雙11是什么？在馬云心目中，雙11不是打折日，而是感恩日，是廠商用最好的商品、最優(yōu)的價(jià)格感恩消費(fèi)者?！拔蚁Ｍ陔p11，大家買到的不僅僅是商品，而是驚喜；搶到的不僅僅是便宜，而是創(chuàng)新；等待的不僅僅是包裹，更是快樂(lè)。雙11不是一個(gè)促銷活動(dòng)，而是一種文化的交流、快樂(lè)的分享，是一個(gè)中國(guó)人創(chuàng)造的、全世界認(rèn)同的節(jié)日?！?br>
每年都有雙11，每年都有不一樣的“狂歡”！今年天貓又破了紀(jì)錄——24小時(shí)就成交了2135億人民幣。網(wǎng)上有人調(diào)侃：兩三千也叫吃土？至少也得是買輛車，才好意思說(shuō)自己剁手了吧。

今年的“金九銀十”，車市可以用慘淡來(lái)形容，根據(jù)中汽協(xié)發(fā)布的10月中國(guó)汽車產(chǎn)銷數(shù)據(jù)來(lái)看，10月，汽車產(chǎn)銷比上年同期明顯下降，延續(xù)了7月份以來(lái)的低迷走勢(shì)。當(dāng)月產(chǎn)銷分別完成233.4萬(wàn)輛和238萬(wàn)輛，產(chǎn)銷量比上月分別下降0.9%和0.6%；比上年同期分別下降10.1%和11.7%，產(chǎn)銷率102%，廠家?guī)齑鎵毫^續(xù)減緩。1-10月，汽車產(chǎn)銷分別完成2282.6萬(wàn)輛和2287.1萬(wàn)輛，產(chǎn)銷量比上年同期分別下降0.4%和0.1%。產(chǎn)銷量增速持續(xù)回落，為今年以來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。

目前看來(lái)，雙11汽車電商表現(xiàn)若有大的突破，將有望拉動(dòng)11月的整體銷量。圍觀汽車電商平臺(tái)，看看各大電商平臺(tái)數(shù)據(jù)如何？

天貓汽車在雙11預(yù)售期間，已經(jīng)預(yù)售了近8萬(wàn)臺(tái)新車；而在11日當(dāng)天，天貓汽車更是僅用了不到十個(gè)小時(shí)，就超過(guò)了2017年“雙11”全天的整車成交額。

大搜車雙11當(dāng)天成交量13455臺(tái)，首付金額12.58億元，活動(dòng)圍觀人數(shù)293萬(wàn)；其旗下的彈個(gè)車雙11第一分鐘賣出1802臺(tái)車，成交金額2.83億元，當(dāng)天總成交量12306臺(tái)，首付金額1.27億元，成交總額18.11億元。

易車雙11當(dāng)天的訂單數(shù)為413559單，訂購(gòu)總額508.9億元。另外，男女用戶占比為74:26。60后人群占比7.76%，70后人群占比21.97%，80后占比41.37%，90后占比28.76%，00后占比0.14%。

花生好車雙11當(dāng)天的總訂單量為6238臺(tái)。

秒臺(tái)車雙11當(dāng)天累計(jì)售出車輛3051臺(tái)。

截至目前，一些電商平臺(tái)還未公布其訂單量和銷售額?？赡芘c去年相比，今年的數(shù)據(jù)并不理想。數(shù)據(jù)顯示，2017年， 汽車之家、易車、淘車三個(gè)平臺(tái)，在“雙十一”期間實(shí)現(xiàn)了80萬(wàn)輛的訂單量，相當(dāng)于全國(guó)汽車廠商一個(gè)月銷量的38%，如果加上其他電商，汽車電商“雙十一”銷量占比可能超過(guò)50%。加上大搜車“彈個(gè)車”的數(shù)據(jù)，四家汽車平臺(tái)“雙十一”訂單總額破千億，其中，易車總銷售額達(dá)522億，汽車之家總銷售額達(dá)421億。

今年雙11，天貓數(shù)據(jù)顯示，11日零點(diǎn)剛過(guò)，就有近20萬(wàn)人陸續(xù)涌入天貓，挑選自己喜歡的品牌和車型，他們大多是 25歲-34歲的年輕人，且大多選擇融資租賃的購(gòu)車模式，遍布在全國(guó)各個(gè)城市。零點(diǎn)過(guò)后僅1分鐘，天貓汽車就賣出近2000輛汽車；在開搶的半小時(shí)內(nèi)，每6分鐘賣出了一輛瑪莎拉蒂。不到10個(gè)小時(shí)，天貓汽車整車銷售就超過(guò)了去年雙11全天的銷售額。

