此前，東風(fēng)悅達(dá)起亞近些年來(lái)表現(xiàn)不夠突出，與當(dāng)年第一代國(guó)產(chǎn)起亞K5問(wèn)世之時(shí)，市場(chǎng)關(guān)注度相差甚遠(yuǎn)。今年在疫情穩(wěn)定之后，它們帶來(lái)起亞K5的換代車型--凱酷，不僅吸收了海外版車型的精髓，同時(shí)又為中國(guó)用戶進(jìn)行多項(xiàng)優(yōu)化，可以看出它們“卷土重來(lái)”的決心。

成都車展期間，網(wǎng)通社邀請(qǐng)了東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司銷售副本部長(zhǎng)湯躍進(jìn)先生進(jìn)行專訪，他表示：今年的整個(gè)節(jié)奏是比較好的。上半年，與和經(jīng)銷商伙伴一起克服諸多困難，主要圍繞客戶為中心加強(qiáng)體驗(yàn)。另外，整個(gè)東風(fēng)悅達(dá)起亞的銷售結(jié)構(gòu)在調(diào)整，像傲跑、智跑的比例越來(lái)越高。下半年，東風(fēng)悅達(dá)起亞所有的員工包括經(jīng)銷商伙伴，將繼續(xù)保持一個(gè)有狀態(tài)、有競(jìng)爭(zhēng)、完成目標(biāo)的決心。

網(wǎng)通社：從整個(gè)市場(chǎng)的大環(huán)境來(lái)看，凱酷（ALL NEW K5）的出現(xiàn)是否是一個(gè)好的時(shí)機(jī)，它是否能夠重新定義中型車市場(chǎng)？

湯躍進(jìn)：凱酷（ALL NEW K5）的出現(xiàn)是一個(gè)好的時(shí)機(jī)。從2019年到現(xiàn)在，這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的量在增長(zhǎng)，消費(fèi)者也越來(lái)越趨于年輕化。在這樣的大環(huán)境下，凱酷（ALL NEW K5）進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了天時(shí)、地利、人和?！疤鞎r(shí)”在于強(qiáng)大的技術(shù)，凱酷（ALL NEW K5）前衛(wèi)動(dòng)感的造型、酷炫的車身姿態(tài)、全球首創(chuàng)CVVD技術(shù)等，都備受現(xiàn)在年輕消費(fèi)者喜歡?！叭撕汀痹谟谄饋喪且粋€(gè)年輕化的品牌，在美國(guó)、韓國(guó)、歐洲都有非常不錯(cuò)的表現(xiàn)，相信在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，凱酷（ALL NEW K5）與更追求黑科技的中國(guó)年輕消費(fèi)群體也會(huì)非常契合。

網(wǎng)通社：作為年輕化的品牌，東風(fēng)悅達(dá)起亞有著怎樣的亮點(diǎn)和特點(diǎn)？

湯躍進(jìn)：現(xiàn)在，很多品牌都在追求年輕化。東風(fēng)悅達(dá)起亞是一個(gè)素顏的年輕化面孔，它不需要年輕化，因?yàn)樗旧砭褪悄贻p，過(guò)去可能戴著一層面紗，現(xiàn)在是時(shí)候揭開(kāi)這個(gè)面紗了。無(wú)論是其引領(lǐng)潮流的造型設(shè)計(jì)，還是從來(lái)就不缺少的黑科技技術(shù)，又或者是全球范圍內(nèi)與年輕人的連接，起亞都是一個(gè)非常年輕化的品牌。只是可能在國(guó)內(nèi)，我們還沒(méi)有讓大家感受到真正的年輕的起亞。但現(xiàn)在，大家應(yīng)該能夠感受到我們的變化，這也是今天發(fā)布會(huì)上講的“發(fā)現(xiàn)起亞”。“發(fā)現(xiàn)起亞”包含兩層含義，第一，起亞是一個(gè)不停的有發(fā)現(xiàn)能力的品牌，只有年輕人才會(huì)有不停的發(fā)現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)黑科技、發(fā)現(xiàn)趣事、發(fā)現(xiàn)青春的樣本；第二是未來(lái)我們要下功夫去做的，即用戶有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)起亞，發(fā)現(xiàn)起亞的年輕，發(fā)現(xiàn)起亞與他們玩在一起。我們已經(jīng)開(kāi)始建立這樣的以用戶為核心的、年輕的起亞生態(tài)。正如“一起來(lái)亞”小程序，東風(fēng)悅達(dá)起亞本身就是年輕人的，不需要年輕化，只需要還原本身的年輕就好。

網(wǎng)通社：凱酷（ALL NEW K5）是非常優(yōu)秀的產(chǎn)品，關(guān)于如何將其優(yōu)秀的產(chǎn)品力傳遞給消費(fèi)者，起亞在這方面做了哪些工作？

