其實這早已不是寶沃第一次被傳出被收購的緋聞了，從2017年末開始就持續(xù)有消息稱福田汽車有意出售旗下的寶沃汽車，目前正在接觸戰(zhàn)略投資者。半年多的時間過去了，寶沃汽車在管理、營銷和研發(fā)等方面均有了大動作，福田也發(fā)布了三年（2018-2020）行動計劃，再一次強調(diào)了商乘并舉戰(zhàn)略，而目前為止寶沃是北汽福田進軍乘用車市場最重要的一步棋。

對于一個有著很多年歷史的老品牌，寶沃即使在中國復(fù)活也值得收到人的尊重，但是對于寶沃的東家北汽福田而言，盡快的打出知名度成了當務(wù)之急，于是其過于激進的營銷方式招來了不少的側(cè)目。最出名的的就是寶沃把自己包裝成為德系第四大豪華品牌比肩BBA。單反對汽車歷史和產(chǎn)業(yè)模式略知一二的人都知道這是在睜著眼睛說瞎話。打出自己的品牌優(yōu)勢固然重要，但是這樣不知深淺的蹭熱點不切實際毫不尊重現(xiàn)實的營銷方式很快就被打了臉，自2016年依靠著一大波蹭熱度的BBBA德系四強營銷取得了夢幻開局之后，寶沃逐漸的成為了公眾和媒體的眾矢之的，這一次的營銷恐怕很長一段時間內(nèi)都會成為汽車行業(yè)的反面教材了。

2017年寶沃品牌全年銷量5.5萬輛，平均每月不足5000臺，邊緣化的趨勢明顯，雖說算不上病入膏肓，但也已經(jīng)是危急存亡之秋了；對此寶沃并沒有選擇坐以待斃，而是四處求醫(yī)問藥，年初在經(jīng)歷了一系列的人事變動之后，合資背景的營銷總經(jīng)理楊嵩正式升任寶沃汽車集團的總裁，但是這位16歲就以全國奧數(shù)第一名的成績保送復(fù)旦大學經(jīng)濟系的營銷奇才上任半年以來并沒能如期望之中那般力挽狂瀾，2018年上半年寶沃旗下產(chǎn)品的銷量為1.9萬輛，依舊處在下滑通道當中，可見楊總的靈丹妙藥也是拿寶沃沒辦法。

其實自楊嵩上任之后，寶沃之前那令人側(cè)目的BBBA營銷基本已經(jīng)不再怎么出現(xiàn)了，轉(zhuǎn)而主要宣傳自己的產(chǎn)品品質(zhì)，但是架不住之前亂開藥方挖的坑太大，加上近兩年自主品牌也開始走高端路線和寶沃的產(chǎn)品形成了直接的競爭。眾所周知寶沃目前三款產(chǎn)品BX5、BX6、BX7，底盤和動力總成全部逆向自老款途觀，逆向仿制說白了就是節(jié)約成本縮短產(chǎn)品上市周期，以上君之前所聊過的長城的M、H和新推出的F系列其實都是這個套路。如果你逆向出來的產(chǎn)品比原版成本還高，那就失去了逆向的意義，但寶沃就偏偏不信這個邪，他們推出的第一款車型BX7就用了比老途觀更好的用料，更復(fù)雜的技術(shù)，和必然的更高的成本，最終這個車的定價是驚人的16.98萬-32.68萬，盡管其最初靠著不錯的品質(zhì)、操控性和“BBBA德系四大豪華品牌”的營銷手段斬獲了不錯的銷量，但在其出品自福田密云大辛莊工廠的老底被扒了個一干二凈之后情況就急轉(zhuǎn)直下了，畢竟花20多萬甚至30萬買一輛國產(chǎn)車還是沒有顧及到消費者的心理承受能力。

如果說過高的成本和定價是寶沃陷入頹勢的內(nèi)憂的話，像領(lǐng)克品牌這樣的競爭者的登場無疑就是寶沃的外患了，領(lǐng)克01同樣是2.0T發(fā)動機配愛信6AT變速箱，而且有更加優(yōu)異的駕駛體驗以及更年輕時尚的設(shè)計和配置，最重要的一點是領(lǐng)克01的的售價只有只有15.88萬-22.08萬。領(lǐng)克品牌自誕生起就得到了吉利集團（包括沃爾沃汽車）最高標準的待遇，無論研發(fā)、制造還是銷售層面都有最好的資源和渠道；而寶沃的母公司福田汽車雖然也想幫幫這個親兒子，但奈何自己是商用車出身的，在乘用車市場并沒有經(jīng)驗，要技術(shù)沒技術(shù)，要資源沒資源，這也是寶沃現(xiàn)階段處境艱難的一個重要原因；盡管寶沃目前的虧損嚴重拖了福田的后腿，但福田立足乘用市場的那份渴望卻沒有輕易熄滅，今年6月北汽福田汽車宣布在自己凈利潤連續(xù)多年虧損的情況下向?qū)毼制囋鲑Y44億。

從目前的形勢來看，寶沃的未來在哪里，怕是福田自己心里也沒底?？梢宰鳛樾Х滤{本的可能是出生相類似的觀致了，同樣都是打著高端的旗號上市，定價較貴，車型種類匱乏，陷入虧損、研發(fā)停滯、導致沒有真正意義上的新產(chǎn)品投放，進而導致持續(xù)虧損，股東增資，注冊資本暴增，股東被拖垮，如今觀致這個燙手山芋已經(jīng)被奇瑞甩給寶能了，或許福田可以考慮一下趁著乘用車生產(chǎn)資質(zhì)還算值錢將寶沃趕緊賣了，專心偏安于商用車領(lǐng)域，這一點上福田在去年底就已經(jīng)通過了《關(guān)于啟動為 Borgward 汽車引入戰(zhàn)略投資者的議案》可見其也已經(jīng)開始做兩手準備了。