郡縣治,天下安。
自兩千多年前秦始皇推行郡縣制以來,郡縣在中國一直有著特殊的地位和意義。在當(dāng)下中國的國家治理體系中,郡縣依然是承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié),是直接抓經(jīng)濟(jì)、保民生、維穩(wěn)定的第一線。
但經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為,人均GDP達(dá)到3000-5000美元的區(qū)間是消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵收入門檻值,一旦跨過,消費(fèi)升級(jí)效應(yīng)將會(huì)呈現(xiàn)。而中國的人均GDP早已達(dá)到5000美元,消費(fèi)升級(jí)效應(yīng)已經(jīng)呈現(xiàn)——中國人敢花錢了。據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè),未來十年,中國三四線城市將貢獻(xiàn)整個(gè)消費(fèi)的2/3,其中主要原因就在于此。
有錢了,怎么花?知名金融服務(wù)公司摩根士丹利曾做過一項(xiàng)調(diào)查,數(shù)據(jù)顯示,有高達(dá)三分之一的受訪者計(jì)劃在今后兩年購買新車。所以,搶占三四線城市市場(chǎng),日漸成為各汽車品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。
但就在很多品牌還在思索市場(chǎng)策略的時(shí)候,上汽榮威已經(jīng)開始行動(dòng)。10月26日,上汽榮威推出高能互聯(lián)網(wǎng)中級(jí)車榮威i5,優(yōu)惠后售價(jià)5.99-10.69萬元,其意圖很明顯:瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者、突入三四五線市場(chǎng)。
要不說榮威i5是高能互聯(lián)網(wǎng)汽車呢,明明是經(jīng)濟(jì)學(xué)家做的事,它居然就能提前預(yù)測(cè)到未來十年中國消費(fèi)群體的陣地。
小鎮(zhèn)青年:更敢買
目前,三四線城市的人口增長(zhǎng)明顯比一、二線城市迅猛,未來消費(fèi)升級(jí)的核心群體,必然出現(xiàn)在這里。而且,隨著大量年輕人從大都市回流,這些人有不同的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式,他們更懂得“悅已”,也更敢花錢,是“買買買”的主力人群,也是人們口中常說的“小鎮(zhèn)青年”。
機(jī)會(huì)由此而生!
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),三線以下城市的欲購車人數(shù)占比達(dá)到了近80%。因此,三四線城市將成為中國車市的主要增量市場(chǎng)。在這樣的趨勢(shì)下,榮威大量走訪三四五線市場(chǎng)、做了大量市場(chǎng)調(diào)研,對(duì)中國縣域經(jīng)濟(jì)做出的長(zhǎng)期部署,決定推出榮威i5。三年的研發(fā)過程中,榮威還根據(jù)市場(chǎng)需求的變化,不斷調(diào)整產(chǎn)品的特性,目標(biāo)就是讓榮威i5上市即成為這些小鎮(zhèn)青年買買買的目標(biāo)。
但小鎮(zhèn)青年也有他們的矯情,這些人天然表現(xiàn)出對(duì)新車價(jià)格敏感,同時(shí)對(duì)品質(zhì)的高要求決不妥協(xié)。正如上汽集團(tuán)副總裁、上汽乘用車公司總經(jīng)理王曉秋分析所言:“現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境,讓我們都處于分裂狀態(tài),性能要對(duì)標(biāo)合資,配置對(duì)標(biāo)自主,最后還要給出一個(gè)超高性價(jià)比的價(jià)格?!?/p>
但榮威還是做到了。他們用三年時(shí)間潛心研究細(xì)分市場(chǎng)和用戶人群,并在新車定價(jià)策略上做到嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí),榮威i5讓小鎮(zhèn)青年更敢買,絕不僅僅因?yàn)榈蛢r(jià),而是它圍繞價(jià)格、性能和品質(zhì)這三個(gè)維度綜合傳遞給用戶的超強(qiáng)價(jià)值,最高的性價(jià)比才是榮威i5敢于投身三四線城市的根本原因。
所以說,榮威i5的推出肯定不是上汽榮威為了在市場(chǎng)上拼命,而是榮威把握住了年輕化趨勢(shì),將年輕人喜愛的特質(zhì)融入到產(chǎn)品中,讓更多消費(fèi)者能夠享受高品質(zhì)出行體驗(yàn)。
榮威i5:更值得買
前面已經(jīng)說到,小鎮(zhèn)青年對(duì)品質(zhì)的要求從來沒有妥協(xié),在他們眼里,敢花錢不代表值得花錢。那榮威i5要做的,就是讓他們花的每一分錢都很“值”!
