5月10日，上汽榮威舉辦了線上品牌日活動(dòng)，正式發(fā)布了上汽榮威全新“獅標(biāo)”和全新“R標(biāo)”，其中全新“獅標(biāo)”將首次運(yùn)用在榮威RX5 PLUS上，而全新“R標(biāo)”則是未來(lái)中高端新能源電動(dòng)車的代表。每一次品牌換標(biāo)都有著非凡的意義，在發(fā)布會(huì)后，上汽乘用車高管團(tuán)隊(duì)就品牌，產(chǎn)品，營(yíng)銷、合作以及未來(lái)規(guī)劃等方面的問題與媒體進(jìn)行的交流。

以下為媒體群訪實(shí)錄：（略經(jīng)編輯整理）

關(guān)于品牌LOGO

媒體：今天是中國(guó)品牌日，能否介紹一下此次榮威煥新的情況？

俞經(jīng)民：我們要煥新獅標(biāo)，因?yàn)橛脩粼絹?lái)越年輕，90后00后希望標(biāo)識(shí)更透明、更有生命力、更簡(jiǎn)約、更有識(shí)別度、更有科技感，所以我們做了年輕化的煥新。

全新R標(biāo)的設(shè)計(jì)也花了我們?cè)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)幾百號(hào)人，超過一年的時(shí)間。大家可以看到，它的下盤很穩(wěn)，是榮威的R，上面很靈動(dòng)，靈感來(lái)源于黃浦江。我們希望R標(biāo)能夠代表上汽榮威中高端新能源從產(chǎn)品到品牌，到新零售數(shù)字化的服務(wù)，為用戶帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

媒體：全新R標(biāo)和新獅標(biāo)未來(lái)將如何進(jìn)行差異化布局？

俞經(jīng)民：全新R標(biāo)代表上汽榮威中高端新能源汽車的布局，配合全新數(shù)字化手段，來(lái)嘗試"全時(shí)在線、高度透明、一鍵直達(dá)、體驗(yàn)承諾"，以及新零售再造、客戶流程等各個(gè)方面。而新獅標(biāo)是煥新升級(jí)，更年輕化，新獅標(biāo)代表榮威的互聯(lián)網(wǎng)汽車大家庭，擁有更年輕、更動(dòng)感、更安全、主動(dòng)凈化健康艙等標(biāo)簽，我們會(huì)繼續(xù)推動(dòng)服務(wù)向上。今天在發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，我們做出了很多服務(wù)承諾，這些承諾不僅是R標(biāo)的，也是新獅標(biāo)的，包括用戶在上汽榮威APP上提出服務(wù)預(yù)約需求，工作人員15分鐘內(nèi)必須完成線上處理；用戶提前預(yù)約保養(yǎng)服務(wù)，到店以后工作人員必須60分鐘內(nèi)完成等，這些服務(wù)承諾應(yīng)該是我們年輕用戶或者有年輕心態(tài)的用戶所需要的。

因?yàn)槭请p標(biāo)，所以我們會(huì)做兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)的布局，希望我們的雙標(biāo)能夠給年輕用戶以及有年輕心態(tài)的用戶帶來(lái)不同的享受。

媒體：能不能具體介紹一下新獅標(biāo)、R標(biāo)分網(wǎng)銷售的相關(guān)計(jì)劃？

俞經(jīng)民：更準(zhǔn)確地講不叫分網(wǎng)，是全新R標(biāo)會(huì)推出全新服務(wù)渠道體系，同時(shí)獅標(biāo)煥新也會(huì)加速對(duì)終端現(xiàn)有600多家榮威4S店的升級(jí)，背后會(huì)有全新的數(shù)字化營(yíng)銷體系的支撐。在全國(guó)電動(dòng)化重點(diǎn)城市，很快能看到全新R標(biāo)各式各樣的店，會(huì)有R Supercenter城市旗艦店、R Center城市中心店、R Store城市商超店，我們對(duì)這些店的建筑風(fēng)格、店內(nèi)陳列、數(shù)字化的終端充滿信心。在幾個(gè)月中，你也很快會(huì)看到我們獅標(biāo)下現(xiàn)有4S店全面煥新，進(jìn)行線下硬件煥新和軟件煥新，提供全新的服務(wù)。

