百億元，同比增長近40%。
不過，自今年開年以來，除了DX3依舊取得不錯的銷量外，東南汽車其他車型均出現(xiàn)了不同程度下滑。過去的2月份，東南汽車整體銷量9693輛，環(huán)比下降19%，主力車型DX7的失勢是最主要因素。
(數(shù)據(jù)源自搜狐汽車）
究其原因，跟DX7較長時間沒有更新?lián)Q代有關。面對快速迭代的同級競爭對手，東南DX7的競爭力下降明顯，優(yōu)勢不再突出，銷量陷入了瓶頸期。遍觀目前的幾個一線自主品牌，只有持續(xù)地推出好車，時刻與市場保持同步，才能取得銷量領先。特別是隨著80、90后成為購車主力，車企通過年輕化轉型，以滿足年輕用戶的購車需求勢在必行。
在這個大背景下， DX7的全新?lián)Q代已經(jīng)迫在眉睫，這也是東南汽車重回主流賽道的必經(jīng)途徑。
而之所以選擇網(wǎng)紅直播馮提莫作為代言人，東南汽車代理總經(jīng)理曾鑫城此前就給出過答案：“兩個關鍵詞，顏值和不凡。馮提莫是網(wǎng)絡領域的顏值擔當，DX7是SUV市場的顏值典范。而且，馮提莫通過自己的努力，在音樂、主持等方面取得了特別不凡的成績。這就與DX7 Prime一樣，東南汽車秉承著‘原創(chuàng)設計，匠心品質(zhì)’的理念，整個體系力的厚積薄發(fā)，從而打造的一款不凡的產(chǎn)品，兩者有很多共同之處?！?/p>
事實上，當車企在被如何處理產(chǎn)品年輕化與傳統(tǒng)用戶之間的關系弄得焦頭爛額的時候，網(wǎng)紅經(jīng)濟，早已開始了一場與粉絲高度互動的狂歡。
“翼3”原創(chuàng)設計理念助力東南騰飛
支持東南汽車“造星行動2.0”的底氣，無疑是全新的“翼3”設計理念，這也是東南汽車23年堅持原創(chuàng)設計、不斷積累沉至的成果。從“型之翼”、“格之翼”和“智之翼”的三個維度，東南汽車對于外觀設計、造車公益和未來汽車生態(tài)提出了自己的深入理解。
所謂“型之翼”，以DX7 Prime為例，東南汽車從鷹的姿態(tài)中汲取靈感，在車頭側面畫出一道飽滿的前凸曲線，極具立體感和力量感；頭燈的部分也加入羽翼細節(jié)的具象化，給人一種鷹眼一般目光如炬的感覺。
“翼3”的第二個構面是“格之翼”，追求雄鷹展翅的輕盈，撲擊的精準和翱翔的平穩(wěn)。在車身輕量化、底盤調(diào)教和電子配備等方面，工程師團隊通過無數(shù)次的實踐和技術突破，從而賦予DX7 Prime充滿力量感的外表下兼具輕量及堅固的骨骼。
“智之翼”則是暢想未來汽車業(yè)態(tài)。在技術的推動下，智能網(wǎng)聯(lián)、自動駕駛以蓬勃之勢改變著行業(yè)生態(tài)。而對東南汽車來說，暢想“翼3”的未來，也體現(xiàn)在對這兩大領域的遠見與洞察。在自動駕駛方面，東南汽車已實現(xiàn)ADAS輔助駕駛，在AEB（自動剎車功能）、臉部識別、LKA（車道保持系統(tǒng)）等功能的分階段運用上正加速研究，最終將實現(xiàn)L4級自動駕駛。
鐘述
Prime意為顛覆所想，向豪華再晉級。作為2018年的重磅車型，DX7 Prime被東南汽車賦予了厚望。翼3的設計理念為DX7 Prime注入新的靈感和不俗的市場競爭力，賦予東南汽車更加獨特的氣質(zhì)。以其上市為起點，東南汽車在國內(nèi)SUV市場的征戰(zhàn)之旅將翻開新的篇章，而DX7 Prime能否從流量網(wǎng)紅成功上位為銷量明星？愿機會站在東南這邊！