5月10日，上汽榮威舉辦了線上品牌日活動，正式發(fā)布了上汽榮威全新“獅標(biāo)”和全新“R標(biāo)”，其中全新“獅標(biāo)”將首次運用在榮威RX5 PLUS上，而全新“R標(biāo)”則是未來中高端新能源電動車的代表。每一次品牌換標(biāo)都有著非凡的意義，在發(fā)布會后，上汽乘用車高管團隊就品牌，產(chǎn)品，營銷、合作以及未來規(guī)劃等方面的問題與媒體進行的交流。

以下為媒體群訪實錄：（略經(jīng)編輯整理）

關(guān)于品牌LOGO

媒體： 今天是中國品牌日，能否介紹一下此次榮威煥新的情況？

俞經(jīng)民：我們要煥新獅標(biāo)，因為用戶越來越年輕，90后00后希望標(biāo)識更透明、更有生命力、更簡約、更有識別度、更有科技感，所以我們做了年輕化的煥新。

全新R標(biāo)的設(shè)計也花了我們設(shè)計團隊幾百號人，超過一年的時間。大家可以看到，它的下盤很穩(wěn)，是榮威的R，上面很靈動，靈感來源于黃浦江。我們希望R標(biāo)能夠代表上汽榮威中高端新能源從產(chǎn)品到品牌，到新零售數(shù)字化的服務(wù)，為用戶帶來全新的體驗。

 媒體：全新R標(biāo)和新獅標(biāo)未來將如何進行差異化布局？

俞經(jīng)民：全新R標(biāo)代表上汽榮威中高端新能源汽車的布局，配合全新數(shù)字化手段，來嘗試"全時在線、高度透明、一鍵直達(dá)、體驗承諾"，以及新零售再造、客戶流程等各個方面。而新獅標(biāo)是煥新升級，更年輕化，新獅標(biāo)代表榮威的互聯(lián)網(wǎng)汽車大家庭，擁有更年輕、更動感、更安全、主動凈化健康艙等標(biāo)簽，我們會繼續(xù)推動服務(wù)向上。今天在發(fā)布會的現(xiàn)場，我們做出了很多服務(wù)承諾，這些承諾不僅是R標(biāo)的，也是新獅標(biāo)的，包括用戶在上汽榮威APP上提出服務(wù)預(yù)約需求，工作人員15分鐘內(nèi)必須完成線上處理；用戶提前預(yù)約保養(yǎng)服務(wù)，到店以后工作人員必須60分鐘內(nèi)完成等，這些服務(wù)承諾應(yīng)該是我們年輕用戶或者有年輕心態(tài)的用戶所需要的。

因為是雙標(biāo)，所以我們會做兩個網(wǎng)絡(luò)的布局，希望我們的雙標(biāo)能夠給年輕用戶以及有年輕心態(tài)的用戶帶來不同的享受。

媒體：能不能具體介紹一下新獅標(biāo)、R標(biāo)分網(wǎng)銷售的相關(guān)計劃？

俞經(jīng)民：更準(zhǔn)確地講不叫分網(wǎng)，是全新R標(biāo)會推出全新服務(wù)渠道體系，同時獅標(biāo)煥新也會加速對終端現(xiàn)有600多家榮威4S店的升級，背后會有全新的數(shù)字化營銷體系的支撐。在全國電動化重點城市，很快能看到全新R標(biāo)各式各樣的店，會有R Supercenter城市旗艦店、R Center城市中心店、R Store城市商超店，我們對這些店的建筑風(fēng)格、店內(nèi)陳列、數(shù)字化的終端充滿信心。在幾個月中，你也很快會看到我們獅標(biāo)下現(xiàn)有4S店全面煥新，進行線下硬件煥新和軟件煥新，提供全新的服務(wù)。

 媒體：榮威接下來的新能源產(chǎn)品怎么針對雙標(biāo)進行布局？技術(shù)體系又將如何支撐品牌煥新？

俞經(jīng)民：我們對R標(biāo)的闡釋是電動化，電動化在R標(biāo)上更多的是純電動車，新能源當(dāng)中還有插電強混，我們放在了全新獅標(biāo)旗下。我們的技術(shù)體系完全可以支撐品牌煥新，在上汽集團"新四化"戰(zhàn)略下，我們在電動化、智能網(wǎng)聯(lián)化方面發(fā)力多年，已經(jīng)到邁向共享化、國際化了。

