12月7日，觀致汽車與廣州寶能體育文化發(fā)展有限公司在廣州舉行冠名簽約儀式，雙方就觀致汽車冠名廣州寶能體育文化發(fā)展有限公司旗下的寶能國際體育演藝中心達成合作。同日，更名以后的廣州寶能觀致文化中心正式啟用，觀致汽車將以此為契機推進品牌年輕化戰(zhàn)略。

廣州寶能觀致文化中心坐落于風景宜人的廣州市黃埔區(qū)蘿崗，曾為第16屆亞運會籃球比賽的主場館。全館總占地6.5萬㎡，總建筑面積12萬㎡，共設(shè)18000個觀眾席、60個豪華VIP包廂、1270個停車位。由美國MANICAARCHITECTURE建筑設(shè)計事務所理念設(shè)計、廣州市設(shè)計院深化設(shè)計，外形呈橢圓不規(guī)則形狀跳動火焰，流暢的曲面外形，營造高貴、優(yōu)雅風格，享有“南方鳥巢”的美譽。據(jù)悉，按演出數(shù)量城市人口基數(shù)分析，其市場消費體量位列全國三甲。

廣州寶能觀致文化中心是觀致汽車投入使用的首個全國性品牌文化中心，就此成為與上海梅賽德斯-奔馳文化中心、北京凱迪拉克中心同等體量的中國三大汽車品牌文化體驗中心之一。該場館為集體育、演藝活動為一體的大型綜合場館，屬全球頂級泛娛樂平臺，曾舉辦過湖南衛(wèi)視跨年演唱會、周杰倫世界巡回演唱會等頂級文藝演出和LPL賽季后賽決賽等知名電競賽事，吸引了大量的年輕族群現(xiàn)場觀看及多渠道關(guān)注。觀致汽車將以此打造品牌聚合體驗矩陣，除了通過每年60-80場的高水準的文體演出和賽事聚合流量，提升品牌影響力，還將通過與頂級文體IP掛靠植入品牌年輕化調(diào)性，強化當下年輕主力消費群體的品牌價值體驗。

在冠名簽約儀式上，寶能文旅集團相關(guān)負責人表示，寶能文旅已打造集度假、旅游、康養(yǎng)、科技、汽車、商業(yè)、文化為一體的綜合旅居服務體系。此次旗下的體育演藝場館與同為寶能集團旗下的觀致汽車強強聯(lián)合，不僅對于寶能集團是一樁大事，對中國汽車產(chǎn)業(yè)和文體行業(yè)同樣是一樁盛事。

觀致汽車CEO（總裁）矢島和男表示，基于當下主力消費群體年輕化的特征，觀致在經(jīng)過深入研究后，提出了品牌年輕化的戰(zhàn)略發(fā)展方向。觀致汽車將以冠名廣州寶能觀致文化中心為契機，通過多樣化、多元化的營銷舉措，強化觀致品牌在年輕群體心目中的價值體驗。

廣州寶能體育文化發(fā)展有限公司相關(guān)負責人表示，將與觀致汽車共同打造品牌傳播和體驗營銷的跨界平臺，通過國內(nèi)頂級文體IP和汽車品質(zhì)內(nèi)核植入品牌年輕化調(diào)性，以高品質(zhì)現(xiàn)場演藝活動引領(lǐng)文化潮生活，達到品牌價值輸出的雙贏。

據(jù)了解，廣州寶能觀致文化中心的啟用只是觀致汽車推動品牌年輕化的一系列動作之一。在產(chǎn)品開發(fā)層面，觀致汽車將聚焦“新能源”“智能網(wǎng)聯(lián)”、以設(shè)計驅(qū)動品牌戰(zhàn)略，滿足新時代用戶群體對新技術(shù)和造型審美的需求，持續(xù)推進品牌年輕化。11月份推出的觀致5S暗夜英雄版從蘊含電玩元素的命名到紅黑撞色的潮酷造型，都可視為試水年輕化品牌主張的嘗試。

同期，原PSA（標致雪鐵龍）亞洲研發(fā)中心設(shè)計總監(jiān)龔馮友先生出任寶能汽車總裁助理、觀致汽車設(shè)計副總裁，致力于顛覆性革新設(shè)計，助力品牌年輕化。

矢島和男透露，觀致明年上市的基于全新平臺的SUV，造型設(shè)計、動力總成、科技配置等方面煥然一新，非常值得期待。而由日籍技術(shù)團隊主導研發(fā)的觀致新能源產(chǎn)品，將以技術(shù)領(lǐng)先性、產(chǎn)品差異性來強化觀致后續(xù)產(chǎn)品的市場競爭力。

值得一提的是，合作雙方觀致與廣州寶能體育文化發(fā)展有限公司均隸屬于寶能集團。2017年底，寶能集團戰(zhàn)略投資觀致汽車以后，不僅持續(xù)注入資金支持觀致汽車發(fā)展，同時積極利用旗下其他板塊資源多維賦能觀致。本次合作，是寶能集團為觀致汽車提供多板塊協(xié)同效應的最新力作。

矢島和男表示，觀致汽車將一如既往地堅持高端化定位、注入年輕時尚元素，踐行品牌向上，致力于打造中國一流汽車品牌。