文｜李一帆

在吉利繽瑞正式發(fā)布兩個(gè)月后，昨天晚上，吉利“繽”字系的第二款新車?yán)_越也終于首發(fā)亮相，“繽”系車型矩陣開始成形。

作為吉利旗下全新的細(xì)分系列，從繽瑞亮相到繽越推出，兩款車型也一直都收到外界極大關(guān)注。在經(jīng)過了一個(gè)半小時(shí)的專訪后，我們也通過十個(gè)問題，勾勒出了繽越到底是個(gè)什么玩物。

一、繽越是誰？

看臉的話，繽越長這樣。

看官方定義的話，繽越是吉利在BMA全球模塊化架構(gòu)下推出的首款A(yù)級(jí)SUV產(chǎn)品。

說人話的話，繽越是尺寸和定位均介于帝豪GS與博越之間的一款SUV。

還有一點(diǎn)值得注意，就是從設(shè)計(jì)之初，繽越就是要推往全球、參與全球化競爭的一款產(chǎn)品，所以它不只立足于國內(nèi)，而是從首次推出起，產(chǎn)品特性就能夠滿足包括歐洲、美國在內(nèi)的全球汽車市場對(duì)于安全、環(huán)保等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。

二、繽越要賣給誰？

聽到這個(gè)問題，吉利汽車銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理宋軍毫不猶豫地回答：“90后、95后，城市小年輕?！?/p>

當(dāng)然啦，“繽”這個(gè)字一聽，就是很活躍很喜慶的嘛，色彩繽紛花影繽紛，有種旋轉(zhuǎn)跳躍不停歇的感覺；再加上“越”，這么具有鞭策力和上進(jìn)心的字眼，活脫脫就是為年輕人起的名字嘛。

宋軍說了，繽越就是徹徹底底為年輕人準(zhǔn)備的一款車型。

三、哪里還能看出年輕？

除了名字，你還可以——

看這里↓↓↓

在繽越身上，這個(gè)前臉不叫“水滴漣漪”，改叫“星空回想”啦。因?yàn)樗母駯疟辉O(shè)計(jì)成了層層凹陷、且單層更加扁平的立體式樣，相比水波紋平平，當(dāng)然是浩瀚星空更符合如此立體、繽紛的形象啦。

看這里↓↓↓

賽車運(yùn)動(dòng)式排氣管。年輕人尤其是年輕男人更具荷爾蒙嘛，繽越就想讓自己帶上賽車的感覺，希望 年輕人能在這里找到舞臺(tái)，激情隨速度一同飆升。

看這里↓↓↓

孫楊式腰線。其實(shí)人家是叫展翼式腰線啦，大鵬展翅的意思。雖然從車頭到車尾，車身線條模擬的是人體躍入水中的流線軌跡，但看起來蓄勢待發(fā)，特有張力，所以繽越為之起名“展翼”。但其實(shí)，私以為代言人孫楊的入水感，才和這造型更匹配呀。

看這里↓↓↓

懸浮式中控屏、懸浮式中控地臺(tái)，知道年輕人吃這一套。

四、為什么要推出“繽”系列？

自從吉利年銷量突破百萬輛以后，它的企業(yè)發(fā)展其實(shí)就已跨入了下一個(gè)數(shù)量級(jí)。相比過去踏踏實(shí)實(shí)挖好地基，現(xiàn)在的吉利更需要的是拓寬市場，按照宋軍的說法“不管是為了轉(zhuǎn)型升級(jí)，還是為了沖擊200萬銷量，我們都必須要更多細(xì)分車型，把握住每個(gè)細(xì)分市場?！?/p>

而“繽”系列就是介于帝豪系列與“博”系列之間，針對(duì)年輕主流消費(fèi)群體的A級(jí)車代表作。

開辟細(xì)分市場、收割細(xì)分市場，這是后百萬時(shí)代的吉利必須要做的事兒。

五、繽越運(yùn)動(dòng)版又是誰？

與繽越同時(shí)亮相現(xiàn)場的，還有一款繽越運(yùn)動(dòng)版車型。

運(yùn)動(dòng)版繽越采用了紅、黑撞色和銀、灰撞色兩種設(shè)計(jì)，這算是汽車市場上運(yùn)動(dòng)版車型常見的配色使用。除此之外，繽越后擋風(fēng)玻璃上方也增加了塊擾流板。