看看這款車吧,榮威i5傳承了百萬榮威家轎品質(zhì)保證,基于A架構(gòu)開發(fā),對(duì)標(biāo)大眾MQB和通用Delta的第二代產(chǎn)品,擁有五大高能體驗(yàn)和豪車級(jí)品控標(biāo)準(zhǔn)——年輕時(shí)尚律動(dòng)的高顏值、輸出爆表低油耗的高動(dòng)力、全景大屏實(shí)時(shí)在線的高能互聯(lián)、超大舒適座艙的高能空間、智能預(yù)警層層防護(hù)的高能安全。用王曉秋的話來說,榮威i5無疑是一款“一步到位的中級(jí)家轎”。
所謂高顏值,作為榮威“i”系列年輕化的全新力作,榮威i5整車設(shè)計(jì)秉承“動(dòng)>律”設(shè)計(jì)特性,是榮威“律動(dòng)設(shè)計(jì)”語言的年輕化演繹,也是情感化演繹。年輕律動(dòng)情感設(shè)計(jì)語言將大氣、動(dòng)感完美融合,自信舒展的懸浮展翼寬體格柵,與箭翎LED大燈完美連接,配合高級(jí)運(yùn)動(dòng)轎跑獨(dú)有的雙曲靈躍腰線,為最廣大的年輕用戶提供高級(jí)運(yùn)動(dòng)感官設(shè)計(jì)。
所謂高動(dòng)力,榮威i5搭載的就是上汽藍(lán)芯SGE 20T全鋁中置缸內(nèi)直噴發(fā)動(dòng)機(jī),最大功率124kW,峰值扭矩250N·m,實(shí)測(cè)百公里加速時(shí)間為7.8s,強(qiáng)勁動(dòng)力帶來遠(yuǎn)超同級(jí)的駕馭快感。同時(shí),榮威i5的燃油效率也遙遙領(lǐng)先同級(jí)車型,百公里油耗僅5.7升,大幅降低用車成本。
所謂高能互聯(lián),上汽榮威本就以智能互聯(lián)著稱,榮威i5自然擁有這些高能配備。榮威i5搭載10.1英寸高清彩色屏幕和12.3英寸夜景數(shù)字交互組儀表。配合互聯(lián)網(wǎng)智能系統(tǒng)2.0基于Alios的斑馬智行解決方案,能夠覆蓋年輕人出行、娛樂、購物等日常生活場(chǎng)景,為駕乘體驗(yàn)帶來更多便利與樂趣。
所謂高能空間,榮威i5擁有同級(jí)領(lǐng)先的超大空間、360度皮質(zhì)環(huán)繞內(nèi)飾、零重力豪華美臀座椅、同級(jí)唯一主副駕座椅雙電動(dòng)調(diào)節(jié)等人性化設(shè)計(jì),并全系標(biāo)配無鑰匙進(jìn)入、一鍵啟動(dòng)、14鍵多功能方向盤、全氣候車燈、LED尾燈、倒車影像等16項(xiàng)高感知配置,一步到位,為用戶打造高能舒適駕乘體驗(yàn)。
所謂高能安全,榮威i5采用65%高強(qiáng)度鋼結(jié)構(gòu),打造出高強(qiáng)度籠式車身,并使用先進(jìn)且高成本的激光釬焊工藝,大幅提升整車剛度與隔音性,搭配同級(jí)最多的全車六安全氣囊、ADAS高級(jí)主動(dòng)安全輔助系統(tǒng)、ESP車身電子穩(wěn)定控制系統(tǒng)等主被動(dòng)安全配置,為年輕消費(fèi)者打造全方位的安全防護(hù)。
榮威i5能夠以6萬左右的價(jià)格,提供12萬以上車型才有的體驗(yàn),讓三四線城市的年輕消費(fèi)者用低于預(yù)期的價(jià)格,買到高于預(yù)期的產(chǎn)品,這就是品質(zhì)的保證。小鎮(zhèn)青年并沒有因?yàn)榛ǖ腻X少,就享受不了高品質(zhì)產(chǎn)品,其實(shí)就是消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)。
結(jié)語
廣州車展正在如火如荼進(jìn)行中,如果小鎮(zhèn)青年們對(duì)榮威i5還是有所疑慮,最好的方式就是親赴榮威展臺(tái)體驗(yàn)一下,絕對(duì)能切身感受到榮威i5在技術(shù)、做工、舒適性、安全、科技、設(shè)計(jì)六方面領(lǐng)先同級(jí)的高能實(shí)力。
榮威i5是符合三四線城市消費(fèi)理念的產(chǎn)品,相信未來榮威i5也會(huì)在中級(jí)車市場(chǎng)掀起很大波瀾。在此,也要呼吁兄弟品牌:
不要盲目地相信白領(lǐng)、金領(lǐng)的消費(fèi)能力,也不要狂熱地迷戀一二線城市的消費(fèi)基礎(chǔ),對(duì)于中國自主品牌來說,這些將是汽車產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力源頭,選擇了這里,也許就是真的站在了品牌發(fā)展的風(fēng)口。
熱文回顧
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