上汽乘用車公司副總經(jīng)理 俞經(jīng)民

關(guān)于榮威RX5 PLUS

媒體：新獅標(biāo)旗下的新車榮威RX5 PLUS正式啟動了預(yù)售，能否給大家詳細(xì)介紹一下這款車以及預(yù)售的情況？

王建峰：榮威RX5 PLUS有五大PLUS，第一是美學(xué)PLUS，榮麟格柵、LED燈，以及內(nèi)飾，讓新車造型整體年輕、動感；第二是智能PLUS，這款車搭載全新斑馬智行VENUS系統(tǒng)，擁有90秒自然連續(xù)對話、聲音克隆、支付寶小程序上車等新功能，在智能方面的更新；第三是健康PLUS，受疫情影響，大家對健康方面更為關(guān)注了，這款車有版本配置了主動凈化健康艙，搭載了全球首款UVC深紫外線汽車殺毒空調(diào)，大家在開車過程中可以進行殺菌消毒，通過空調(diào)的內(nèi)循環(huán)，清新車內(nèi)空氣；第四是舒享PLUS，這款車在NVH、舒適性等方面做了很大提升，包括采用隔音材料進行降噪措施，對減震器進行調(diào)校，前風(fēng)擋玻璃采用雙層玻璃等，坐在這輛車?yán)锩娣浅０察o、非常舒適；最后是動力PLUS，我們對這款車動力總成做了優(yōu)化，請專業(yè)工作室對變速箱以及變速箱的匹配做了優(yōu)化。同時，這輛車還搭載了上汽最新的藍(lán)芯2.0動力總成，不管是低速、中速還是高速，開起來都非常平順。

媒體：有一條視頻是鸚鵡和榮威RX5 PLUS的對話，能給我們詳細(xì)介紹一下榮威RX5 PLUS的語音功能嗎？

王建峰：我簡單介紹一下這個鸚鵡的視頻，這只鸚鵡是只寵物，它的主人經(jīng)常在車上使用斑馬智行VENUS系統(tǒng)進行語音對話，久而久之，鸚鵡聽懂了對話，有一天主人不在，它就模擬主人，跟車機系統(tǒng)對話并叫了咖啡。通過這個視頻展現(xiàn)了榮威RX5 PLUS的幾個功能，一是在90秒內(nèi)一直跟車機系統(tǒng)對話，沒有斷掉，以往有需求需要下指令"你好，斑馬"，再有需求還需要下指令"你好，斑馬"。目前，用戶在90秒之內(nèi)可以連續(xù)給斑馬系統(tǒng)發(fā)出指令，系統(tǒng)會一一根據(jù)用戶的指令做出判斷，這就是我們說的90秒內(nèi)自然連續(xù)對話。

第二是聲音克隆功能，你只需在斑馬智行APP錄制20句話，就可以自動合成你專屬的語音包，一鍵即可發(fā)送到榮威RX5 PLUS車機上。無論是地圖導(dǎo)航、天氣查詢，還是預(yù)定餐廳，車機都可以把這些對話用你想聽的聲音讀出來。

第三是小程序上車，目前我們正在分階段把支付寶里的小程序一一納入系統(tǒng)內(nèi)。目前有35款支付寶小程序上車，用戶在用語音查詢天氣、查詢違章或者查詢餐廳的時候都可以用到。這個功能好在什么地方？小程序上車以后，用戶用語音就能控制這些小程序，不用手點。比如，當(dāng)您想查一個股票訊息，很簡單直接語音喚醒系統(tǒng)，問一句"600104今天股票多少？"車機會自動把同花順財經(jīng)類小程序調(diào)出來，這樣的話，即使大家在開車的時候，也能使用小程序功能。

接下來，斑馬系統(tǒng)還會持續(xù)做功能的迭代，包括長視頻的播放等一系列新功能都將逐步實現(xiàn)。未來，通過斑馬系統(tǒng)的迭代，我們會陸陸續(xù)續(xù)地加入更多智能新功能。

