最近路虎衛(wèi)士在中國(guó)市場(chǎng)公布預(yù)售價(jià)，讓路虎這個(gè)品牌在中國(guó)再刷了一波存在感。衛(wèi)士是與奔馳G級(jí)一樣的豪華硬派越野車。在中國(guó)有相當(dāng)大的粉絲。雖然衛(wèi)士在中國(guó)預(yù)售價(jià)高達(dá)79~99萬(wàn)元，比英國(guó)本土的35萬(wàn)元售價(jià)，甚至比韓國(guó)的51萬(wàn)元的價(jià)格都要貴很多。不過(guò)，即使再貴，我相信中國(guó)的有錢人們也會(huì)心甘情愿的掏腰包。 

【1】捷豹路虎連續(xù)2年虧損

捷豹路虎（Jaguar Land Rover）已宣布2019年的年度結(jié)算（2019年4月至2020年3月）。收入連續(xù)第二年財(cái)政赤字，比上一年度（22.42億英鎊）減少了5.1％，降至22.88億英鎊。 2019年的最終虧損4.6億英鎊，但赤字與上一年（33億2100萬(wàn)磅）相比有所減少。

利潤(rùn)下降的原因是與新冠肺炎疫情而導(dǎo)致新車銷量下降，其次是銷量下滑，捷豹路虎2019年在全球的新車銷量總計(jì)50萬(wàn)8659輛，比去年同期下降12.2％。

在總銷量中，捷豹售出14萬(wàn)593輛，比上年下降22％，而陸虎則為36萬(wàn)8066輛，比上年下降7.7％。其中，由于新車的影響，路虎攬勝極光的銷量與去年同期相比增長(zhǎng)了24.7％，并且最近發(fā)布的新衛(wèi)士也在國(guó)際市場(chǎng)受歡迎。捷豹的電動(dòng)汽車模型“ I-PACE”也使銷量同比增長(zhǎng)了40％。

【2】捷豹路虎欲全球裁員一半

為進(jìn)一步削減成本，捷豹路虎預(yù)計(jì)裁員近1000人，所裁員工均來(lái)自英國(guó)地區(qū)。不久前，捷豹路虎曾經(jīng)發(fā)布過(guò)一次裁員計(jì)劃，預(yù)計(jì)全球4萬(wàn)員工將被裁掉近一半，但并未波及中國(guó)地區(qū)。據(jù)捷豹路虎方面表示，其中國(guó)市場(chǎng)汽車銷量正在復(fù)蘇中，美國(guó)和歐洲市場(chǎng)銷量表現(xiàn)也有所好轉(zhuǎn)，路虎衛(wèi)士和攬勝極光的銷量表現(xiàn)不錯(cuò)。

【3】為什么強(qiáng)勁的中國(guó)市場(chǎng)都救不了路虎？

為什么在中國(guó)市場(chǎng)，路虎表現(xiàn)強(qiáng)勁。但又為什么表現(xiàn)強(qiáng)勁的中國(guó)也救不了路虎呢？首先，最近幾年中國(guó)豪華汽車市場(chǎng)已經(jīng)越來(lái)越成熟，不少消費(fèi)者不滿足于奔馳，寶馬，奧迪這樣大眾化的豪華汽車品牌，反而是喜歡小眾化的車型，這就給路虎這樣的小眾豪華品牌很大的施展機(jī)會(huì)。

其次，路虎的旗艦車型攬勝，號(hào)稱是SUV里的奔馳S級(jí)，是目前世界上最豪華的SUV，也因此獲得了不少消費(fèi)者的喜愛(ài)。攬勝下面的發(fā)現(xiàn)系列，攬勝星脈，極光也都擁有不錯(cuò)的顏值和科技感。

但是一直以來(lái)，路虎在中國(guó)市場(chǎng)的問(wèn)題就是，國(guó)產(chǎn)的只是路虎最低端極光，和發(fā)現(xiàn)神行，高端的路虎沒(méi)有國(guó)產(chǎn)，而且價(jià)格還很貴。進(jìn)口的路虎在中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格高的有些不正常，以剛剛發(fā)布預(yù)售價(jià)的衛(wèi)士為例，這款車在韓國(guó)價(jià)格只不過(guò)51萬(wàn)，但是在中國(guó)平白無(wú)故的又貴了20~30萬(wàn)。 

此外，路虎的質(zhì)量一直是豪華汽車?yán)锩娌惶玫?。路虎的小毛病確實(shí)是多，雖然沒(méi)有網(wǎng)上瘋傳的那樣修不好，但是出問(wèn)題的概率要比保時(shí)捷奔馳這樣的豪華品牌要多。特別是電子化零部件容易出問(wèn)題。其實(shí)過(guò)多的配置對(duì)于路虎來(lái)說(shuō)也是一把雙刃劍，帶來(lái)足夠優(yōu)秀的產(chǎn)品力的同時(shí)，也很大程度地降低了車的可靠性。

久而久之，消費(fèi)者心目中，路虎成了質(zhì)量差的代名詞，空有“英國(guó)皇室用車”的頭銜也無(wú)濟(jì)于事。