就在剛剛結(jié)束的跨年夜，無數(shù)活力四射的年輕人集聚“南方鳥巢”廣州寶能觀致文化中心，于此觀看衛(wèi)視跨年演唱會(huì)迎接新年的到來。這是自觀致汽車冠名廣州寶能觀致文化中心以來，全新場(chǎng)館舉辦的第一場(chǎng)大型盛會(huì)。在這一觀致品牌體驗(yàn)傳播的新舞臺(tái)上，觀致汽車牽手年輕觀眾嗨翻跨年夜，亦充分展現(xiàn)了觀致鼓足“風(fēng)帆”推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略的不懈追逐。

隨著90后甚至00后一代逐漸成為消費(fèi)生力軍，觀致汽車精準(zhǔn)把脈年輕消費(fèi)趨勢(shì)，在篤守高端品質(zhì)內(nèi)核的同時(shí)，引入年輕化戰(zhàn)略為品牌蓄能。去年12月7日，廣州寶能觀致文化中心正式啟用，成為觀致投入使用的首個(gè)全國(guó)性品牌文化中心，并躋身為與上海梅賽德斯-奔馳文化中心、北京凱迪拉克中心所齊名的國(guó)內(nèi)第三大汽車品牌文化場(chǎng)館。觀致汽車CEO矢島和男表示，觀致將以該場(chǎng)館的啟動(dòng)為契機(jī)，在2020年通過多元化營(yíng)銷舉措，持續(xù)深入推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略。通過每年多達(dá)60-80場(chǎng)的高水準(zhǔn)體育賽事、文體盛會(huì)等，觀致汽車將夯實(shí)高端化定位、輸出年輕化型格。

品牌年輕化路徑要想走得穩(wěn)妥，產(chǎn)品的年輕化必然是其有力支撐。去年11月，觀致推出的觀致5S暗夜英雄版，憑借電競(jìng)文化寓意的產(chǎn)品命名，以及啞光撞色的炫酷造型，不僅引領(lǐng)新生代年輕消費(fèi)群體的審美喜好，更與之達(dá)成了情感共振和價(jià)值觀共鳴，堪稱觀致品牌年輕煥新的“試金石”，為觀致品牌的年輕化奏響了前奏曲。

大約與之同期，原PSA（標(biāo)致雪鐵龍）亞洲研發(fā)中心設(shè)計(jì)總監(jiān)龔馮友加盟，擔(dān)任寶能汽車總裁助理、觀致汽車設(shè)計(jì)副總裁。他將帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)以更具革新化、時(shí)尚化的設(shè)計(jì)，塑造觀致汽車的“國(guó)潮”屬性，為觀致品牌年輕化注入強(qiáng)大動(dòng)能。

而且，觀致不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上對(duì)口年輕人的審美趣味，在汽車消費(fèi)形態(tài)上也通過創(chuàng)新迎合他們的風(fēng)格需求。去年11月，觀致汽車攜手京東數(shù)科、聯(lián)動(dòng)云打造了汽車消費(fèi)新生態(tài)，以靈活購(gòu)買、以租代購(gòu)、低首付金融政策、無憂保養(yǎng)、保價(jià)回購(gòu)等多種靈活購(gòu)車形式，在整個(gè)用車生命周期為年輕用戶打造安心便利的服務(wù)。

由此可見，觀致的品牌年輕化戰(zhàn)略步步為營(yíng)，依托于2019年的筑底蓄能，今年觀致汽車的年輕化攻勢(shì)將火力全開。據(jù)了解，寶能汽車和觀致新上海造型中心正在緊鑼密鼓地籌建之中，屆時(shí)中心內(nèi)將包含寶能觀致全部設(shè)計(jì)部成員以及配套完善的油泥模型制作及評(píng)審展示平臺(tái)。同時(shí)，觀致將瞄準(zhǔn)“新能源”“智能網(wǎng)聯(lián)”、以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌的戰(zhàn)略，真正俘獲新一代消費(fèi)者。

在即將到來的2020北京車展，觀致基于升級(jí)平臺(tái)打造的全新SUV將亮相。新品不僅外觀設(shè)計(jì)前瞻前衛(wèi)，同時(shí)科技配置、智能屬性、動(dòng)力性能等方面也將令人耳目一新。這將是觀致自2016年推出觀致5 SUV以來的第一款全新車型，意義非凡。隨后，一款造型更為時(shí)尚的轎車產(chǎn)品也會(huì)面世。另外，由觀致日籍研發(fā)技術(shù)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)的新能源車型，也將在今年更為成型并對(duì)外展示初步成果，憑借集技術(shù)領(lǐng)先性和產(chǎn)品獨(dú)特性于一體的產(chǎn)品亮點(diǎn)，刷新世人對(duì)新能源車型的認(rèn)知，強(qiáng)化觀致后續(xù)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌年輕化煥新的有力部署、新品投放的循序漸進(jìn)，一系列頻頻向好的大動(dòng)作，讓外界見證了觀致汽車的良性化發(fā)展態(tài)勢(shì)。得益于2019年國(guó)際化管理團(tuán)隊(duì)行之有效的體系梳理，觀致得以撥云見日，跨越了最艱難時(shí)期。未來，觀致將堅(jiān)守品質(zhì)初心，繼續(xù)強(qiáng)化品牌年輕化內(nèi)涵，并推出更多極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品以精耕市場(chǎng)，面向成為中國(guó)一流汽車品牌的目標(biāo)大步邁進(jìn)。

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