關(guān)于榮威MARVEL-R

媒體：全新亮相的R標(biāo)旗下首款旗艦量產(chǎn)車榮威MARVEL-R有哪些亮點？

俞經(jīng)民：我自己是榮威MARVEL X的用戶，我第一次看到榮威MARVEL-R的時候，我覺得我馬上要置換了，因為這個車更漂亮，不僅因為有全新R標(biāo)，這款車方方面面的設(shè)計很get我，是我心目中能夠引領(lǐng)好幾年，甚至十年的純電動車的杰出外觀。關(guān)于造型，我覺得不需要我多講，大家通過看圖片，或者有機會來我們這里，或者我們把車帶到您那里，讓您更快體驗到這輛車。這輛車承載我們榮威"品位科技，知你知行"的理念，用最好的前瞻科技給您帶來最新的出行體驗，符合我們的初衷。榮威R標(biāo)就是用我們的科技兌現(xiàn)你的想象，實現(xiàn)你的夢想。

我們在去年的創(chuàng)行者大會上，與中國移動、華為一起，很明確的提到首款5G汽車要落地，不僅要在示范區(qū)里示范，更要跑上馬路。我們可以很驕傲地說，這輛榮威MARVEL-R就是全球首款落地的5G出行座駕，并在5G科技加持下，能夠?qū)崿F(xiàn)L3級別智能駕駛，用前瞻科技來兌現(xiàn)你的想象。同時，我還要介紹的是全新R標(biāo)的新零售服務(wù)體系。這個服務(wù)體系一定會真切g(shù)et到你的所思所想，用特來電、特秒回的方式滿足你的需求。你只需要講出需求，或者不講，給我們一個眼神、一個暗示，我們都會用最快的速度來答復(fù)你，希望通過這樣的服務(wù)，讓用戶享受到最滿意的出行體驗。

王建峰：我補充一句，榮威MARVEL-R的5G體驗，我們也在做。我們專門在安亭汽車博覽公園建了榮威MARVEL-R體驗中心，預(yù)計在7月份啟動，到時候大家可以到安亭來體驗真正的5G場景、概念，以及已經(jīng)落地的科技與服務(wù)。

上汽乘用車公司榮威品牌營銷部總監(jiān)兼市場及公關(guān)總監(jiān) 王建峰

與華為的合作

媒體：請問俞總，今天發(fā)布會還有一個很大的亮點，華為王軍總在現(xiàn)場發(fā)表了主題演講，接下來榮威和華為還將有哪些方面的合作？

俞經(jīng)民：華為和上汽的戰(zhàn)略合作可以追溯到2018年12月份，我們在各個方面進行了深度地了解，尋找到了很多合作點。當(dāng)前，華為和我們的戰(zhàn)略合作，不僅是在5G方面，還在智能駕駛、智能座艙、智能電動等智能發(fā)展的各個領(lǐng)域都進行了深入地探討，也會擦出很多科技化的、共同的、有趨勢感的深度合作。

以我自己的體會來說，華為和上汽榮威三觀很合。首先是價值觀，華為是中華有為，榮威是榮我國威，我們都是立足于中國放眼全球，希望中國的好東西不僅我們能夠享用，全球人民也能享用。

第二，我們都有很強的用戶觀，我經(jīng)常聽到華為在講"為用戶提供無處不在的服務(wù)"。其實，這也是我們在推出智能網(wǎng)聯(lián)汽車、智能座艙、智駕汽車、智慧汽車時，踐行軟件定義汽車時，以及推出新零售體系等方方面面的行動中，想表達(dá)出的態(tài)度。我們想用戶所需，知用戶所需，用戶有需求，我們馬上get到。所以說我們的用戶觀是驚人一致的。

第三是產(chǎn)品觀，沒有科技含量的產(chǎn)品，不是我們想要推出的產(chǎn)品。但所有的前瞻科技，一定是以人為本、以您為本的，大家如果熟悉書法，會發(fā)現(xiàn)我們R標(biāo)的設(shè)計和篆書的"人"字很接近。我們想要用科技兌現(xiàn)想象，讓用戶從喜愛到信賴，所以我們和華為三觀很合。