媒體：榮威接下來(lái)的新能源產(chǎn)品怎么針對(duì)雙標(biāo)進(jìn)行布局？技術(shù)體系又將如何支撐品牌煥新？

俞經(jīng)民：我們對(duì)R標(biāo)的闡釋是電動(dòng)化，電動(dòng)化在R標(biāo)上更多的是純電動(dòng)車，新能源當(dāng)中還有插電強(qiáng)混，我們放在了全新獅標(biāo)旗下。我們的技術(shù)體系完全可以支撐品牌煥新，在上汽集團(tuán)"新四化"戰(zhàn)略下，我們?cè)陔妱?dòng)化、智能網(wǎng)聯(lián)化方面發(fā)力多年，已經(jīng)到邁向共享化、國(guó)際化了。

上汽乘用車公司副總經(jīng)理 俞經(jīng)民

關(guān)于榮威RX5 PLUS

媒體：新獅標(biāo)旗下的新車榮威RX5 PLUS正式啟動(dòng)了預(yù)售，能否給大家詳細(xì)介紹一下這款車以及預(yù)售的情況？

王建峰：榮威RX5 PLUS有五大PLUS，第一是美學(xué)PLUS，榮麟格柵、LED燈，以及內(nèi)飾，讓新車造型整體年輕、動(dòng)感；第二是智能PLUS，這款車搭載全新斑馬智行VENUS系統(tǒng)，擁有90秒自然連續(xù)對(duì)話、聲音克隆、支付寶小程序上車等新功能，在智能方面的更新；第三是健康PLUS，受疫情影響，大家對(duì)健康方面更為關(guān)注了，這款車有版本配置了主動(dòng)凈化健康艙，搭載了全球首款UVC深紫外線汽車殺毒空調(diào)，大家在開車過程中可以進(jìn)行殺菌消毒，通過空調(diào)的內(nèi)循環(huán)，清新車內(nèi)空氣；第四是舒享PLUS，這款車在NVH、舒適性等方面做了很大提升，包括采用隔音材料進(jìn)行降噪措施，對(duì)減震器進(jìn)行調(diào)校，前風(fēng)擋玻璃采用雙層玻璃等，坐在這輛車?yán)锩娣浅０察o、非常舒適；最后是動(dòng)力PLUS，我們對(duì)這款車動(dòng)力總成做了優(yōu)化，請(qǐng)專業(yè)工作室對(duì)變速箱以及變速箱的匹配做了優(yōu)化。同時(shí)，這輛車還搭載了上汽最新的藍(lán)芯2.0動(dòng)力總成，不管是低速、中速還是高速，開起來(lái)都非常平順。

媒體：有一條視頻是鸚鵡和榮威RX5 PLUS的對(duì)話，能給我們?cè)敿?xì)介紹一下榮威RX5 PLUS的語(yǔ)音功能嗎？

王建峰：我簡(jiǎn)單介紹一下這個(gè)鸚鵡的視頻，這只鸚鵡是只寵物，它的主人經(jīng)常在車上使用斑馬智行VENUS系統(tǒng)進(jìn)行語(yǔ)音對(duì)話，久而久之，鸚鵡聽懂了對(duì)話，有一天主人不在，它就模擬主人，跟車機(jī)系統(tǒng)對(duì)話并叫了咖啡。通過這個(gè)視頻展現(xiàn)了榮威RX5 PLUS的幾個(gè)功能，一是在90秒內(nèi)一直跟車機(jī)系統(tǒng)對(duì)話，沒有斷掉，以往有需求需要下指令"你好，斑馬"，再有需求還需要下指令"你好，斑馬"。目前，用戶在90秒之內(nèi)可以連續(xù)給斑馬系統(tǒng)發(fā)出指令，系統(tǒng)會(huì)一一根據(jù)用戶的指令做出判斷，這就是我們說(shuō)的90秒內(nèi)自然連續(xù)對(duì)話。

