3萬8千人的盛大規(guī)模，全球馬拉松“一哥”基普喬格助陣，管油勝首次參賽，上馬獲國內(nèi)組奪冠……11月8日舉行的2018上海馬拉松吸睛度空前。

在大家都在說各種吸睛事時，而《車壹圈》比較關(guān)注另外一個吸睛之事，那就是馬拉松賽事營銷：本次上馬結(jié)束，中國馬拉松賽事營銷的汽車品牌冠軍也正式浮出水面：寶馬！無出其右！

坐奔馳，開寶馬。寶馬運動屬性，早已家喻戶曉、人盡皆知。

作為一個汽車品牌，寶馬一直在將其運動內(nèi)涵通過贊助體育等各種能詮釋運動的形式進(jìn)行彰顯與豐富。而贊助馬拉松賽事就是其中之一。

從上世紀(jì)70年代率先啟動贊助馬拉松賽事，到贊助全球頂級的柏林馬拉松，再到贊助中國的上馬等各種馬拉松，寶馬正在通過贊助各種有影響力的馬拉松賽事來彰顯其運動DNA并落地。

足球，之前一直被視為人類第一運動。不過，隨著近年全球馬拉松熱的進(jìn)一步升溫，跑步運動似乎已超過足球，取而代之成為了全人類第一大運動。

據(jù)《車壹圈》了解，中國現(xiàn)今每年約1500場次馬拉松賽事，遠(yuǎn)多于中國同級別的足球賽事。如果再論參賽人員數(shù)量及觀眾人數(shù)，那馬拉松一定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過足球的。且，中國馬拉松賽事的數(shù)量、參賽人數(shù)及觀賽人數(shù)這幾大主要指標(biāo)，仍在大幅上升。熱度有增無減，簡直就是“藥”不停。

縱觀現(xiàn)今全球馬拉松賽事，幾乎少不了汽車品牌贊助的身影。

而在當(dāng)下馬拉松熱得有人在質(zhì)疑中國人是否是已“瘋”的時候，據(jù)《車壹圈》觀察，中國的大型馬拉松賽事，幾乎有一半甚至以上都是被汽車品牌贊助。

寶馬贊助上海馬拉松、成都雙遺馬拉松、蘭州馬拉松，長安贊助重慶馬拉松，北京現(xiàn)代贊助北京馬拉松，一汽大眾贊助長春馬拉松，東風(fēng)日產(chǎn)贊助成都馬拉松，廣汽傳祺贊助宜昌馬拉松……

記憶當(dāng)中，寶馬在中國開啟運動營銷是2006年的“X之旅”，同時開啟了中國汽車界體驗營銷之先河。

12年過去，寶馬在中國玩運動營銷已是爐火純青。

2008北京奧運會之后，寶馬就與中國的奧組委、國家隊等國內(nèi)最高體育運動層級合作，并在后來的2010年順勢推出了“悅”品牌理念。再后來就是開始贊助中國的馬拉松賽事。

最近兩年，寶馬每年贊助中國的大型馬拉松賽事應(yīng)該是汽車品牌里最多的，除了上馬，還有成都雙遺馬拉松、蘭州馬拉松等。

寶馬，是贊助中國馬拉松賽事資格最老的汽車品牌，今年已是第六年贊助上馬，

本次上馬與寶馬高度相關(guān)的主要有以下幾個方面：1、贊助，上馬最高級別的贊助商，汽車品牌里唯一；2、跑者，寶馬組織了自己的車主跑團及媒體跑團方陣參賽；3、計時車，官方記時引領(lǐng)車是寶馬的智能電動車i3；4、現(xiàn)場宣傳，跑者T恤、啦啦隊方陣、展車及路途上各種形式的宣傳載體……

寶馬啦啦隊的助陣、計時引領(lǐng)車的引導(dǎo)、現(xiàn)場展臺的拍照互動……賽道上，寶馬處處都在給跑者帶來愉悅的體驗之感。

雨、冷、滑，是當(dāng)天上馬大部分跑者的共同感受。這樣的狀況，雖然對大家PB是不利的，但可以讓跑者刻骨銘心。對寶馬這種贊助商而言，無疑將更大程度上收獲體驗及情感等方面的價值，品牌將由此植入骨髓，深遠(yuǎn)的影響消費者情感，并提升粘性。

有歡樂，有不如意！一句話，只要你參加了上馬，你就不可能不知道寶馬！寶馬，時時處處都在上馬賽道上伴隨著你，并在現(xiàn)場給你帶來愉悅的體驗感！

顯然，從體驗角度看，寶馬又成了上馬的冠軍。

 PB，成了馬拉松賽道上的第一熱詞。比賽結(jié)束，參賽跑者會陸續(xù)曬出自己的成績，并與大家分享PB的喜悅。即使沒PB，也會分享那些與PB有關(guān)的事。

由于上馬是國內(nèi)最火的馬拉松賽事，PB，也就成了很多人參加上馬的主要目的，趙浩這次就是其中之一。

趙浩，全國的馬拉松選手里排同行（業(yè)余）第六，今年的我要上奧運萬人榜上暫居第一，車壹圈RUN（跑團）團長，典型的馬拉松精英選手。今年上馬，趙浩是第一次參加，PB是他參賽上馬的唯一動力。雖然這次跑了223沒有PB14天前自己宜昌馬拉松上創(chuàng)下的221最好成績，但他也滿足了：PB僅差2分鐘，且已是自己的第二好成績，上馬拿到了國內(nèi)組第7、國際組第20的不錯成績。“畢竟兩個馬拉松相隔僅14天，體能還沒恢復(fù)過來，有些疲倦。”趙浩向《車壹圈》分析著自己沒有PB的原因。

寶馬贊助的上馬，給類似趙浩這種只關(guān)心跑步的精英選手留下了深刻的記憶。

理想、行動、信念、堅持、超越……這些是每個跑者在馬拉松賽道上少不了的心路歷程。

贊助多，收獲大。寶馬，已坐穩(wěn)中國馬拉松營銷汽車品牌冠軍寶座！

上馬落幕，寶馬奪冠！此時的你，還意外么？