我們和華為的合作，是繼我們和很多好朋友比如阿里巴巴、中國移動等行業(yè)巨頭的合作后，又一長期戰(zhàn)略合作。我們也會堅定不移地和華為一起，更深度、更廣度地進行合作。特別是在新國潮方面，我們還會迎來更多的好朋友。比如，我們和故宮在聊，和豫園也在聊。最近，豫園喊出了口號，說北京有故宮，上海有豫園，豫園旗下已經(jīng)有十六個中華老字號，老字號之所以能成為老字號，是因為它符合每個時代年輕人的需求，成為每一代的新國潮，這樣才能一代代活下來、傳承下去，成為老字號?，F(xiàn)在，我們也邁向年輕，邁向新國潮，跟眾多好朋友一起來點亮自己，點亮用戶，點亮全球！

關(guān)于銷量情況

媒體：請問俞總，2020年對整個汽車行業(yè)來說都是一個難忘的開局，榮威品牌目前銷量情況如何？

俞經(jīng)民：榮威品牌目前銷量成績還是不錯的，今年一月份在黑天鵝新冠疫情爆發(fā)之前，整個上汽乘用車，特別是上汽榮威的銷量成績很突出。二三月份，由于隔離措施，市場下滑，汽車行業(yè)壓力十分大。但從三月份環(huán)比和同比來看，我們已經(jīng)跑贏大盤。三月份，榮威銷量和去年同期的差距只在20%左右。到了四月份，我們上汽榮威同比增長3.3%，環(huán)比增長28.4%。更好的消息是上汽集團作為國內(nèi)第一大、第一強的汽車集團，在四月份銷量超41萬輛，而且同比回正，實現(xiàn)市場引領(lǐng)。借這個機會，感謝所有用戶、各位親，對我們上汽集團、對上汽榮威的青睞，我們會加倍努力來到您的身邊，得到您的信賴。

關(guān)于產(chǎn)品規(guī)劃

媒體：圍繞著全新的品牌“雙標(biāo)"，我想請俞總介紹一下榮威接下來的產(chǎn)品規(guī)劃。另外，目前華為在汽車領(lǐng)域布局不少，HiCar是比較引人關(guān)注的系統(tǒng)，能不能劇透一下榮威和華為的合作是否是基于HiCar，將來會在哪些車型上進行合作？

榮威iM8 concept

俞經(jīng)民：現(xiàn)在榮威品牌獅標(biāo)煥新速度和R標(biāo)推新速度是難以想象，以新獅標(biāo)而言，大家在這個月已經(jīng)看到了全新的榮威RX5 PLUS，現(xiàn)在的訂單拉動整個價值鏈讓我們可以快點把這個車造出來。之后全新獅標(biāo)還將很快迎來榮威i6 MAX，以及榮威歷史上首款MPV榮威iM8 concept。我們和華為的合作其中有一項HiCar，第一輛搭載HiCar系統(tǒng)的車就是我們榮威歷史上首款MPV榮威iM8 concept。

榮威ER6

R標(biāo)方面，今年8月份會有雙車上新，那就是率先實現(xiàn)L3級別自動駕駛的首款整艙交互5G量產(chǎn)車榮威MARVEL-R和20萬內(nèi)唯一續(xù)航600公里的轎車榮威ER6，爭取最快的速度交付到用戶的手里。R標(biāo)未來三年的車已經(jīng)準(zhǔn)備完畢，新車在三電系統(tǒng)和智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)方面都面臨更大的挑戰(zhàn)，希望用戶給我們更多的關(guān)注和反饋，讓我們可以拿出更好的產(chǎn)品。謝謝您的提問。