第二是聲音克隆功能，你只需在斑馬智行APP錄制20句話，就可以自動(dòng)合成你專屬的語(yǔ)音包，一鍵即可發(fā)送到榮威RX5 PLUS車機(jī)上。無(wú)論是地圖導(dǎo)航、天氣查詢，還是預(yù)定餐廳，車機(jī)都可以把這些對(duì)話用你想聽的聲音讀出來(lái)。

第三是小程序上車，目前我們正在分階段把支付寶里的小程序一一納入系統(tǒng)內(nèi)。目前有35款支付寶小程序上車，用戶在用語(yǔ)音查詢天氣、查詢違章或者查詢餐廳的時(shí)候都可以用到。這個(gè)功能好在什么地方？小程序上車以后，用戶用語(yǔ)音就能控制這些小程序，不用手點(diǎn)。比如，當(dāng)您想查一個(gè)股票訊息，很簡(jiǎn)單直接語(yǔ)音喚醒系統(tǒng)，問一句"600104今天股票多少？"車機(jī)會(huì)自動(dòng)把同花順財(cái)經(jīng)類小程序調(diào)出來(lái)，這樣的話，即使大家在開車的時(shí)候，也能使用小程序功能。

接下來(lái)，斑馬系統(tǒng)還會(huì)持續(xù)做功能的迭代，包括長(zhǎng)視頻的播放等一系列新功能都將逐步實(shí)現(xiàn)。未來(lái)，通過斑馬系統(tǒng)的迭代，我們會(huì)陸陸續(xù)續(xù)地加入更多智能新功能。

關(guān)于榮威MARVEL-R

媒體：全新亮相的R標(biāo)旗下首款旗艦量產(chǎn)車榮威MARVEL-R有哪些亮點(diǎn)？

俞經(jīng)民：我自己是榮威MARVEL X的用戶，我第一次看到榮威MARVEL-R的時(shí)候，我覺得我馬上要置換了，因?yàn)檫@個(gè)車更漂亮，不僅因?yàn)橛腥翿標(biāo)，這款車方方面面的設(shè)計(jì)很get我，是我心目中能夠引領(lǐng)好幾年，甚至十年的純電動(dòng)車的杰出外觀。關(guān)于造型，我覺得不需要我多講，大家通過看圖片，或者有機(jī)會(huì)來(lái)我們這里，或者我們把車帶到您那里，讓您更快體驗(yàn)到這輛車。這輛車承載我們榮威"品位科技，知你知行"的理念，用最好的前瞻科技給您帶來(lái)最新的出行體驗(yàn)，符合我們的初衷。榮威R標(biāo)就是用我們的科技兌現(xiàn)你的想象，實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)想。

我們?cè)谌ツ甑膭?chuàng)行者大會(huì)上，與中國(guó)移動(dòng)、華為一起，很明確的提到首款5G汽車要落地，不僅要在示范區(qū)里示范，更要跑上馬路。我們可以很驕傲地說(shuō)，這輛榮威MARVEL-R就是全球首款落地的5G出行座駕，并在5G科技加持下，能夠?qū)崿F(xiàn)L3級(jí)別智能駕駛，用前瞻科技來(lái)兌現(xiàn)你的想象。同時(shí)，我還要介紹的是全新R標(biāo)的新零售服務(wù)體系。這個(gè)服務(wù)體系一定會(huì)真切g(shù)et到你的所思所想，用特來(lái)電、特秒回的方式滿足你的需求。你只需要講出需求，或者不講，給我們一個(gè)眼神、一個(gè)暗示，我們都會(huì)用最快的速度來(lái)答復(fù)你，希望通過這樣的服務(wù)，讓用戶享受到最滿意的出行體驗(yàn)。

王建峰：我補(bǔ)充一句，榮威MARVEL-R的5G體驗(yàn)，我們也在做。我們專門在安亭汽車博覽公園建了榮威MARVEL-R體驗(yàn)中心，預(yù)計(jì)在7月份啟動(dòng)，到時(shí)候大家可以到安亭來(lái)體驗(yàn)真正的5G場(chǎng)景、概念，以及已經(jīng)落地的科技與服務(wù)。

