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12月7日，更名以后的廣州寶能觀致文化中心正式啟用，并迎來其首場(chǎng)高規(guī)格、盛大的演藝活動(dòng)——Bilibili Macro Link 2019廣州演唱會(huì)。獨(dú)屬于二次元世界的狂歡，在這一天迎來全面爆發(fā)！
等等，觀致？是的，你沒有看錯(cuò)，盡管這個(gè)代表中國品牌向高端發(fā)起沖擊的排頭兵，已經(jīng)在主流汽車品牌行列中“銷聲匿跡”了一段時(shí)間，但是，觀致汽車一直堅(jiān)持在高端化定位上注入更多年輕化因素，致力于成為中國一流汽車品牌。
事實(shí)上，寶能觀致這個(gè)做法并不出奇。在看到北京凱迪拉克中心和上海梅賽德斯-奔馳文化中心先后“出圈”，覆蓋更多消費(fèi)群體后，廣州寶能觀致文化中心作為中國三大汽車品牌文化體驗(yàn)中心之一，也有望從另一維度加速觀致汽車的年輕化戰(zhàn)略。觀致汽車以多樣化、多元化營銷強(qiáng)化品牌價(jià)值
年輕化戰(zhàn)略這張牌到底該怎么打？各大汽車品牌都有不同的答案，但它們都有同一個(gè)核心“年輕人”。年輕人是新一代購車消費(fèi)群體，他們走在潮流最前線，他們熱衷于觀看各項(xiàng)文體活動(dòng)，愿意將更多的時(shí)間和精力用來為偶像“打call”。其中，明星偶像的演唱會(huì)和籃球賽、足球賽等活動(dòng)往往聚集了數(shù)萬年輕人。而廣州寶能觀致文化中心是觀致汽車投入使用的首個(gè)全國性品牌文化中心，坐落于廣州市黃埔區(qū)蘿崗，曾為第16屆亞運(yùn)會(huì)籃球比賽的主場(chǎng)館。全館總占地6.5萬㎡，總建筑面積12萬㎡，共設(shè)18000個(gè)觀眾席、60個(gè)豪華VIP包廂、1270個(gè)停車位。由美國MANICAARCHITECTURE建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所理念設(shè)計(jì)、廣州市設(shè)計(jì)院深化設(shè)計(jì)，外形呈橢圓不規(guī)則形狀跳動(dòng)火焰，流暢的曲面外形，營造高貴、優(yōu)雅風(fēng)格，享有“南方鳥巢”的美譽(yù)。
據(jù)悉，按演出數(shù)量城市人口基數(shù)分析，其市場(chǎng)消費(fèi)體量位列全國三甲。該場(chǎng)館為集體育、演藝活動(dòng)為一體的大型綜合場(chǎng)館，屬全球頂級(jí)泛娛樂平臺(tái)，曾舉辦過湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)、周杰倫世界巡回演唱會(huì)等頂級(jí)文藝演出和LPL賽季后賽決賽等知名電競(jìng)賽事，吸引了大量的年輕族群現(xiàn)場(chǎng)觀看及多渠道關(guān)注。顯然，通過冠名寶能國際體育演藝中心，將有利于觀致汽車以此打造品牌聚合體驗(yàn)矩陣，除了通過每年60-80場(chǎng)的高水準(zhǔn)的文體演出和賽事聚合流量，提升品牌影響力，還將通過與頂級(jí)文體IP掛靠植入品牌年輕化調(diào)性，強(qiáng)化當(dāng)下年輕主力消費(fèi)群體的品牌價(jià)值體驗(yàn)。一個(gè)“小小”的舉動(dòng)就能換來“大大”的關(guān)注，觀致汽車何樂而不為？
品牌年輕化勢(shì)在必行，觀致汽車聚焦“新能源”“智能網(wǎng)聯(lián)”
眾所周知，2017年底，寶能集團(tuán)戰(zhàn)略投資觀致汽車以后，不僅持續(xù)注入資金支持觀致汽車發(fā)展，同時(shí)積極利用旗下其他板塊資源多維賦能觀致。此次觀致汽車冠名寶能國際體育演藝中心就是一個(gè)很好的例子。
在冠名簽約儀式上，觀致汽車CEO（總裁）矢島和男表示，“基于當(dāng)下主力消費(fèi)群體年輕化的特征，觀致在經(jīng)過深入研究后，提出了品牌年輕化的戰(zhàn)略發(fā)展方向。觀致汽車將以冠名廣州寶能觀致文化中心為契機(jī)，通過多樣化、多元化的營銷舉措，強(qiáng)化觀致品牌在年輕群體心目中的價(jià)值體驗(yàn)。”
盡管觀致汽車低調(diào)了很多，但據(jù)轱轆哥了解，觀致在產(chǎn)品研發(fā)和品牌營銷上一直在持續(xù)發(fā)力。廣州寶能觀致文化中心的啟用只是觀致汽車推動(dòng)品牌年輕化的一系列動(dòng)作之一。在產(chǎn)品開發(fā)層面，觀致汽車將聚焦“新能源”“智能網(wǎng)聯(lián)”、以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌戰(zhàn)略，滿足新時(shí)代用戶群體對(duì)新技術(shù)和造型審美的需求，持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化。
在剛剛過去的11月，其推出的觀致5S暗夜英雄版從蘊(yùn)含電玩元素的命名到紅黑撞色的潮酷造型，都可視為試水年輕化品牌主張的嘗試。矢島和男透露，觀致明年上市的基于全新平臺(tái)的SUV，造型設(shè)計(jì)、動(dòng)力總成、科技配置等方面煥然一新，非常值得期待。
而由日籍技術(shù)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)研發(fā)的觀致新能源產(chǎn)品，將以技術(shù)領(lǐng)先性、產(chǎn)品差異性來強(qiáng)化觀致后續(xù)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同期，原PSA（標(biāo)致雪鐵龍）亞洲研發(fā)中心設(shè)計(jì)總監(jiān)龔馮友先生出任寶能汽車總裁助理、觀致汽車設(shè)計(jì)副總裁，致力于顛覆性革新設(shè)計(jì)，助力品牌年輕化。
通過國內(nèi)頂級(jí)文體IP和汽車品質(zhì)內(nèi)核植入品牌年輕化調(diào)性，以高品質(zhì)現(xiàn)場(chǎng)演藝活動(dòng)引領(lǐng)文化潮生活，觀致汽車期望能以廣州寶能觀致文化中心之名，達(dá)到品牌價(jià)值輸出的雙贏。轱轆哥收到消息，就在明年，一代天王巨星劉德華也將在廣州寶能觀致文化中心舉辦其個(gè)人演唱會(huì)，不難想象，屆時(shí)又是一票難求，而廣州寶能觀致文化中心也有機(jī)會(huì)借此擴(kuò)大其品牌影響力。 “走，去看劉德華演唱會(huì)”?！叭ツ膬?？”“廣州寶能觀致文化中心??！”
