文 /我的地主

東風(fēng)啟辰是一個(gè)很有意思的品牌。也很有故事。它的身份很特殊。

東風(fēng)啟辰是一家典型的“合資自主”品牌?！昂腺Y自主”本身就是一個(gè)怪胎，是特殊政策環(huán)境下的產(chǎn)物。是很多合資企業(yè)為了表示對(duì)于“自主品牌”的支持，被迫推出的應(yīng)景之作。雖然頂著自主名頭，實(shí)質(zhì)卻是不折不扣的合資，不過(guò)掩耳盜鈴的戲法。

當(dāng)然對(duì)于這個(gè)戲法，各個(gè)方面都是心知肚明，大家也心照不宣。所以包括思銘、朗世、天越、之諾和理念等“合資自主”基本都是熱熱鬧鬧開(kāi)鑼，冷冷清清散場(chǎng)，大家應(yīng)應(yīng)景，走走過(guò)場(chǎng)也就夠了。

“合資自主”軍團(tuán)的異類

但是，在這個(gè)應(yīng)景軍團(tuán)中，竟然出了一個(gè)異類，這個(gè)異類就是啟辰。和一大堆漸行漸遠(yuǎn)的同行相比，啟辰的存在感非常強(qiáng)，而且不斷給自己加戲。這些年來(lái)，它不但努力活下去，而且活得越來(lái)越精彩，它不斷推出各種新車，包括轎車、SUV、MPV，建立了全系產(chǎn)品線，甚至還包括一款新能源車型。

為了表達(dá)生存的決心，它還改變了自己的身份，它首先將品牌從東風(fēng)日產(chǎn)獨(dú)立出來(lái)，后來(lái)覺(jué)得不夠，干脆直接獨(dú)立，所以現(xiàn)在東風(fēng)啟辰不但是一個(gè)品牌，還是一個(gè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司。當(dāng)然它的老板還是東風(fēng)日產(chǎn)，這一點(diǎn)并無(wú)改變。

雖然老板改不了，出身改不了，東風(fēng)啟辰依然在慢慢改變自己的命運(yùn)，它努力地在平庸戰(zhàn)友中脫穎而出，頑強(qiáng)地?cái)U(kuò)大自己的勢(shì)力范圍。在這個(gè)過(guò)程中，它得到了東風(fēng)日產(chǎn)的無(wú)私幫助，比如發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、底盤和品控管理的全面支持。同時(shí)也受到東風(fēng)日產(chǎn)的禁錮和牽制，被譏諷為東風(fēng)日產(chǎn)的墊腳布或者回收站。

一個(gè)孤獨(dú)的弱者

無(wú)論外界如何評(píng)價(jià)，東風(fēng)啟辰堅(jiān)持自己的選擇，它選擇了一條非常孤獨(dú)的道路，這條道路上很少行人，也沒(méi)有旅伴，不知前途如何，但是它一直努力給自己壯膽，讓自己變得更加強(qiáng)大，來(lái)抵抗這種孤獨(dú)。

當(dāng)然它還是太弱勢(shì)了，旗下所有車型加在一起，月銷量不到一萬(wàn)輛。賣得最好的啟辰D60，月銷量也不過(guò)三千多輛，SUV中賣得最好的T70，月銷量不到兩千輛，也就是一個(gè)打醬油的角色。

但是東風(fēng)啟辰并不甘心打醬油，它不斷擴(kuò)大自己的組織和隊(duì)伍，不斷在市場(chǎng)發(fā)出自己的聲音。尤其是最近，它的性格變得暴躁，攻擊性變得咄咄逼人，先后推出了3款車型。其中兩款是年度改款，一款是全新車型。這三款車型暴露了東風(fēng)啟辰的野心，當(dāng)然也暴露了它的真實(shí)實(shí)力，包括優(yōu)勢(shì)，也包括軟肋。

當(dāng)年需要加價(jià)的啟辰D60漸漸平庸。

第一款車型是啟辰D60，這是一款緊湊級(jí)轎車，10月11日，新款啟辰D60正式上市。

其實(shí)舊款啟辰D60去年才上市，所以新款啟辰D60變化不大，外觀、內(nèi)飾和空間與老款基本一致，售價(jià)和配置上有一定調(diào)整，整體性價(jià)比有所提升。啟辰D60是老款軒逸的底子，日產(chǎn)三大件，空間很大，外形漂亮，價(jià)格不貴，還有智能互聯(lián)的加持，上市初期甚至需要加價(jià)才能購(gòu)買。

目前啟辰D60是啟辰品牌的銷量擔(dān)當(dāng)，8月份銷量3,343輛，1-8月累計(jì)銷量4.2萬(wàn)輛，活生生從帝豪GL虎口奪食?，F(xiàn)在的問(wèn)題是，上市一年之后，啟辰D60新車效應(yīng)下降，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)惠幅度非常猛烈，逐漸沖淡了啟辰D60的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有漸漸流于平庸的趨勢(shì)。

源于老款逍客的啟辰T70

第二款車型是啟辰T70。啟辰T70 已經(jīng)上市三年，本次算是中期改款，和啟辰D60同日上市。老款啟辰T70的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)都非常突出。優(yōu)點(diǎn)是日產(chǎn)三大件，成熟可靠，空間大，油耗低。缺點(diǎn)是配置低，尤其是安全配置，低到什么程度呢？竟然！竟然！竟然！竟然全系沒(méi)有ESP……這樣的車如果在美國(guó)和歐洲，根本就不允許上市銷售。然后工藝內(nèi)飾也略差，有種落后于時(shí)代的感覺(jué)。

