成都車展開幕式當(dāng)天，在廣汽菲克的會(huì)議室里，蔡迪霓（Massimiliano Trantini）不止一次指向墻壁上所掛的一幅海報(bào)。

身為菲克亞太首席運(yùn)營(yíng)官、廣汽菲克總裁的蔡迪霓（Massimiliano Trantini），對(duì)Jeep“無(wú)所不‘蓉’”的參展主題尤為“在意”。他向功夫汽車表示，這個(gè)主題向外界證明Jeep品牌正在深耕中國(guó)文化。

“Jeep雖是一個(gè)擁有80年歷史的世界品牌，但也具有非常強(qiáng)的中國(guó)本土適應(yīng)性?！?/strong>

正是基于這種“包容性”與“本土適應(yīng)性”，Jeep在中國(guó)市場(chǎng)不斷進(jìn)化。在成都車展上我們通過(guò)與蔡迪霓的深度交流，進(jìn)一步感受到Jeep在產(chǎn)品、營(yíng)銷、生態(tài)等方面的持續(xù)煥新，以及廣汽菲克持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)的信心。

就在成都車展期間，廣汽集團(tuán)與菲克集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，深化合作。

事實(shí)上，這也是本次成都車展期間，中外汽車企業(yè)所簽署的規(guī)格最高的合作備忘錄。

這一“握手”也透露出，雙方股東對(duì)廣汽菲克持續(xù)發(fā)展的信心，以及持續(xù)加碼合作的決心。

成都車展，無(wú)疑是新車的大秀臺(tái)。廣汽菲克更是全面煥新登場(chǎng)，展出了全新進(jìn)化的產(chǎn)品陣容——全新Jeep?產(chǎn)品矩陣，從而刷新消費(fèi)者對(duì)Jeep價(jià)值的認(rèn)知。

這其中包括全新Jeep?大指揮官、全新Jeep?指南者、全新Jeep?自由光。這一系列PLUS版本，是廣汽菲克在“疫后”發(fā)動(dòng)市場(chǎng)攻勢(shì)的利刃。

“全新Jeep?產(chǎn)品矩陣是全新進(jìn)化的產(chǎn)品陣容組合，指的就是配置進(jìn)化，產(chǎn)品升級(jí)，但價(jià)格不變?！?/span>蔡迪霓堅(jiān)信，雖然面對(duì)著不確定性的市場(chǎng)走勢(shì)，但Jeep的產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)非常具有競(jìng)爭(zhēng)力。“我們也在持續(xù)更新Jeep的產(chǎn)品矩陣，將進(jìn)一步強(qiáng)化這種優(yōu)勢(shì)?！?/strong>

SUV是中國(guó)最受歡迎的車型之一，Jeep的產(chǎn)品覆蓋到了各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。這正是Jeep穩(wěn)固的市場(chǎng)基礎(chǔ)。蔡迪霓舉例道，在B中，有自由俠；在C中，有指南者；D之中有自由光，E則有大指揮官。同時(shí)，Jeep還有兩款非常炫酷的車型，一個(gè)是牧馬人，一個(gè)是大切諾基。

“Jeep會(huì)不斷地更新、升級(jí)我們的產(chǎn)品線和產(chǎn)品矩陣，更好地滿足消費(fèi)者需求?！?/strong>

面向電氣化與智能化時(shí)代，擁有80年底蘊(yùn)的Jeep品牌在加速轉(zhuǎn)型的道路上，更是跟中國(guó)市場(chǎng)緊密相連。

蔡迪霓展望道，Jeep不斷推進(jìn)電動(dòng)化，持續(xù)優(yōu)化各種功能的同時(shí),不斷完善產(chǎn)品迭代，包括自動(dòng)駕駛、車聯(lián)網(wǎng)等各種各樣的性能和配置。“預(yù)計(jì)2023年之前，所有的產(chǎn)品都將具備特定的電動(dòng)化配置和性能。”

可以說(shuō)，從時(shí)下產(chǎn)品推出PLUS版本，再到電氣化、智能化緊鑼密鼓推進(jìn)，廣汽菲克無(wú)疑正在務(wù)實(shí)而具前瞻性地進(jìn)行布局。

隨著雙方股東在本次成都車展簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，廣汽菲克后續(xù)新產(chǎn)品以及電動(dòng)化產(chǎn)品的引入將進(jìn)入新階段，從而為新十年煥發(fā)新活力夯實(shí)基礎(chǔ)。

產(chǎn)品煥新給消費(fèi)者帶來(lái)誠(chéng)意，廣汽菲克的營(yíng)銷煥新，更是讓消費(fèi)者感到“走心”。

近段時(shí)間，廣汽菲克舉行了“解剖車”活動(dòng)，收到了消費(fèi)者不俗的反響。對(duì)此，蔡迪霓予以高度的肯定。

事實(shí)上，作為非技術(shù)專家的普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們此前坐在車內(nèi)可以直觀感受到的無(wú)非是車內(nèi)搭載的車聯(lián)網(wǎng)以及內(nèi)飾，無(wú)法體會(huì)到選材用料、配置性能或是技術(shù)規(guī)格。“因此，我們希望開展解剖車活動(dòng)，更好地向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的內(nèi)核和全貌?！?/strong>

蔡迪霓舉例，通過(guò)解剖車活動(dòng)，讓消費(fèi)者知曉Jeep產(chǎn)品中的鋼材不是普通鋼材，而是引入了非常先進(jìn)的制造技術(shù)。

