入夏以來，暴雨導(dǎo)致多地不同程度的水災(zāi)，成為繼疫情后對人們的又一極端考驗(yàn)，而與災(zāi)害下的眾生相似的是，今年的國內(nèi)車市同樣呈現(xiàn)出頹敗，雖然6月份的銷量數(shù)據(jù)給了我們一定的信心，但從上半年整體情況來看，去年開始的車市寒流仍在蔓延、加劇。上半年國內(nèi)近70家車企出現(xiàn)同比下滑、31家銷量腰斬，更有超過20家車企瀕臨倒閉……

我們自然而然地將持續(xù)走低的銷量與客觀因素聯(lián)系到一起，但實(shí)際上，疫情和暴雨只是國內(nèi)車市優(yōu)勝劣汰的催化劑，真正決定企業(yè)生死存亡的，仍是自身的產(chǎn)品品質(zhì)與運(yùn)營體制，所謂“一招不慎，滿盤皆輸”，賽麟、拜騰的倒下，正是市場規(guī)律的真實(shí)寫照。

在上半年大盤22.9%的跌幅背景下，車市的兩極分化、“二八定律”愈加顯著，自主車企的經(jīng)營狀況更為觸目驚心，6月份自主品牌份額降至32.6%的歷史新低，僅有8家企業(yè)累計(jì)銷量呈現(xiàn)同比正增長，不少品牌半年內(nèi)的新車銷量跌至兩位數(shù)，甚至直接清零，這意味著至少有一半的車企將關(guān)張倒閉、含淚離場。下面，我們對三家“紅極一時”的車企“倒下”的原因作簡要分析。

眾泰汽車

“保時泰”已經(jīng)成為眾泰在消費(fèi)者心目中的固有形象，正是依賴于模仿、山寨的產(chǎn)品戰(zhàn)略，眾泰在2016年達(dá)到了年銷33.31萬輛的高光時刻，不難想象，花幾萬元就能擁有幾十上百萬的豪車既視感，這對很多消費(fèi)者無疑充滿了極大誘惑。

也正是因?yàn)檫@種毫無開創(chuàng)性的策略，在不斷消耗著人們的新鮮感，眾泰2019年的銷量下滑至11.6萬輛，總共虧損超過110億元，今年上半年更跌至3573輛，跌幅達(dá)96.6%。在市場表現(xiàn)慘淡的同時，眾泰最近又傳出了拖欠工資、管理層幾近癱瘓并即將破產(chǎn)的傳聞，不論這些消息是否屬實(shí)，沒有核心技術(shù)、沒有優(yōu)秀的品質(zhì)作支撐，被淘汰只是早晚的事。

寶沃汽車

在瑞幸咖啡營收造假被曝光的同時，同為神州投入巨資的寶沃汽車如今也面臨銷量斷崖式下行，工廠曝出已停產(chǎn)超過兩個月。而在這背后，是寶沃品牌的頹靡與神州崩盤的雙重結(jié)果。

自從神州從北汽福田接手寶沃后，其牽出了品牌“歷史”，并通過千城萬店計(jì)劃、喝瑞幸咖啡贏寶沃BX5使用權(quán)等一些列營銷手段，強(qiáng)行灌入“貴·好”的洗腦式廣告，并自行將寶沃加入豪華陣營，美名曰“BBBA”四足鼎立，但神州恰恰輕視了市場這面“照妖鏡”，在進(jìn)行一頓營銷操作之后，寶沃在去年5月份一度有超過7000輛的復(fù)蘇之勢，但此后便一蹶不振，直至今年，1-6月僅售出5012輛新車，同比大跌83.5%，印證了“不看廣告看療效”的真實(shí)性。

力帆汽車

就在7月10日上半年銷量陸續(xù)公布的時間點(diǎn)，力帆集團(tuán)發(fā)出公告，因無法清償?shù)狡趥鶆?wù)，包括力帆乘用車、力帆發(fā)動機(jī)在內(nèi)的10家全資子公司被債權(quán)人申請司法重整，若重整失敗，還將面臨破產(chǎn)的風(fēng)險。

從數(shù)據(jù)上看，力帆在去年共售出2.5萬輛新車，同比減少72.8%，已經(jīng)呈現(xiàn)滑坡現(xiàn)象，直到今年上半年結(jié)束，其僅有337輛新車售出，同比跌幅達(dá)97%，銷量急轉(zhuǎn)直下的背后，力帆股份也同時出現(xiàn)了連續(xù)虧損，最終步入司法重整甚至破產(chǎn)的境地，且毫無翻身的跡象，難道“摩托大王”比“保時泰”還要先走一步？

寫在最后

疫情與暴雨加速了以市場為主導(dǎo)的車企大洗牌，自主陣營哀鴻遍野，究其本因，還要?dú)w結(jié)于車企自身。在消費(fèi)觀極速升級時，眾泰并未及時轉(zhuǎn)變策略，依然一味靠模仿、山寨，相比于具有研發(fā)能力的比亞迪、吉利等品牌，消費(fèi)者更愿接受充滿驚喜的產(chǎn)品；而力帆雖然擁有豐富的摩托車生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，但在汽車業(yè)務(wù)的產(chǎn)品、營銷、服務(wù)層面均表現(xiàn)業(yè)余，成為其山河日下的根本原因；寶沃汽車本身具有一定產(chǎn)品力，但由于神州將其捧得太高，過度宣傳與其品牌定位背道而馳，最終也沒有認(rèn)清自己。但好在，我們看到了紅旗、吉利等仍在與合資、豪華品牌正面交手，它們用堅(jiān)挺的銷量告訴人們，即使前方一片黑暗，依然要相信自主品牌會有光明的未來。