“酒香也怕巷子深”，再好的產(chǎn)品沒(méi)有吆喝沒(méi)有人氣都白搭，這幾乎是所有人對(duì)做買(mǎi)賣(mài)的共識(shí)，汽車這樣的大件商品也不例外，特別是在整個(gè)行業(yè)增速不斷放緩的當(dāng)下。

那么，國(guó)內(nèi)外車企為了博取消費(fèi)者的關(guān)注，展現(xiàn)自家汽車的實(shí)力，都做過(guò)哪些意想不到的營(yíng)銷？

各品牌

拉飛機(jī)

說(shuō)到汽車營(yíng)銷，拉飛機(jī)就不得不提了。

為了證明自己的汽車動(dòng)力強(qiáng)勁，大眾途銳最早用一輛柴油版車型拉動(dòng)了一架重達(dá)155噸的波音747，隨后沒(méi)多久奧迪Q7、豐田坦途、日產(chǎn)途樂(lè)、保時(shí)捷卡宴、MINI Cooper SE、特斯拉Model X，以及國(guó)產(chǎn)的榮威RX5 MAX都用拉飛機(jī)來(lái)展示自己的實(shí)力。

不過(guò)，從物理學(xué)的角度來(lái)看，能拉動(dòng)飛機(jī)只要牽引力大于飛機(jī)滾動(dòng)的摩擦力就可以，基本上發(fā)動(dòng)機(jī)峰值扭矩大于200牛米的汽車?yán)瓌?dòng)飛機(jī)都不是難事，部分健壯的大力士也能辦到。

因此，這種“秀肌肉”的方式更多也只是營(yíng)銷噱頭，對(duì)于大部分的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不能全面展示車輛的動(dòng)力性能，因此還是廣告宣傳意義大于購(gòu)買(mǎi)指導(dǎo)意義，看個(gè)熱鬧就行。

奔騰

空投測(cè)試車身安全

2019年中，一汽奔騰舉辦了國(guó)內(nèi)首次大型空投翻滾試驗(yàn)活動(dòng)，將奔騰X40用直升機(jī)吊起，并以120km/h的速度從空中直接拋向地面，以驗(yàn)證車身是否足夠結(jié)實(shí)耐撞。

而在經(jīng)歷了撞擊與翻滾后，奔騰X40的車身沒(méi)有明顯變形，車門(mén)可以順利打開(kāi)，燃油箱沒(méi)有發(fā)生泄漏，車內(nèi)試驗(yàn)假人坐姿也正常，證明了車身的安全可靠。

這次試驗(yàn)也成功引發(fā)了全網(wǎng)上下的關(guān)注與討論，收獲了褒貶不一的評(píng)價(jià)。

有人認(rèn)為“空投”的創(chuàng)意緊扣流行的“吃雞”游戲，非常新奇有趣，并且驚險(xiǎn)刺激；也有人認(rèn)為這種試驗(yàn)不具備參考性，不如模擬碰撞或者道路翻滾測(cè)試有說(shuō)服力。

但無(wú)論如何，這樣的營(yíng)銷活動(dòng)的確讓人印象深刻，品牌與車型也因此獲得了更廣泛的認(rèn)知與討論。

寶沃

反向宣傳

也是2019年，寶沃用一則非?！澳浴钡膹V告席卷了朋友圈和電梯間。

與其他品牌強(qiáng)調(diào)自己好而不貴不同，廣告中，前央視主持人郎永淳和抖音大V虎哥分別以一種慷慨激昂的演說(shuō)反復(fù)用“好就是貴，貴就是好，寶沃 好、貴”進(jìn)行宣傳，洗腦效果堪比當(dāng)年的腦白金。

不得不說(shuō)，這種刻意為之的反向宣傳的確很容易給消費(fèi)者留下深刻的印象，寶沃也憑借這樣的廣告引起了網(wǎng)友的討論。

然而，因?yàn)槠放浦容^低，產(chǎn)品也沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)，廣告熱度并沒(méi)有轉(zhuǎn)化為認(rèn)可度，寶沃的銷量依舊低迷。

蔚來(lái)

送盲盒 抽取與創(chuàng)始人共同進(jìn)餐機(jī)會(huì)

最后再說(shuō)個(gè)最新的。日前，蔚來(lái)汽車在其官方平臺(tái)發(fā)布消息稱，在7月24日至8月24日之間，下定蔚來(lái)EC6并完成選號(hào)的客戶即可獲得盲盒禮包。

盲盒禮包中，不僅有NIO Life精品，還有最美觀星之旅、蔚來(lái)專屬極致體驗(yàn)活動(dòng)、“飛行嘉賓”專屬交付體驗(yàn)等，以及與蔚來(lái)創(chuàng)始人李斌在米其林餐廳共同進(jìn)餐的機(jī)會(huì)，可以算是把汽車營(yíng)銷玩出了新花樣。

與其他品牌直接送購(gòu)車大禮包相比，送盲盒這個(gè)創(chuàng)意無(wú)疑顯得神秘許多，也很符合年輕車主的消費(fèi)喜好。

而與創(chuàng)始人一起進(jìn)餐這個(gè)獎(jiǎng)品看起來(lái)與巴菲特慈善午餐也有些相似，不過(guò)買(mǎi)下與巴菲特共同進(jìn)餐機(jī)會(huì)的人士都是為了獲得投資和創(chuàng)業(yè)的建議，或是一些金融方面的啟示，不知道被抽中的車主在與李斌一起吃飯時(shí)會(huì)獲得些什么呢？