不過最深得我心的，還是車尾改成了了雙邊四出的炮筒式排氣尾喉，太有我們小年輕的戰(zhàn)斗氣息了有木有！

其實(shí)一款車同步推出普通版和運(yùn)動(dòng)版車型，這在吉利過去是不曾有過的現(xiàn)象，此前的帝豪GS運(yùn)動(dòng)版、博越運(yùn)動(dòng)版等等，都是在普通版已經(jīng)上市一段時(shí)間后，才增推的車型。這次之所以一口氣推出，在宋軍看來，也是因?yàn)椤袄_越的定位本身就年輕化，所以不用普通版打前戰(zhàn)、自己再跟上拓展市場，這次的兩款產(chǎn)品完全可以一起向年輕人市場進(jìn)攻。”

六、為什么繽越與繽越運(yùn)動(dòng)版Logo不同？

繽越運(yùn)動(dòng)版出現(xiàn)在看臺(tái)上時(shí)，我第一眼看到的，就是前臉正中與普通版完全不同的吉利全新黑色Logo。這塊新Logo在吉利現(xiàn)有的“六塊腹肌”Logo上進(jìn)行了更扁平化的設(shè)計(jì)，并且換成全黑配色，看起來特有范兒、有酷炫感。

之所以為運(yùn)動(dòng)版車型設(shè)計(jì)新的Logo，吉利一方面考慮的是產(chǎn)品特殊性，黑色肌肉感可以展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)、個(gè)性，另一方面則是用新Logo寓意新的機(jī)會(huì)，表示要告訴大家伙兒，我們要邁向新的發(fā)展階段啦。

所以，新Logo的背后，其實(shí)強(qiáng)調(diào)的是新車與過去截然不同的特性。因此這枚黑色Logo也不會(huì)在吉利全部車型上使用，未來只有在能夠展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)、個(gè)性等具有特殊屬性的車型中，它才會(huì)出現(xiàn)。

七、為什么選在上海首發(fā)？

和繽瑞一樣，繽越的首發(fā)亮相也選在了上海，這顯然不是巧合。

宋軍告訴我，之所以“繽”系列車型都選在了上海發(fā)布，就是因?yàn)橛X得這兩款車的基因和特性與上海這座城市特別相符，年輕、都市、時(shí)尚、開放。就像找定居城市一樣，要和自己氣質(zhì)相投嘛。

而且我注意到，因?yàn)榘l(fā)布會(huì)的地點(diǎn)是在戶外的一處草坪，地點(diǎn)較為開放，所以很多晚上出來遛彎的市民其實(shí)也走進(jìn)來了現(xiàn)場，和我們一起圍觀了發(fā)布會(huì)。我隨手抓住了兩位湊熱鬧進(jìn)來的男生，問他們覺得這車好不好看呀，意料之中，他們反映一致：“很抓眼球啊”。

八、繽越的期待是什么？

作為全新系列下的全新車型，吉利對(duì)繽越的期待自然非常之高，談到未來的目標(biāo)銷量，宋軍毫不諱言：“至少要進(jìn)入SUV市場前十名，還要成為中國品牌A級(jí)SUV市場的標(biāo)桿?！?/p>

而且宋軍對(duì)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)非常有自信，“繽瑞的目標(biāo)銷量也是A級(jí)轎車市場前十名，目前訂單量就充分達(dá)到預(yù)期了哦?！?/p>

九、怎么迎合消費(fèi)者？

為了實(shí)現(xiàn)這樣的銷量目標(biāo)，打造出繽越“年輕”的形象，吉利就勢必少不了與過去相比顛覆性的宣傳與推廣。

想到這次發(fā)布會(huì)的slogan“自成一格，反而出色”，我也問了宋軍“咱們是要怎么個(gè)自成一格法呀？”宋軍告訴我，反正以后無論是繽越的相關(guān)活動(dòng)，從活動(dòng)形式、活動(dòng)內(nèi)容，到產(chǎn)品體驗(yàn)、還有互聯(lián)網(wǎng)特性，都會(huì)有顛覆性，“到時(shí)候你一定會(huì)感覺到，就像歌里唱的，’我們不一樣’！”

十、什么時(shí)候上市？

說了這么多，年輕人恐怕要問了，到底什么時(shí)候會(huì)上市呢？這當(dāng)然還是小機(jī)密咯，宋總云：“反正是第四季度，可能十月底、十一月初?！?/p>

年輕人，只能幫你到這兒了。