但是，在國內(nèi)，除了富二代官二代大富豪公司高管外，能掏30w買車的，多少也會顧及點面子。而小鵬這個名字實在是“有損形象”。以至于網(wǎng)上關(guān)于“為什么要叫小鵬這么low的名字？”、“小鵬也太土了吧！”之類的話題層出不窮，還有不少網(wǎng)友吐槽，不知道的還以為小鵬是兩輪或者三輪車品牌。

甚至都能想象出來，當(dāng)初何小鵬開會決定名字的時候，底下一群人拍馬屁的樣子——老板名字響亮、大氣、上檔次，就取小鵬汽車。也能想象出來，后來何小鵬發(fā)現(xiàn)“小鵬汽車”這個名字反響并不好，但是自己礙于面子不想改，只能打碎牙往肚里吞，稱這個名字是代表all in造車的決心。

雖然講道理來說，名字起的一般也不一定會耽誤好產(chǎn)品，但消費者終究不可能都是理性的。

首先，從定位上來說，我們要知道，小鵬汽車是做純電動車領(lǐng)域的，而且做的還是中高端領(lǐng)。作為國產(chǎn)造車新勢力，產(chǎn)品線主打14-37萬這個價位。對比一下它的對手都叫什么名字。蔚來：和未來同音，充滿科技感的同時也能讓消費者產(chǎn)生想象力。理想：字面意思聽上去就比較有憧憬和感染力。特斯拉：世紀(jì)最偉大的交流電之父，而本身特斯拉汽車也是屬于純電動車，和名字非常契合。那么小鵬？這個名字除了是老總的名字外，和新能源汽車，智能汽車有半毛錢關(guān)系嗎？ 

其次，漢字是博大精深的。莊子逍遙游有云：“北冥有魚，其名為鯤。鯤之大，不知其幾千里也；化而為鳥，其名為鵬。鵬之背，不知其幾千里也；怒而飛，其翼若垂天之云”。于是，小和鵬形成了強烈反差，都叫鵬了，卻偏偏搭配一個小字。而小這個字的意象就比較收縮，內(nèi)斂，不適合表述貴重大型的事物，也不適合用來命名工業(yè)品牌和大宗消費品，更不適合樹立品牌的中高端形象。小這個字，表示親昵可愛倒是合適：小貓，小狗，小兔幾，用于消費級品牌也合適，如小米。但顯而易見的是，到了中高端市場，小米相對華為就較為吃癟，至今沖擊中高端市場表現(xiàn)無力。

再說國際品牌國際品牌很多都是姓氏，類比成中國企業(yè)的話，可以理解為各種電視劇里常見的唐氏集團(tuán)，韋氏集團(tuán)等等。但歐美汽車工業(yè)擁有百年的技術(shù)積累和底蘊積累，即便雙田也有近百年，底蘊積累使得品牌有了張力，賦予了品牌以價值。

即便如此，這些百年品牌進(jìn)了中國對于品牌名也是個個重視。比如寶馬汽車，你可知道直接翻譯過來在行車證上面叫巴伐利亞發(fā)動機工廠嗎？但是你看看人家寶馬有用巴伐利亞這個名字作對外宣傳嗎？沒有，人家懂得避重就輕。寶馬良駒，深諳中國人的消費心理。

同樣，你現(xiàn)在聽到的奔馳也是藝術(shù)化，文學(xué)化結(jié)合中華文化意境翻譯過來的結(jié)果。所以benz明明可以翻譯成本茨，笨廁，平治，碰瓷，最終卻選擇奔馳作為它在中國的招牌名字，把品牌調(diào)性發(fā)揮的淋漓盡致。而benz作為汽車發(fā)明人已經(jīng)寫入了歷史，他的名字就是號召力，諧音”奔馳“二字更是在意象更上一層樓，可謂完美。

所以就算非要用姓名做企業(yè)名字，其實本身沒問題，但前提是名字本身需要一定的美化才行。比如前面提到過的李想，用理想做企業(yè)名字是沒有任何問題的。再比如長城老總姓魏，用WEY都是很不錯的名字。但是小鵬？這種太通俗的甚至有些土氣名字，必定會對企業(yè)形象和產(chǎn)品銷量造成影響。畢竟現(xiàn)在買一臺車都是使用個五六七八年，開出去親朋好友都看得到，代表著家庭或者個人的門面，車企真的有義務(wù)考慮到名稱對品牌打造的重要性。

試想一下，同樣買一部車30萬的小鵬p7和奔馳c級開在大街上，即使是C級也會有很多不懂車的人認(rèn)為你開的是大奔，但是花同樣的錢，別人稱呼你的愛車叫小鵬，一大一小，整個氣勢就已經(jīng)輸?shù)袅恕?/span>

最后，還想補充一點，就是小鵬汽車這個名字決定了其格局，真心太小了。保時捷CEO曾經(jīng)說過，哪怕保時捷倒閉了，保時捷依然有機會憑借這個名字和商標(biāo)東山再起。一個品牌的名字是一個長遠(yuǎn)的基本線，也是最大的資本。而小鵬汽車，既不是一個仔細(xì)推敲的名字，也不符合中國的文化內(nèi)涵，更不符合自身沖擊中高端市場的定位。僅僅因為小鵬這個名字就可能會勸退很多潛在的消費者，最糟的是因為沒有取好名字導(dǎo)致了很多人甚至不屑去了解這個車，光是聽到名字就pass了，更不用談品牌后續(xù)長遠(yuǎn)發(fā)展。

客戶買車可以是為了情懷，但一定不是為了給車企老板捧場。說真的，不管小鵬P7產(chǎn)品素質(zhì)如何，但就品牌這么起名，很多消費者對其的第一印象，已經(jīng)會懷疑造車的初衷和誠意。而僅僅因為名字難聽就能把人勸退，小鵬真的是汽車行業(yè)第一個。

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