新款啟辰T70進(jìn)化了很多，前臉更漂亮，內(nèi)飾更精致，動(dòng)力系統(tǒng)更加豐富，也增加了很多配置。但是啟辰T70依然是一款平庸車型，它目前幾乎沒(méi)有明顯的短板，也沒(méi)有突出的優(yōu)勢(shì)，在一大群競(jìng)爭(zhēng)的包圍中，很難發(fā)出自己的聲音，尤其是在SUV領(lǐng)域，自主品牌優(yōu)勢(shì)很強(qiáng)，甚至日產(chǎn)三大件的背書(shū)，也很難讓啟辰T70沖出重圍。啟辰T70將面領(lǐng)著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

啟辰T60即將在11月份上市

第三款車型是啟辰T60。今年啟辰最大的動(dòng)作就是11月即將上市的啟辰T60。和脫胎于老款逍客的啟辰T70相比，啟辰T60有著更強(qiáng)的原創(chuàng)性，至少你很難在日產(chǎn)體系中找到合適的原型。

啟辰T60定位小型SUV，殺入目前潛力最大的市場(chǎng)。它的外形設(shè)計(jì)很不錯(cuò)，有著鮮明的獨(dú)立風(fēng)格，硬朗帥氣，比現(xiàn)款逍客都漂亮，也堅(jiān)決和日產(chǎn)拉開(kāi)了距離。它的空間利用率很高，雖然外形尺寸比T70小一圈，但是因?yàn)椴捎枚糖皯议L(zhǎng)軸距設(shè)計(jì)，軸距比T70還長(zhǎng)。它的內(nèi)飾設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約精致，努力向青年消費(fèi)者示好。啟辰T60只提供一款動(dòng)力，就是那臺(tái)大名鼎鼎的日產(chǎn)HR16型1.6L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，這臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)非常熟悉，最大功率126馬力，優(yōu)點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)成熟，油耗低；缺點(diǎn)是動(dòng)力肉，提速慢。

T60預(yù)計(jì)將于11月份正式上市，目前預(yù)售價(jià)9萬(wàn)-12萬(wàn)。坦率地說(shuō)，這款小車非常不錯(cuò)，但是預(yù)售價(jià)有點(diǎn)高，如果實(shí)際售價(jià)是這個(gè)價(jià)格，那么啟辰T60出師未捷的可能性非常大。

新車質(zhì)量自主品牌排名第一

當(dāng)然除了以上三款車型，啟辰旗下還包括啟辰T90、M50V等車型，多數(shù)屬于板凳隊(duì)員，銷量非常一般。

最后綜合評(píng)價(jià)一下啟辰，作為“合資自主”的軍團(tuán)的一個(gè)，啟辰的出身其實(shí)就是一個(gè)敷衍之作，但是啟辰生生將自己做成了實(shí)力派，這一點(diǎn)非常值得尊重。源于日產(chǎn)的背景，讓啟辰的品控和口碑非常好，在汽車之家推出的的2017年新車質(zhì)量排名中，啟辰成績(jī)出色，排名第一，這一點(diǎn)非常非常難得。

與此同時(shí)，啟辰依然有著胎里的硬傷，它既受益于日產(chǎn)，也受困于日產(chǎn)，早期被東風(fēng)日產(chǎn)束縛了手腳，即便獨(dú)立之后，給市場(chǎng)的印象依然是日產(chǎn)淘汰車型改裝廠。這樣的產(chǎn)品非常適合70后和80這些老成持重的消費(fèi)者，但是對(duì)于求新求變的90后新青年來(lái)說(shuō)，顯然并不理想。而在一些產(chǎn)品細(xì)節(jié)方面，啟辰依然做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，典型比如啟辰T70剛上市時(shí)候竟然全系無(wú)ESP，新款T70的方向盤重得像拖拉機(jī)……這些細(xì)節(jié)上的瑕疵，貌似無(wú)關(guān)緊要，卻可以大幅度消滅啟辰的潛在客戶。

留給啟辰的時(shí)間不多了

最后，我們當(dāng)然知道啟辰非常努力，它不但已經(jīng)活下去，還想活得燦爛精彩。多姿多彩的中國(guó)汽車市場(chǎng)有著非常多元化的人群，給啟辰提供了豐富場(chǎng)地。但是與此同時(shí)，汽車市場(chǎng)也在快速進(jìn)化當(dāng)中，留給啟辰的時(shí)間并不多，現(xiàn)在啟辰幾款車型幾乎全部被邊緣化，今年最重要的車型啟辰T60如果定價(jià)失當(dāng)，將會(huì)再次失去進(jìn)入舞臺(tái)中央的機(jī)會(huì)。

其實(shí)對(duì)于不太缺錢的東風(fēng)啟辰來(lái)說(shuō)，可以不必太過(guò)于看重利潤(rùn)，現(xiàn)在啟辰已經(jīng)在市場(chǎng)初步站穩(wěn)腳跟，已經(jīng)有了良好口碑，如果銷量能夠擴(kuò)大，利潤(rùn)其實(shí)是水到渠成的事情。我們期待11月級(jí)即將上市的啟辰T60，期望它能給我們驚喜。