關(guān)于營銷創(chuàng)新

媒體：新獅標(biāo)在營銷上還有哪些方面的創(chuàng)新？

王建峰：新的獅標(biāo)出來，整個營銷策略上也會有創(chuàng)新的舉措。新的獅標(biāo)代表新的用戶、新的潮流、新的時代，今年我們可能會在國潮或者年輕人或者新渠道方面做一些考慮。今天我們整個雙標(biāo)戰(zhàn)略的發(fā)布就是一個創(chuàng)新，以往的發(fā)布可能會開一些發(fā)布會，邀請一些媒體，今天把很多線上的、流量很大的直播媒體請到線下，和我們共同做了這次形式創(chuàng)新。前半個小時各個媒體做自己的直播或者自己的推廣，中間跟我們結(jié)合，最后結(jié)尾，這樣大家合作的同時，也可以在這個平臺上宣傳自己的品牌，宣傳自己的產(chǎn)品。希望今后可以跟更多媒體做這方面的創(chuàng)新。第二，希望更了解年輕人目前的喜好，能夠從年輕人的想法里得到一些刺激，提出一些創(chuàng)新的方法。第三，把所有的產(chǎn)品落地，在經(jīng)銷商層面或者在我們的終端也可能會有一些創(chuàng)新，提升售后服務(wù)，提升用戶滿意度，這些方面也是我們營銷體系創(chuàng)新的一部分。簡單介紹這些，具體方法，大家可以看我們下半年還有什么動作。

俞經(jīng)民：補充一下，榮威新獅標(biāo)、全新R標(biāo)在5月10日中國品牌日發(fā)布，又恰逢母親節(jié)，我們做這樣一次有線下支撐的、眾多流量平臺一起參加的國潮日活動，有一個必然的因緣關(guān)系。剛剛在發(fā)布會上特意放了2006年我們第一支TVC，說了我們的榮威750，榮威成立以來，每一年的潮流、國潮，我們榮威都能get到，不僅僅是外表長得漂亮，而是有新國潮的內(nèi)涵。我們運氣蠻好的，率先和阿里巴巴合作，2016年7月6日推出全球首款量產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)汽車榮威RX5，馬云為我們站臺；今天又推出榮威RX5 PLUS，實現(xiàn)了AI語音自然連續(xù)對話等各個方面的升級迭代進化。其實我想講的是，我們基礎(chǔ)還是很牢固的，我們之前推出榮威550、榮威350，都是全時在線的車型，有這樣的基礎(chǔ)，才能和阿里、和更多企業(yè)更好地合作?，F(xiàn)在我們和華為、中國移動各方面的戰(zhàn)略合作也都是有基礎(chǔ)的。一代代的榮威，現(xiàn)在的獅標(biāo)煥新也好全新R標(biāo)也好，一定要立在新國潮的潮頭，我們覺得"新"就是"新四化"，不斷提升、發(fā)展的電動化、智能網(wǎng)聯(lián)化、共享化，這三化推動實現(xiàn)國際化。

第二個"國"，有兩層意思。第一個我們是"國家隊"，曉東總今天第一次對外發(fā)布，原計劃在今年10月份在迪拜召開的世博會，現(xiàn)在因為疫情原因推到明年，上汽將攜榮威入駐中國館，我們是中國館唯一的汽車品類。中國館里其他的都是國之重器，有高鐵、北斗，但榮威將要展示的全新智能座艙，是唯一您真正可以消費、體驗的商品。這說明上汽和上汽榮威從國家層面得到了認(rèn)可，是名副其實的國家隊。第二也是上汽集團、上汽榮威做自主品牌的一大特點，榮威是ROEWE的音譯，表示榮我國威，從起點的時候我們就是國際化的?，F(xiàn)在上汽乘用車在海外不僅銷量是連續(xù)翻番，更是全價值鏈的提升，不是出口，而是出海。這樣的溝通也得到全世界的認(rèn)可。在疫情下，我們新能源車在歐洲還是供不應(yīng)求的，還是用戶拿著訂單付了定金等我們的車。我們一定加快物流，讓用戶快點拿到心愛的車。

第三個"潮"，不僅是潮流，更是潮動，就是營銷的創(chuàng)新，要和用戶更好地互動起來。今天現(xiàn)場很火爆，線上觀眾兩千萬，因為這個方式得到了大家的喜愛。剛剛吐槽大會的班底笑果文化跟我做了很好的溝通，很出乎他們的意料，說你們榮威竟然是這樣的團隊、這樣的品牌、這樣溝通的方式，和我們這樣的磨合，他們覺得賞心悅目，也是摩拳擦掌，考慮是不是再次合作。我們有王建峰，那里有一個王建國，雙建合璧，很好。要有更新的營銷創(chuàng)新，還不能忘記本質(zhì)的生命力，就是尊重用戶、了解用戶。我們可以對年輕人說"奔涌吧后浪"，更希望和這些后浪做更好的溝通，肩并肩地奔涌起來。