在這個火熱的夏天，《青春有你2》一度成為熱搜?？?，再掀有關(guān)青春與夢想的話題新高度。無論是實至名歸C位出道的劉雨昕，還是以“作”出圈的可愛少女虞書欣，從默默無聞到如今自帶流量、高光加身，都讓大家看到了她們對于夢想的執(zhí)著與堅守，也看到流量時代下的多元化娛樂興起。

在汽車界，也有這樣一位兼具顏值與實力的“新生代選手”引起了業(yè)內(nèi)外關(guān)注，它就是”AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV“哈弗F7。哈弗F系承載著助力哈弗品牌形象年輕化、智能化、科技化、時尚化的使命，也承擔(dān)著哈弗40%的銷量重任，書寫著SUV屆“流量神話”。在哈弗F系定義潮流、突破傳統(tǒng)形象的定位中，哈弗F7便是其中一款極具高光的代表。除了在國內(nèi)享有盛譽以外，哈弗F7作為“國際車”遠(yuǎn)登國際大舞臺。時逢哈弗F7“出?！币恢苣?，讓我們一起看看關(guān)于它的“出道史”！

初心

蓄力待發(fā)的俊朗“少年”

說到哈弗，人們肯定會聯(lián)想到哈弗H6八年全球累計銷量突破300萬臺的銷量神話。那么在有了這款“走量神車”后，哈弗為何要推出以哈弗7為代表的哈弗F系呢？隨著90后年輕一代逐漸成為消費主力軍，甚至讓整個汽車市場都開始呈現(xiàn)一種年輕化的趨勢，于是長城汽車旗下的哈弗F系應(yīng)運而生。無論是從產(chǎn)品設(shè)計、營銷推廣，均以年輕人的喜好、需求、習(xí)慣為主題，從而表達(dá)更加積極向上的年輕姿態(tài)。

定位”AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV“的哈弗F7，就是要給年輕消費者一種科技與智能的全新體驗，傳遞出進(jìn)取的年輕態(tài)度。并且，哈弗F7也是哈弗全球優(yōu)勢資源打造的中國汽車品牌首款“全球車”。哈弗F7除了擁有超高顏值以外，還配置了同級領(lǐng)先的智能交互系統(tǒng)，在智能語音、智能娛樂、智能出行等方面強勢升級。另外，基于五星安全標(biāo)準(zhǔn)的2020款哈弗F7，還搭載了L2級別自動駕駛系統(tǒng)，全方位呵護(hù)駕乘安全。兼顧動力性能與實用特質(zhì)的哈弗F7逐漸在年輕消費群體中“擁有姓名”。

奮發(fā)

追夢路上的“無所畏懼”

作為“全球車”，哈弗F7的“出?！笔愤€要從2019年6月長城汽車俄羅斯圖拉工廠竣工投產(chǎn)說起，這才開啟了它海外上市的新篇章，也開啟了中國汽車品牌全球化的新征程。此后，哈弗F7一路披荊斬棘，成績斐然。

例如，2019年哈弗F7在俄羅斯上市，助力哈弗品牌在俄羅斯市場以289%的高增長率躍居2019年度中國汽車品牌第一名。今年5月，俄羅斯汽車市場分析機(jī)構(gòu)Autostat發(fā)布報告顯示，哈弗F7成為俄羅斯2020年第一季度銷量最佳的中國品牌汽車。此外，哈弗F7上月還完成了俄羅斯政府警務(wù)車交付，成為圖拉州警務(wù)用車，“戰(zhàn)斗民族”與哈弗F7的新鮮組合，趣味性之余更多的是對硬漢表現(xiàn)力的肯定。

那么哈弗F7到底是如何收獲這些成就的呢？除了它的產(chǎn)品力以外，熱血營銷是重要的原因。

在國內(nèi)，哈弗F7抓住線上直播熱度，與大佬羅永浩“成功交友”，掀起話題熱度的同時也收獲了11357筆訂單，預(yù)估銷售額15.65億，取得線上銷售與營銷曝光的雙成功。

在海外，哈弗F7推出了70周年限量版，開展“環(huán)球穿越-哈弗F7挺近歐洲極限之旅”，橫跨11時區(qū)+穿越亞歐大陸7000公里，致敬中俄友誼。2020年5月29日，哈弗F7聯(lián)合俄羅斯最具人氣的頂級搖滾樂隊BI-2發(fā)布最新單曲《絕望》，對疫情之下的俄羅斯人民送上真摯鼓勵，可見其人性化的關(guān)懷深度。綜合來看，高效的營銷與深厚的產(chǎn)品力為哈弗F7的“出海”夯實了基礎(chǔ)，成為它追夢路上的象征。

逐夢

助力品牌全球化戰(zhàn)略“更高更遠(yuǎn)”

遙想2019年初，在“哈弗全球500萬盛典暨全球戰(zhàn)略發(fā)布會”上，哈弗品牌提出要用五年時間實現(xiàn)哈弗單年銷量200萬臺，成為全球?qū)I(yè)SUV第一品牌的“5-2-1全球化戰(zhàn)略”。

那時很多人疑惑，長城汽車定下如此“囂張”的全球化戰(zhàn)略的底氣是什么呢？這源于長城汽車擁有國際一流的全球研發(fā)設(shè)備與體系，注重有效研發(fā)，為打造出更為優(yōu)質(zhì)的汽車產(chǎn)品奠定了堅實基礎(chǔ)。其次，長城汽車形成“11+5”的全球化生產(chǎn)體系，包括11大全工藝整車生產(chǎn)基地和5個KD工廠。最重要的是，長城汽車擁有全球銷售網(wǎng)絡(luò)，旗下各品牌服務(wù)網(wǎng)點遍布全國。

同時，長城汽車在俄羅斯、澳大利亞、南非、印度、泰國和美國等國家設(shè)立了全資子公司，截止2019年，長城汽車海外銷售覆蓋全球60多個國家，全球銷售網(wǎng)絡(luò)超500家，銷售區(qū)域覆蓋俄羅斯、澳大利亞、南非、智利、厄瓜多爾、沙特、阿聯(lián)酋、馬來西亞等國家核心城市核心商圈。在2016年到2019年，公司海外銷量分別為1.5682萬輛、3.7481萬輛、4.5129萬輛和6.5175萬輛。

這些歷經(jīng)時間與市場檢驗的成果，都為哈弗F7沖擊海外市場打好良好基礎(chǔ)。而哈弗F7在此基礎(chǔ)上借力發(fā)揮的同時，將哈弗品牌更年輕化、潮流化的形象深入人心，也將促成品牌全球化戰(zhàn)略的發(fā)展。對于哈弗F7來說，“出?！币恢苣暌馕吨鞒痰碾A段性勝利，保持初心、專注產(chǎn)品才是駛往更廣闊“海域”的根本法則。

綜合來說，哈弗F7之所以能取得銷量的成功成為當(dāng)之無愧的“流量明星”，離不開品牌的正確定位以及技術(shù)支持。正如長城汽車銷售有限公司副總經(jīng)理文飛先生所言，隨著消費年輕化趨勢的日益顯現(xiàn)，外資品牌更貴的傳統(tǒng)概念在削弱和改變，對于哈弗來說，這是一個巨大的機(jī)會，而哈弗F系最有機(jī)會做抵御外資品牌的鋼鐵長城。“出?！币恢苣曛g所收獲的成績是對哈弗F7品質(zhì)與口碑的認(rèn)可，未來可期，哈弗F7將會不斷挑戰(zhàn)自我達(dá)到更高的成就，也將助力長城汽車全球化戰(zhàn)略的發(fā)展。