此次冠名，是觀致汽車于2018年提出“新時(shí)代中國(guó)高端品牌”定位后，進(jìn)一步試水年輕化品牌主張的嘗試。該場(chǎng)館為國(guó)內(nèi)集體育、演藝活動(dòng)為一體的大型綜合場(chǎng)館，屬全球頂級(jí)泛娛樂(lè)平臺(tái)，曾舉辦過(guò)湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)、周杰倫世界巡回演唱會(huì)等頂級(jí)文藝演出和LPL賽季后賽決賽等知名電競(jìng)賽事，吸引了大量的年輕族群現(xiàn)場(chǎng)觀看及多渠道關(guān)注。

    廣州寶能觀致文化中心啟用以后，將打造成觀致品牌傳播和體驗(yàn)營(yíng)銷的平臺(tái)。除了通過(guò)每年60-80場(chǎng)的高水準(zhǔn)的文體演出和賽事聚合流量，提升品牌影響力，還將通過(guò)與頂級(jí)文體IP掛靠植入品牌年輕化調(diào)性，強(qiáng)化當(dāng)下年輕主力消費(fèi)群體的品牌價(jià)值體驗(yàn)。

    觀致汽車還將在場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行汽車產(chǎn)品及品牌、文化的展示，推動(dòng)該場(chǎng)館成為比肩上海梅賽德斯-奔馳文化中心、北京凱迪拉克中心的汽車品牌文化體驗(yàn)中心。通過(guò)攜手文體演藝場(chǎng)館打造聚合式品牌體驗(yàn)中心，是高端汽車品牌的通常做法，除了國(guó)內(nèi)的上海梅賽德斯-奔馳文化中心、北京凱迪拉克中心，廣為人知的還有美國(guó)休斯頓“豐田中心球館”和俄克拉荷馬“福特中心球館”。

    2017年底，寶能集團(tuán)戰(zhàn)略投資觀致汽車以后，不僅持續(xù)注入資金支持觀致汽車發(fā)展，同時(shí)積極利用旗下其他板塊資源多維賦能觀致。此次旗下體育演藝中心由觀致冠名，成為了寶能集團(tuán)為觀致汽車提供多板塊協(xié)同效應(yīng)的最新力作。

    在寶能集團(tuán)的支持下，觀致汽車持續(xù)探索品牌煥新。從2018年推出觀致5智云互聯(lián)(AliOS)版，首次加持斑馬智行系統(tǒng)，到今年觀致5S強(qiáng)化動(dòng)力提升，無(wú)不是基于提升用戶的駕控愉悅和科技便利的品牌價(jià)值體驗(yàn)。

    據(jù)悉， 為了向建國(guó)70周年獻(xiàn)禮，10月份觀致汽車還將會(huì)加推一款觀致5S“中國(guó)紅”特別版車型。戰(zhàn)斗灰全烤漆車身、紅灰撞色的設(shè)計(jì)語(yǔ)言更為醒目，傳達(dá)出更富運(yùn)動(dòng)感的視覺(jué)體驗(yàn)。而定于明年面世的全新SUV車型，將基于全新平臺(tái)和設(shè)計(jì)語(yǔ)言，產(chǎn)品定位于年輕用戶群體。這一系列的產(chǎn)品投放路徑可以看作是觀致汽車品牌煥新、賦予年輕化內(nèi)涵的呼應(yīng)。

    觀致汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在“MILE計(jì)劃”、“油電并舉”雙擎驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，未來(lái)3至5年內(nèi)觀致汽車的產(chǎn)品線將得到進(jìn)一步擴(kuò)張，覆蓋轎車、SUV和MPV全類系產(chǎn)品。品牌層面，觀致汽車將基于廣州寶能觀致文化中心等聚合體驗(yàn)矩陣的支持，堅(jiān)持高端化定位、注入年輕時(shí)尚元素，踐行品牌向上，致力于打造中國(guó)一流汽車品牌。