根據(jù)天貓的統(tǒng)計(jì)，上汽大眾、別克、廣汽本田分別拿下汽車行業(yè)品牌的冠、亞、季軍。而賣得最快的當(dāng)屬路虎極光，13秒鐘天貓上的極光就售罄了。當(dāng)天，包括比亞迪、廣汽新能源、捷豹、名爵、奇瑞、榮威、小鵬等汽車品牌在內(nèi)的新能源車，在天貓上賣出近1600臺(tái)，占全國(guó)日銷七成，其中比亞迪賣出1200多臺(tái)。

據(jù)了解，選擇通過(guò)支付1成首付或者零首付，月供千元的價(jià)格將新車開回家，也是目前在天貓上買車較受歡迎的另一種模式。今年天貓雙11，包括福特、別克、大眾等40余個(gè)品牌推出近百款車型，推出免首付的重磅福利，受到消費(fèi)者普遍歡迎。與此同時(shí)，天貓雙11當(dāng)天，天貓汽車還在全國(guó)開展超過(guò)200場(chǎng)次的線下“百城車展”活動(dòng)，覆蓋110個(gè)縣市級(jí)城市，為廣大消費(fèi)者提供汽車新零售服務(wù)。

“未來(lái)，透明、實(shí)惠的一口價(jià)購(gòu)車模式將成為天貓上的主流，”天貓汽車整車總經(jīng)理國(guó)萬(wàn)表示，天貓打造的新零售購(gòu)車模式，打通了線上和線下業(yè)務(wù)，消費(fèi)者可以直接在天貓汽車線上下單，支付預(yù)付款，車輛運(yùn)輸?shù)街付ㄌ彳囬T店后，消費(fèi)者到店提車，在店內(nèi)支付尾款即可，“我們?cè)谌珖?guó)覆蓋有2千余個(gè)縣域級(jí)以上網(wǎng)點(diǎn)，非常方便，不僅是上海、廣州、重慶這樣的大城市，連六安、蘭溪、牡丹江等四五線城市，也都可以更方便地買到車了?！?

除了傳統(tǒng)的燃油汽車，時(shí)下新興的新能源車也被消費(fèi)者青睞有加。廣汽新能源全面發(fā)力雙11，與天貓汽車全面合作新零售，推出了一成首付3年零利率的獨(dú)家優(yōu)惠。從其成交用戶中可以看到，一二三線城市購(gòu)買占到43%，其中64.14%的用戶之前已經(jīng)有過(guò)1臺(tái)車。

雖然現(xiàn)有的線上平臺(tái)尚未完全形成氣候，但在新零售業(yè)態(tài)憑借其資金雄厚及渠道優(yōu)勢(shì)，終將對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)銷商發(fā)起挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)經(jīng)銷商已經(jīng)面臨著轉(zhuǎn)型破局或面臨消亡的重要時(shí)刻。

面對(duì)汽車電商平臺(tái)帶來(lái)新的消費(fèi)模式的沖擊，車企與傳統(tǒng)經(jīng)銷商都在轉(zhuǎn)型。在雙11期間，車企與傳統(tǒng)經(jīng)銷商也都推出了各種促銷活動(dòng)，有的品牌甚至在雙11前便開始有了較大幅度的折扣。一位汽車銷售人員表示，“相比于廠商優(yōu)惠，雙11可能在刺激消費(fèi)心理方面會(huì)起到更大作用?！?br>
各大汽車電商平臺(tái)，雙11期間的火爆程度，一方面取決于平臺(tái)總體的人氣情況，另一方面也取決于每個(gè)品牌自身的優(yōu)惠力度。但傳統(tǒng)4S店會(huì)隨著線上的火爆而消亡嗎？

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即便是消費(fèi)者在線上下單、預(yù)付，也還是要在線下的4S店進(jìn)行簽訂購(gòu)車合同、支付尾款、交付等，傳統(tǒng)4S店會(huì)隨著線上的發(fā)展而進(jìn)行轉(zhuǎn)型，但并不會(huì)真正消亡。

未來(lái)，線上購(gòu)車毫無(wú)疑問(wèn)將會(huì)成為一種趨勢(shì)，汽車電商平臺(tái)也將會(huì)成為年輕消費(fèi)者的首選。各大車企與經(jīng)銷商也在紛紛借助線上電商，讓其賦能傳統(tǒng)線下渠道，促使車企銷量提升。