前不久還在做上半年的SUV銷量總結(jié),眨眼這8月又要結(jié)束了。最近這段時間,網(wǎng)上一大堆關(guān)于SUV市場崩塌的新聞,從同比下滑8.3%的數(shù)據(jù)來看,這足以給各大自主廠商敲響警鐘。很多把大部分資源整合在SUV上的車企,是時候捋一捋自己的戰(zhàn)略布局,SUV是否還能成為一個車企業(yè)的主心骨?
對于這個問題,之前很多業(yè)內(nèi)人士都發(fā)表過自己的看法,畢竟SUV在中國市場是剛起步?jīng)]多長時間,絕大部分人都看好它會是一支長線的“牛股”。但是,面對市場這個冷信號,會有那些車企被震懾到?
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在會長還沒入行的時候,吉利給人的印象還停留在自由艦和遠(yuǎn)景那個年代。而在吉利進(jìn)步的歷程里,最大的轉(zhuǎn)折點就在于2010年把沃爾沃收入囊中。在經(jīng)歷一個消化過程之后,吉利的整個架構(gòu)都得到重整,而3.0時代的到來,為它的產(chǎn)品線注入了新鮮的血液。
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今年開始,吉利汽車的銷量已經(jīng)躋身車企銷量榜前三甲,而它能有這樣的豐功偉績,完全得益于長期堅持轎車與SUV平衡發(fā)展。轎車市場一直是自主品牌的弱點,從整個轎車銷量榜就能看出,自主銷量最好的帝豪能勉強擠進(jìn)前十,而第二第三名也都是吉利旗下的產(chǎn)品。
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因此,吉利用數(shù)據(jù)證明這種轎車和SUV平衡的產(chǎn)品布局是相當(dāng)穩(wěn)妥的,哪怕是在SUV市場持續(xù)低迷的狀態(tài)下,總銷量也不會受到重挫。當(dāng)然,要想在競爭激烈的轎車市場分得一杯羹,還是需要一定的基礎(chǔ)實力。
在自主陣營里面,吉利的產(chǎn)品架構(gòu)是最扎實的,而長安和上汽則次之。
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盡管年初的CS75機油增多事件對它主銷車型的銷量產(chǎn)生比較大的影響,但是長安CS系列的其它SUV產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn)都非常穩(wěn)定。不過,長安能壓倒上汽和廣汽擠進(jìn)車企銷量前十,轎車的總體銷量帶來了不少優(yōu)勢。
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長安逸動系列、悅翔以及剛上市不久的CC都有很不錯的市場表現(xiàn),銷量占比超過20%。雖然這看起來也還是有點不太平衡,但對比其它一線自主車企連5%都不到的轎車銷量占比,長安已經(jīng)算是“優(yōu)等生”。
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再看上汽,榮威和名爵品牌在轎車和SUV市場均有比較完善的產(chǎn)品線,尤其是名爵近兩年來發(fā)展勢頭相當(dāng)迅猛,新車推出的頻率也相當(dāng)高,而且主打年輕運動的定位,讓它們都有很不錯的市場表現(xiàn)。上汽雖然沒有擠進(jìn)車企榜單前十,但它跟長安的數(shù)據(jù)非常接近,差距幾乎可以忽略不計,反而是在上汽之后的自主車企,差距就開始被明顯拉開了。
其實從架構(gòu)看來,廣汽和寶駿所存在的問題是最嚴(yán)重的。寶駿至今為也沒能拿出一臺像樣的轎車,而SUV產(chǎn)品整體也在不斷下滑,尤其是曾經(jīng)被譽為黑馬的510,如今也遭遇了滑鐵盧布。雖然目前它的總銷量還是相當(dāng)靠前,在售的所有車型幾乎都是暢銷的,但以SUV市場這樣的下滑狀態(tài),寶駿肯定會成為最大的受害者之一。
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廣汽沒有在轎車市場發(fā)力,是會長一直都想不明白的問題。有著國內(nèi)一流的設(shè)計團(tuán)隊,而且還有一流的品牌口碑,怎么就造不出一臺暢銷的轎車?打開廣汽轎車的月銷量數(shù)據(jù)你肯定會大吃一驚,除了年初上市的GA4以外,其它三款產(chǎn)品加起來才剛好湊到一千臺,這不應(yīng)該是一線品牌的市場表現(xiàn)。
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最后再來毒舌一把,假如廣汽和寶駿再用這么短線的目光去看市場,未來一定是吃大虧的車企。
按道理來講,如果SUV市場繼續(xù)下滑,那中國的SUV世家——哈弗應(yīng)該是受挫最嚴(yán)重的車企。但是,會長并不這么認(rèn)為。早年其實很多專家也提出過,哈弗這種“獨腿”的模式走不遠(yuǎn),而這批專家的臉也被一直打到現(xiàn)在。
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實際上,如果你能成為金字塔尖的那個企業(yè),那“獨腿”的模式還是行得通的,路虎就是一個很好的案例,從發(fā)家到現(xiàn)在,一直都鉆研SUV,轎車市場再火熱也與它無關(guān)。哈弗要想達(dá)到路虎的高度,還有很長一段路要走,但在自主陣營里面,它確實是站在金字塔尖的那個。因此,SUV市場只要還在,就算再低迷,哈弗也不會顫抖。
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寫到最后,好像漏了一個比亞迪。作為國內(nèi)最早一批扎根新能源領(lǐng)域的車企,比亞迪的產(chǎn)品布局已經(jīng)無關(guān)SUV和轎車了,它現(xiàn)在主要的工作重心就在于將旗下的產(chǎn)品下都鋪滿混動車型。在新能源風(fēng)口正式打開時,比亞迪會是自主陣營笑得最開心的一個。