上汽乘用車公司榮威品牌營(yíng)銷部總監(jiān)兼市場(chǎng)及公關(guān)總監(jiān) 王建峰

與華為的合作

媒體：請(qǐng)問俞總，今天發(fā)布會(huì)還有一個(gè)很大的亮點(diǎn)，華為王軍總在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表了主題演講，接下來(lái)榮威和華為還將有哪些方面的合作？

俞經(jīng)民：華為和上汽的戰(zhàn)略合作可以追溯到2018年12月份，我們?cè)诟鱾€(gè)方面進(jìn)行了深度地了解，尋找到了很多合作點(diǎn)。當(dāng)前，華為和我們的戰(zhàn)略合作，不僅是在5G方面，還在智能駕駛、智能座艙、智能電動(dòng)等智能發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域都進(jìn)行了深入地探討，也會(huì)擦出很多科技化的、共同的、有趨勢(shì)感的深度合作。

以我自己的體會(huì)來(lái)說(shuō)，華為和上汽榮威三觀很合。首先是價(jià)值觀，華為是中華有為，榮威是榮我國(guó)威，我們都是立足于中國(guó)放眼全球，希望中國(guó)的好東西不僅我們能夠享用，全球人民也能享用。

第二，我們都有很強(qiáng)的用戶觀，我經(jīng)常聽到華為在講"為用戶提供無(wú)處不在的服務(wù)"。其實(shí)，這也是我們?cè)谕瞥鲋悄芫W(wǎng)聯(lián)汽車、智能座艙、智駕汽車、智慧汽車時(shí)，踐行軟件定義汽車時(shí)，以及推出新零售體系等方方面面的行動(dòng)中，想表達(dá)出的態(tài)度。我們想用戶所需，知用戶所需，用戶有需求，我們馬上get到。所以說(shuō)我們的用戶觀是驚人一致的。

第三是產(chǎn)品觀，沒有科技含量的產(chǎn)品，不是我們想要推出的產(chǎn)品。但所有的前瞻科技，一定是以人為本、以您為本的，大家如果熟悉書法，會(huì)發(fā)現(xiàn)我們R標(biāo)的設(shè)計(jì)和篆書的"人"字很接近。我們想要用科技兌現(xiàn)想象，讓用戶從喜愛到信賴，所以我們和華為三觀很合。

我們和華為的合作，是繼我們和很多好朋友比如阿里巴巴、中國(guó)移動(dòng)等行業(yè)巨頭的合作后，又一長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作。我們也會(huì)堅(jiān)定不移地和華為一起，更深度、更廣度地進(jìn)行合作。特別是在新國(guó)潮方面，我們還會(huì)迎來(lái)更多的好朋友。比如，我們和故宮在聊，和豫園也在聊。最近，豫園喊出了口號(hào)，說(shuō)北京有故宮，上海有豫園，豫園旗下已經(jīng)有十六個(gè)中華老字號(hào)，老字號(hào)之所以能成為老字號(hào)，是因?yàn)樗厦總€(gè)時(shí)代年輕人的需求，成為每一代的新國(guó)潮，這樣才能一代代活下來(lái)、傳承下去，成為老字號(hào)。現(xiàn)在，我們也邁向年輕，邁向新國(guó)潮，跟眾多好朋友一起來(lái)點(diǎn)亮自己，點(diǎn)亮用戶，點(diǎn)亮全球！

關(guān)于銷量情況

媒體：請(qǐng)問俞總，2020年對(duì)整個(gè)汽車行業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)難忘的開局，榮威品牌目前銷量情況如何？

俞經(jīng)民：榮威品牌目前銷量成績(jī)還是不錯(cuò)的，今年一月份在黑天鵝新冠疫情爆發(fā)之前，整個(gè)上汽乘用車，特別是上汽榮威的銷量成績(jī)很突出。二三月份，由于隔離措施，市場(chǎng)下滑，汽車行業(yè)壓力十分大。但從三月份環(huán)比和同比來(lái)看，我們已經(jīng)跑贏大盤。三月份，榮威銷量和去年同期的差距只在20%左右。到了四月份，我們上汽榮威同比增長(zhǎng)3.3%，環(huán)比增長(zhǎng)28.4%。更好的消息是上汽集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)第一大、第一強(qiáng)的汽車集團(tuán)，在四月份銷量超41萬(wàn)輛，而且同比回正，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)引領(lǐng)。借這個(gè)機(jī)會(huì)，感謝所有用戶、各位親，對(duì)我們上汽集團(tuán)、對(duì)上汽榮威的青睞，我們會(huì)加倍努力來(lái)到您的身邊，得到您的信賴。

