過去幾年，汽車市場的增長率出現(xiàn)趨緩，而需求降低、城市限購、競爭白熱化、市場轉(zhuǎn)移等問題的出現(xiàn)成為了整個(gè)汽車行業(yè)前所未有的挑戰(zhàn)。為此，車企的營銷費(fèi)用逐年遞增，但是傳統(tǒng)汽車營銷效果卻一直是個(gè)難題。隨著消費(fèi)者多元化、觸媒行為分化、廣告創(chuàng)意與競品的同質(zhì)化，汽車行業(yè)急切需要開拓新的營銷思路和模式。

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在國家政策大力扶持下，體育人口數(shù)量急速增長，加之2018年為體育營銷大年，“汽車+體育”的營銷模式逐漸引起諸多車企的關(guān)注。

今年最令人矚目的體育盛事非俄羅斯世界杯莫屬。

在體育營銷領(lǐng)域可謂是“輕車熟路”的騰訊體育，在俄羅斯世界杯來臨之際更是加足馬力，助力車企在營銷大道上遙遙領(lǐng)先。

近年，隨著國內(nèi)汽車市場進(jìn)入成熟期，車主數(shù)量的增長驅(qū)使車主的人群構(gòu)成越來越多元化。雖然中年男性依然是車主人群的中流砥柱，但女性人群、年輕人群在車主占比中快速壯大，成為了不容忽視的新晉人群。

同步上揚(yáng)的國內(nèi)體育人口中，車主人群占據(jù)了半壁江山，其中男女比例相當(dāng)，而年輕人更是占大多數(shù)。汽車和體育人群構(gòu)成上的高度契合，大大提升了體育領(lǐng)域?yàn)檐嚻筘暙I(xiàn)的營銷價(jià)值。

? 豐富的專業(yè)內(nèi)容，滿足典型車主的資訊需求

車企“鐘情”多年的典型車主，大多數(shù)為中年男性。他們也是“公認(rèn)”的典型體育愛好者代表。

他們樂于參與運(yùn)動(dòng)也關(guān)注大眾賽事。手機(jī)視頻APP是他們觀賽的首選，同時(shí)新聞資訊APP也是他們常用途徑，通過新聞資訊APP可以即時(shí)了解賽事走向，實(shí)時(shí)追蹤喜歡的賽事。

本屆世界杯，騰訊體育深入第一現(xiàn)場，打造專業(yè)多元內(nèi)容，并實(shí)時(shí)推送到騰訊體育、騰訊新聞、騰訊視頻等多個(gè)騰訊平臺(tái)。

讓典型車主這種“低頭黨”無時(shí)無刻都可盡情享受世界杯的每一個(gè)精彩瞬間。

? 超強(qiáng)體娛明星陣容，搶攻女車主的注意力

女性群體，在車主中的占比迅速增加。

對(duì)于運(yùn)動(dòng)的熱愛，除了源自提升自我的動(dòng)力，也因?yàn)樗齻兂１?strong>體育明星的奮斗故事打動(dòng)。

與典型車主不同，女車主了解賽事的主要途徑是朋友圈等社交渠道。既可與朋友相互分享，也可關(guān)注體育明星們的動(dòng)態(tài)，一舉兩得。

騰訊體育撬動(dòng)了國內(nèi)外超強(qiáng)的體育和娛樂明星資源，組建世界杯第33支球隊(duì)“騰訊企鵝戰(zhàn)隊(duì)”，另舉辦超級(jí)企鵝足球名人賽，為女車主制造大量明星談資，助力她們成為社交圈中的體育達(dá)人。

? 線上線下互動(dòng)打造年輕人的狂歡盛宴

年輕人群在車主之中增長的勢頭毫不示弱。

年輕車主們熱愛運(yùn)動(dòng)，個(gè)性鮮明，“娛樂精神”為他們的代名詞。

為此，騰訊體育創(chuàng)新性地構(gòu)建線上線下聯(lián)動(dòng)的世界杯場景，聚合了體育、娛樂、社交等多種元素，增強(qiáng)觀賽的趣味性和參與感。讓年輕人體驗(yàn)個(gè)性化的世界杯。

汽車廣告創(chuàng)意嚴(yán)重的同質(zhì)化，難以給人留下鮮明獨(dú)特的記憶點(diǎn)。要如何被消費(fèi)者注意到并記住品牌，成為了車企近來苦惱的難題。

騰訊體育為俄羅斯世界杯策劃了不少自制節(jié)目。從頂級(jí)明星深入合作到大開腦洞的原創(chuàng)衍生節(jié)目，力圖用最優(yōu)質(zhì)的資源延續(xù)足球的激情與快樂。

憑借豐富的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，騰訊體育挖掘品牌最獨(dú)特的閃光點(diǎn)，并以其為核心巧妙地植入到節(jié)目中，與世界杯進(jìn)行IP捆綁，大大提高消費(fèi)者對(duì)品牌的辨析度。而更長的曝光周期，也有利于通過“日久生情”的形式在消費(fèi)者心中構(gòu)建起差異化的品牌形象。

世界杯作為一個(gè)強(qiáng)大的國際賽事IP，本身對(duì)大眾的吸引力對(duì)品牌營銷來說就是強(qiáng)有力的助攻。至于如何進(jìn)一步提升效力，選擇騰訊體育等擁有完善產(chǎn)業(yè)鏈布局及豐富經(jīng)驗(yàn)的體育平臺(tái)即成為了車企在逆境中破局的關(guān)鍵。

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