在接受采訪時(shí)，蔡迪霓透露了解剖車活動(dòng)所呈現(xiàn)的一個(gè)更直觀的細(xì)節(jié)。

無(wú)疑，解剖車這種“直給”的營(yíng)銷方式，帶給消費(fèi)者對(duì)Jeep產(chǎn)品的安全性、舒適性、質(zhì)量等方面更直接而深刻的認(rèn)識(shí)。

而就在今天（7月31日），廣汽菲克宣布延續(xù)去年開始實(shí)施的“30天無(wú)憂退換”政策?？梢哉f(shuō)，這一舉動(dòng)，一方面是基于過(guò)去一年消費(fèi)者的良好反饋,另一方面是基于對(duì)Jeep產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量的十足信心。

 從疫情期間的創(chuàng)新營(yíng)銷，到解剖車活動(dòng)，再到延續(xù)“30天無(wú)憂退換”政策，廣汽菲克一系列營(yíng)銷煥新，與產(chǎn)品煥新形成了“合力”，為Jeep市場(chǎng)銷售賦能。

“Jeep現(xiàn)在需要同步加強(qiáng)的是我們與客戶在市場(chǎng)上的交流，Jeep希望通過(guò)一系列的市場(chǎng)行動(dòng)來(lái)更好地詮釋我們的產(chǎn)品，更好地讓Jeep車主融入我們當(dāng)中。”

蔡迪霓道出了廣汽菲克一系列營(yíng)銷煥新的目的。

在專訪的過(guò)程中，蔡迪霓還透露了Jeep在中國(guó)近期的一個(gè)重要舉措——給Jeep用戶提供全世界最好的生態(tài)系統(tǒng)，目前正處于積極開發(fā)階段，“相信一定會(huì)帶給大家驚喜?！?/span>

眾所周知，Jeep在全球擁有眾多粉絲，成為不少消費(fèi)者心目中的“精神圖騰”，也在其他地區(qū)成功打造了一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。

而針對(duì)中國(guó)58萬(wàn)用戶，Jeep究竟如何打造一個(gè)令人“驚喜”的生態(tài)系統(tǒng)呢？

為此，Jeep將聯(lián)合一些志同道合者，一同參與打造這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。比如，Jeep目前也在準(zhǔn)備和Timberland做這種聯(lián)名活動(dòng)，共同開發(fā)產(chǎn)品。這是Jeep生態(tài)系統(tǒng)的第一大特色。

而第二大特色則是，“通過(guò)智能的互聯(lián)技術(shù)打造Jeep的生態(tài)系統(tǒng)，打造成一個(gè)Jeep車主的社群?！?/strong>由此，Jeep車主能通過(guò)車聯(lián)網(wǎng)科技和交互技術(shù)的連接，而成為生態(tài)系統(tǒng)的一部分，這樣每個(gè)人都能夠享受這種獨(dú)特的生活方式。

同時(shí)，蔡迪霓認(rèn)為，“年輕化”其實(shí)并不是年齡意義上的“年輕”，而是說(shuō)心態(tài)上的“年輕”。所以Jeep的目標(biāo)客群是那些“年輕化”的群體，這里的“年輕”指的是大家心理、精神狀態(tài)上的“年輕”，并不是一種年齡上的界限。無(wú)疑，Jeep生態(tài)系統(tǒng)所彰顯的“年輕化”，也更具有Jeep的特色魅力。

另外，尤為值得一提的是，蔡迪霓特別強(qiáng)調(diào)Jeep對(duì)中國(guó)文化的適應(yīng)性非常強(qiáng)?！拔覀儾蝗ジ淖儯侨ミm應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，幫助中國(guó)消費(fèi)者，通過(guò)擁有一款迷人、有吸引力的車來(lái)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值?！币虼?，可以預(yù)見，Jeep生態(tài)系統(tǒng)同樣具有很強(qiáng)的包容性與本土適應(yīng)性，亦彰顯了中國(guó)文化與生活的特色。

“與其他品牌不一樣的是，Jeep不僅僅在販賣產(chǎn)品，更在‘銷售’一種車主間共同合作、相互連接，并共同實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的一種生活方式?！?/span>蔡迪霓如是定義Jeep生態(tài)系統(tǒng)的“最大特色”。

在成都車展上，蔡迪霓向外界展現(xiàn)了從產(chǎn)品、營(yíng)銷到生態(tài)的全面煥新。

其實(shí)，更重要的煥新還在于“戰(zhàn)略煥新”。

在此次成都車展上，廣汽集團(tuán)與菲克集團(tuán)兩大股東簽署了備忘錄。雙方將積極探討利用雙方優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行戰(zhàn)略合作，同時(shí)通過(guò)一系列措施共同優(yōu)化廣汽菲克業(yè)務(wù)，強(qiáng)化Jeep品牌優(yōu)勢(shì)，包括加快新產(chǎn)品和電動(dòng)車產(chǎn)品的導(dǎo)入。

這也是廣汽菲克繼去年 “一體化運(yùn)營(yíng)”之后的又一次“戰(zhàn)略煥新”。

無(wú)疑，廣汽菲克新十年前行的根基將更加穩(wěn)固，“不是所有的SUV，都叫Jeep”的Jeep魅力，將得到進(jìn)一步強(qiáng)化。