悄然更名的事，早在國慶前夕，網(wǎng)上便已有了很多路透圖?？梢钥吹?，黃浦區(qū)的標(biāo)志建筑——“寶能國際體育演藝中心”，默默換上了新的名字——“廣州寶能觀致文化中心”。

如今，這一冠名正式官宣。12月7日，觀致汽車與廣州寶能體育文化發(fā)展有限公司在廣州舉行冠名簽約儀式，雙方就觀致汽車冠名廣州寶能體育文化發(fā)展有限公司旗下的寶能國際體育演藝中心達(dá)成合作。同時(shí)，更名后的廣州寶能觀致文化中心也正式啟用。

雖說是冠名，但對(duì)于了解二者關(guān)系的眾人來說，這一舉動(dòng)也在情理之中。作為集團(tuán)旗下唯一的汽車品牌，寶能對(duì)觀致的賦能是肉眼可見的。除了常規(guī)的資金投入，這次演藝中心冠名，將為觀致帶來更多的流量曝光，持續(xù)推動(dòng)品牌年輕化戰(zhàn)略落地。同時(shí)，二者一起走花路的旅途，也將持續(xù)升溫。

即便前期的互聯(lián)網(wǎng)跨界造車風(fēng)潮已經(jīng)進(jìn)入艱難的交付階段，地產(chǎn)大鱷們也絲毫沒有放慢前進(jìn)的步伐。經(jīng)常被稱為“野蠻人”的他們，攜帶雄厚的資金和試圖打通全產(chǎn)業(yè)鏈的野心，來勢兇猛。

其中，寶能算是入局比較早的一批。2017年底，寶能集團(tuán)便以65億元獲得了觀致汽車51%的股權(quán)，成為觀致汽車的第一大股東并獲得控制權(quán)；2018年，集團(tuán)再度以15.6億元的價(jià)格從Kenon Holding公司收購了12%的股權(quán)，自此寶能持有觀致的股權(quán)增至63%。

持續(xù)增資的背后，雖然一度讓觀致銷量暴漲，但虧損的魔咒一直未解除。數(shù)據(jù)顯示，截止2018年第三季度，觀致已連續(xù)第31個(gè)季度虧損，成立至今總累計(jì)虧損達(dá)到了124億元左右。

值得一提的是，寶能的二次增資也是在此情形下作出的決定。面對(duì)低靡的大環(huán)境和外界持續(xù)的質(zhì)疑，今年2月份任職的觀致汽車CEO（總裁）矢島和男表示，“盡管觀致還沒有完全回到健康的軌道，但觀致‘最艱難的時(shí)候’已經(jīng)過去。今年的固定成本相比2018年下降了40%，節(jié)省下的資源都投入到新產(chǎn)品的研發(fā)中?！?/span>

今年11月，觀致推出了觀致5S暗夜英雄版。不論是含有電玩元素的命名還是紅黑撞色的造型，品牌年輕化的嘗試，都在不斷孵化之中。同時(shí)，觀致5S目前已實(shí)現(xiàn)全系搭載斑馬智行車機(jī)系統(tǒng)，智能化的更新，也是不可多得的一個(gè)亮點(diǎn)。

據(jù)悉，觀致2020年將聚焦“新能源”和“智能網(wǎng)聯(lián)”，重點(diǎn)推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，矢島和男還透露，觀致明年將上市基于全新平臺(tái)的SUV，并在北京車展期間發(fā)布。這也是觀致汽車?yán)^2016年推出觀致5之后，4年來推出的首個(gè)全新車型。

值得一提的是，今年9月20日，工信部部長苗圩在國新辦發(fā)布會(huì)上再次表示，要堅(jiān)持發(fā)展新能源汽車的國家戰(zhàn)略不動(dòng)搖，并促進(jìn)智能網(wǎng)聯(lián)汽車的發(fā)展。國家層面的推進(jìn)也是寶能持續(xù)賦能觀致的重要因素之一。雖然目前前景依然不明朗，但寶能造車的毅力不容小覷。

背靠大樹的好處就是，可以充分利用資源優(yōu)勢。寶能注資觀致后，也在盡可能發(fā)揮自身這一特點(diǎn)。不論是早期和聯(lián)動(dòng)云合作，還是此前寶能?彩云之上項(xiàng)目配套簽約，皆為例證。發(fā)布會(huì)上，寶能文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，寶能文旅已打造集度假、旅游、康養(yǎng)、科技、汽車、商業(yè)、文化為一體的綜合旅居服務(wù)體系。

此次觀致冠名是最新力作。曾是第16屆亞運(yùn)會(huì)籃球比賽主場館的廣州寶能觀致文化中心，由中外聯(lián)合設(shè)計(jì)，外形呈橢圓不規(guī)則形狀跳動(dòng)火焰，享有“南方鳥巢”的美譽(yù)。按演出數(shù)量城市人口基數(shù)分析，其市場消費(fèi)體量位列全國三甲。

投入使用后，將成為和上海梅賽德斯-奔馳文化中心、北京凱迪拉克中心同等體量的中國三大汽車品牌文化體驗(yàn)中心之一。冠名文體演藝場，不是國內(nèi)特有。國外也有我們熟悉的美國休斯頓“豐田中心球館”和俄克拉荷馬“福特中心球館”等。

隨著大城市人才引進(jìn)和聚集效應(yīng)的顯現(xiàn)，大型文藝中心舉辦的活動(dòng)，在n重渠道交織的傳播下，可帶來無限大的傳播力。緊隨其后的巨大人流量和影響力，是其他平臺(tái)短時(shí)間內(nèi)難以企及的。奔馳場館的維秘大秀，凱迪拉克場館的蔚來大秀，寶能場館的周杰倫世界巡回演唱會(huì)，都是轟動(dòng)一時(shí)的新聞。

對(duì)于強(qiáng)調(diào)品牌年輕化的觀致而言，由這些泛娛樂平臺(tái)帶來的高水準(zhǔn)文體演出和賽事，將不斷聚合流量，通過與頂級(jí)文體IP的合作，會(huì)不斷強(qiáng)化品牌的年輕化調(diào)性，吸引越來越多的年輕族群。

鐘觀 | 觀致：不在沉默中爆發(fā)，就在沉默中滅亡！

鐘觀 | “日產(chǎn)系”入主，“外來和尚”能否念好觀致這本經(jīng)？

鐘觀 | 領(lǐng)克和WEY風(fēng)生水起，“先行者”觀致再不努力就被忘記！

鐘觀 | 馬拉松槍響，寶能助觀致重新起跑！

公司｜做新能源汽車？不妨先看看特斯拉和觀致！