關(guān)于產(chǎn)品規(guī)劃

媒體：圍繞著全新的品牌“雙標(biāo)"，我想請(qǐng)俞總介紹一下榮威接下來(lái)的產(chǎn)品規(guī)劃。另外，目前華為在汽車領(lǐng)域布局不少，HiCar是比較引人關(guān)注的系統(tǒng)，能不能劇透一下榮威和華為的合作是否是基于HiCar，將來(lái)會(huì)在哪些車型上進(jìn)行合作？

榮威iM8 concept

俞經(jīng)民：現(xiàn)在榮威品牌獅標(biāo)煥新速度和R標(biāo)推新速度是難以想象，以新獅標(biāo)而言，大家在這個(gè)月已經(jīng)看到了全新的榮威RX5 PLUS，現(xiàn)在的訂單拉動(dòng)整個(gè)價(jià)值鏈讓我們可以快點(diǎn)把這個(gè)車造出來(lái)。之后全新獅標(biāo)還將很快迎來(lái)榮威i6 MAX，以及榮威歷史上首款MPV榮威iM8 concept。我們和華為的合作其中有一項(xiàng)HiCar，第一輛搭載HiCar系統(tǒng)的車就是我們榮威歷史上首款MPV榮威iM8 concept。

榮威ER6

R標(biāo)方面，今年8月份會(huì)有雙車上新，那就是率先實(shí)現(xiàn)L3級(jí)別自動(dòng)駕駛的首款整艙交互5G量產(chǎn)車榮威MARVEL-R和20萬(wàn)內(nèi)唯一續(xù)航600公里的轎車榮威ER6，爭(zhēng)取最快的速度交付到用戶的手里。R標(biāo)未來(lái)三年的車已經(jīng)準(zhǔn)備完畢，新車在三電系統(tǒng)和智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)方面都面臨更大的挑戰(zhàn)，希望用戶給我們更多的關(guān)注和反饋，讓我們可以拿出更好的產(chǎn)品。謝謝您的提問。

媒體：新獅標(biāo)在營(yíng)銷上還有哪些方面的創(chuàng)新？

王建峰：新的獅標(biāo)出來(lái)，整個(gè)營(yíng)銷策略上也會(huì)有創(chuàng)新的舉措。新的獅標(biāo)代表新的用戶、新的潮流、新的時(shí)代，今年我們可能會(huì)在國(guó)潮或者年輕人或者新渠道方面做一些考慮。今天我們整個(gè)雙標(biāo)戰(zhàn)略的發(fā)布就是一個(gè)創(chuàng)新，以往的發(fā)布可能會(huì)開一些發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)一些媒體，今天把很多線上的、流量很大的直播媒體請(qǐng)到線下，和我們共同做了這次形式創(chuàng)新。前半個(gè)小時(shí)各個(gè)媒體做自己的直播或者自己的推廣，中間跟我們結(jié)合，最后結(jié)尾，這樣大家合作的同時(shí)，也可以在這個(gè)平臺(tái)上宣傳自己的品牌，宣傳自己的產(chǎn)品。希望今后可以跟更多媒體做這方面的創(chuàng)新。第二，希望更了解年輕人目前的喜好，能夠從年輕人的想法里得到一些刺激，提出一些創(chuàng)新的方法。第三，把所有的產(chǎn)品落地，在經(jīng)銷商層面或者在我們的終端也可能會(huì)有一些創(chuàng)新，提升售后服務(wù)，提升用戶滿意度，這些方面也是我們營(yíng)銷體系創(chuàng)新的一部分。簡(jiǎn)單介紹這些，具體方法，大家可以看我們下半年還有什么動(dòng)作。