湯躍進(jìn)：我們希望通過(guò)兩個(gè)生態(tài)，傳遞凱酷（ALL NEW K5）優(yōu)秀的產(chǎn)品力。第一個(gè)，媒體生態(tài)。圍繞媒體對(duì)于韓系車在中國(guó)發(fā)展和變化的關(guān)注，我們的內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)策劃了許多媒體感興趣，同時(shí)又能充分展示起亞的活動(dòng)。7月2日舉辦的凱酷（ALL NEW K5）線上技術(shù)發(fā)布會(huì)，是起亞首次在中國(guó)進(jìn)行官方技術(shù)講解活動(dòng)，通過(guò)直播方式把黑科技實(shí)力展示給媒體和消費(fèi)者。7月17日舉辦的凱酷（ALL NEW K5）設(shè)計(jì)靜態(tài)品鑒會(huì)，也讓大家看到起亞的青春樣本。第二個(gè)，用戶生態(tài)。今天我們?cè)诔啥架囌宫F(xiàn)場(chǎng)正式啟動(dòng)“該你出色”凱酷代言人全國(guó)招募活動(dòng)，在此之前，我們還發(fā)起“K-POSE潮力覺(jué)醒”挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)用戶和凱酷（ALL NEW K5）一起練就“K式酷身材”，目前在抖音和微博已經(jīng)有近20億的參與人次，關(guān)注度非常高。這就是我們要了解用戶的生態(tài)結(jié)構(gòu)，要能做到整個(gè)社交化能讓用戶一起來(lái)分享。通過(guò)這兩點(diǎn)，大家應(yīng)該也看到了凱酷（ALL NEW K5）上市的整個(gè)節(jié)奏。

網(wǎng)通社：凱酷（ALL NEW K5）從海外版的亮相到國(guó)內(nèi)的預(yù)售、亮相，再到9月份的正式上市，可以看到比較長(zhǎng)的周期，起亞在這方面是如何考慮的，為什么給出比較長(zhǎng)的傳播周期和預(yù)售周期？

湯躍進(jìn)：從4月份首創(chuàng)海外版車型國(guó)內(nèi)展示到現(xiàn)在，這樣的周期確實(shí)是前無(wú)來(lái)者。一方面，起亞在這個(gè)級(jí)別的車型在市場(chǎng)上已經(jīng)有一段時(shí)間關(guān)注度較低，要讓凱酷（ALL NEW K5）重新回到消費(fèi)者的視線，需要一個(gè)較長(zhǎng)的傳播周期。另一方面，我們希望經(jīng)銷商更早去接觸這樣一款代表起亞全新形象的全球車型——當(dāng)一款產(chǎn)品能在美國(guó)、歐洲、中國(guó)和本土市場(chǎng)同時(shí)獲得成功，就是一款全球車型。凱酷（ALL NEW K5）要成為全球車型，必須在中國(guó)獲得市場(chǎng)的認(rèn)可和消費(fèi)者的青睞。從這個(gè)角度來(lái)講，它也能更早的讓經(jīng)銷商進(jìn)入精耕細(xì)作的狀態(tài)。第三，凱酷（ALL NEW K5）除了在韓國(guó)上市之外，第二個(gè)進(jìn)入的市場(chǎng)就是中國(guó)，這體現(xiàn)了現(xiàn)代起亞對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度重視。不管是上市節(jié)奏，還是產(chǎn)品擁有更加符合消費(fèi)者更高期望的造型調(diào)整，包括軸距的加長(zhǎng)、內(nèi)飾更具科技感，以及最重要的動(dòng)力總成提升，都體現(xiàn)了現(xiàn)代起亞集團(tuán)“CHINA FIRST”的戰(zhàn)略布局。

網(wǎng)通社：您剛才也提到了凱酷（ALL NEW K5）作為一款全球車型，在進(jìn)入中國(guó)之后，也進(jìn)行了一些本土化的改進(jìn)，能幫我們介紹一下這方面的優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)？

湯躍進(jìn)：首先是軸距加長(zhǎng)了50毫米，車長(zhǎng)也加長(zhǎng)75mm。加長(zhǎng)軸距是考慮到后排乘坐舒適性，以及中國(guó)消費(fèi)者對(duì)大空間的基本需求。其次是造型，一方面是讓溜背造型更徹底，另一方是前臉和尾部的設(shè)計(jì)都更加強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)性，這是基于尊重和了解中國(guó)年輕消費(fèi)者做出的調(diào)整。另外還有動(dòng)力，國(guó)產(chǎn)凱酷（ALL NEW K5）采用1.5T和2.0T兩款發(fā)動(dòng)機(jī)。2.0T的性能足夠強(qiáng)，最大馬力達(dá)到240匹；1.5T的油耗僅有5.6升，我算過(guò)，大概就是1千公里一箱油，在同級(jí)別中很難做到。無(wú)論是性能的體驗(yàn)，還是未來(lái)使用的價(jià)值感都非常強(qiáng)。

網(wǎng)通社：進(jìn)入下半年，東風(fēng)悅達(dá)起亞在銷售方面有怎樣的規(guī)劃？

湯躍進(jìn)：我們今年的整個(gè)節(jié)奏是比較好的。上半年，我們和經(jīng)銷商伙伴一起克服諸多困難，主要圍繞客戶為中心加強(qiáng)體驗(yàn)。另外，整個(gè)東風(fēng)悅達(dá)起亞的銷售結(jié)構(gòu)在調(diào)整，像傲跑、智跑的比例越來(lái)越高。下半年，東風(fēng)悅達(dá)起亞所有的員工包括經(jīng)銷商伙伴，將繼續(xù)保持一個(gè)有狀態(tài)、有競(jìng)爭(zhēng)、完成目標(biāo)的決心。