汽勢Auto-First|弈江山

二度出入捷豹路虎的胡波，再也不會有第三次效力于這個所謂的英國豪華汽車品牌的機(jī)會。在經(jīng)歷了短暫的18天之后，捷豹路虎內(nèi)部下發(fā)的“胡波暫時離開工作崗位”的通知，有了“走為上”的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。汽勢Auto-First從多個消息源得到證實(shí)，胡波在捷豹路虎待不下去了，能夠“平安”離開已經(jīng)是最好的結(jié)果，也不排除有包括“追責(zé)”在內(nèi)的其他的可能性。

從7月10日被曝捷豹路虎下發(fā)“胡波暫時離開工作崗位”的內(nèi)部通知，到7月28日形勢明朗的“走為上”，從媒體云里霧里的猜測到形勢明朗只有18天時間。捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場營銷與售后服務(wù)機(jī)構(gòu)產(chǎn)品及市場營銷執(zhí)行副總裁胡波，再也不是“暫離工作崗位”了。

“能力差”是不少經(jīng)銷商對胡波相對中肯和客觀的評價，作為負(fù)責(zé)捷豹路虎在中國品牌戰(zhàn)略和市場營銷的負(fù)責(zé)人，有經(jīng)銷商用“路邊”品牌來形容路虎品牌的江河日下。不愿意透露姓名的多家經(jīng)銷商同時告訴汽勢Auto-First，胡波任上兩年多時間，不管在品牌塑造上，始終缺乏對經(jīng)銷商的有力指導(dǎo)和支持?；蛟S在進(jìn)入汽車行業(yè)之前，有過博雅公關(guān)和百傳廣告的經(jīng)歷，做的了一手好PPT的胡波始終不接地氣。

也有人把胡波的二度進(jìn)入捷豹路虎稱作是潘慶選錯了的人。在2018年1月?lián)呜?fù)責(zé)捷豹和路虎在中國品牌戰(zhàn)略和市場營銷的捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)（IMSS）執(zhí)行副總裁之前，胡波已經(jīng)有過一次在捷豹路虎工作過的履歷，2011年6月胡波從大眾汽車轉(zhuǎn)回捷豹路虎，擔(dān)任主管品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品和市場營銷的路虎中國執(zhí)行副總裁。與此次在捷豹路虎有著“兩年半”的時間相比，胡波第一次在捷豹路虎的經(jīng)歷短暫到“閃電”一般，從2011年6月加入到2012年4月只有短短的10個月時間。

有人用“能力不足 不接地氣 亂花錢”評價胡波在捷豹路虎的這兩年半時間。如果是一個強(qiáng)勢的豪華品牌遇到快速增長的市場，或許還能掩蓋住一切，但是對于江河日下的捷豹路虎而言，正確的決策往往需要“聽到炮聲的人”，而胡波只會紙上談兵，“八折虎 七折豹”是胡波留給捷豹路虎的一地雞毛。在品牌形象塑造上，業(yè)界和經(jīng)銷商原本對路虎特有的“全地形”產(chǎn)品特性充滿期待，但是經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn)路虎的“全地形”并無具象化的抓手，路虎與其他SUV的切割初衷事與愿違，生于概念，死于概念。甚至有不愿意透露姓名的經(jīng)銷商爆料胡波在市場營銷上是“假干事 真花錢”，有經(jīng)銷商稱：“某款路虎車型在品牌推廣時，在上海隨便找個樓盤，鋪上地毯，像玩快閃般即拍即撤，然后讓經(jīng)銷商和媒體廣泛傳播”。多個消息源顯示，在捷豹路虎內(nèi)部下發(fā)“胡波短期內(nèi)無法返回”的內(nèi)部通知之前，胡波的下屬媒介負(fù)責(zé)人陳潔已被停職審查。

有人說，是捷豹路虎和奇瑞捷豹路虎復(fù)雜的人際關(guān)系和合資話語權(quán)，導(dǎo)致胡波第二次下課。這種評價并不客觀，對于打鐵還需自身硬的胡波而言，整天“玩花活”才是根本原因。根據(jù)汽勢Auto-First得到的消息，捷豹路虎和奇瑞捷豹路虎現(xiàn)在正在進(jìn)入新一輪的動蕩和調(diào)整周期，繼負(fù)責(zé)銷售的李大龍不再向潘慶匯報之后，胡波此次能夠“平安”體面離開已經(jīng)是最好的結(jié)果，在捷豹路虎和奇瑞捷豹路虎同樣存在著對胡波追責(zé)的聲音，并不排除其他可能性……

雖然捷豹路虎中國還會像18天前“胡波暫時離開工作崗位”一樣，不會有官方回應(yīng)，但是胡波的工作內(nèi)容分別由現(xiàn)任捷豹路虎中國公共關(guān)系與企業(yè)傳播副總裁王燕和捷豹路虎中國產(chǎn)品規(guī)劃副總裁Dominic Grellier暫代。7月24日開幕的成都車展上，李大龍和王燕作為捷豹路虎的新面孔新角色出席。