俞經(jīng)民：補(bǔ)充一下，榮威新獅標(biāo)、全新R標(biāo)在5月10日中國(guó)品牌日發(fā)布，又恰逢母親節(jié)，我們做這樣一次有線下支撐的、眾多流量平臺(tái)一起參加的國(guó)潮日活動(dòng)，有一個(gè)必然的因緣關(guān)系。剛剛在發(fā)布會(huì)上特意放了2006年我們第一支TVC，說(shuō)了我們的榮威750，榮威成立以來(lái)，每一年的潮流、國(guó)潮，我們榮威都能get到，不僅僅是外表長(zhǎng)得漂亮，而是有新國(guó)潮的內(nèi)涵。我們運(yùn)氣蠻好的，率先和阿里巴巴合作，2016年7月6日推出全球首款量產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)汽車榮威RX5，馬云為我們站臺(tái)；今天又推出榮威RX5 PLUS，實(shí)現(xiàn)了AI語(yǔ)音自然連續(xù)對(duì)話等各個(gè)方面的升級(jí)迭代進(jìn)化。其實(shí)我想講的是，我們基礎(chǔ)還是很牢固的，我們之前推出榮威550、榮威350，都是全時(shí)在線的車型，有這樣的基礎(chǔ)，才能和阿里、和更多企業(yè)更好地合作。現(xiàn)在我們和華為、中國(guó)移動(dòng)各方面的戰(zhàn)略合作也都是有基礎(chǔ)的。一代代的榮威，現(xiàn)在的獅標(biāo)煥新也好全新R標(biāo)也好，一定要立在新國(guó)潮的潮頭，我們覺得"新"就是"新四化"，不斷提升、發(fā)展的電動(dòng)化、智能網(wǎng)聯(lián)化、共享化，這三化推動(dòng)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化。

第二個(gè)"國(guó)"，有兩層意思。第一個(gè)我們是"國(guó)家隊(duì)"，曉東總今天第一次對(duì)外發(fā)布，原計(jì)劃在今年10月份在迪拜召開的世博會(huì)，現(xiàn)在因?yàn)橐咔樵蛲频矫髂?，上汽將攜榮威入駐中國(guó)館，我們是中國(guó)館唯一的汽車品類。中國(guó)館里其他的都是國(guó)之重器，有高鐵、北斗，但榮威將要展示的全新智能座艙，是唯一您真正可以消費(fèi)、體驗(yàn)的商品。這說(shuō)明上汽和上汽榮威從國(guó)家層面得到了認(rèn)可，是名副其實(shí)的國(guó)家隊(duì)。第二也是上汽集團(tuán)、上汽榮威做自主品牌的一大特點(diǎn)，榮威是ROEWE的音譯，表示榮我國(guó)威，從起點(diǎn)的時(shí)候我們就是國(guó)際化的。現(xiàn)在上汽乘用車在海外不僅銷量是連續(xù)翻番，更是全價(jià)值鏈的提升，不是出口，而是出海。這樣的溝通也得到全世界的認(rèn)可。在疫情下，我們新能源車在歐洲還是供不應(yīng)求的，還是用戶拿著訂單付了定金等我們的車。我們一定加快物流，讓用戶快點(diǎn)拿到心愛的車。

第三個(gè)"潮"，不僅是潮流，更是潮動(dòng)，就是營(yíng)銷的創(chuàng)新，要和用戶更好地互動(dòng)起來(lái)。今天現(xiàn)場(chǎng)很火爆，線上觀眾兩千萬(wàn)，因?yàn)檫@個(gè)方式得到了大家的喜愛。剛剛吐槽大會(huì)的班底笑果文化跟我做了很好的溝通，很出乎他們的意料，說(shuō)你們榮威竟然是這樣的團(tuán)隊(duì)、這樣的品牌、這樣溝通的方式，和我們這樣的磨合，他們覺得賞心悅目，也是摩拳擦掌，考慮是不是再次合作。我們有王建峰，那里有一個(gè)王建國(guó)，雙建合璧，很好。要有更新的營(yíng)銷創(chuàng)新，還不能忘記本質(zhì)的生命力，就是尊重用戶、了解用戶。我們可以對(duì)年輕人說(shuō)"奔涌吧后浪"，更希望和這些后浪做更好的溝通，肩并肩地奔涌起來(lái)。