最近黃景瑜的情感生活頗受大家關(guān)注，這還得追溯到5.16日，他的前女友王雨馨事件。至此之后，王雨馨助理頻繁在微博上聲稱要“錘”黃景瑜，甚至就在昨日連續(xù)放錘，曬出3段音頻。

然而，該助理似乎并沒有懂得“錘”人的精髓，曬出的音頻也是令人迷惑不已，許多網(wǎng)友大呼“一天天的零零散散的放瓜，就看不明白，就不能痛快點(diǎn)一次性錘完嗎？都不想繼續(xù)吃瓜了?！痹u論區(qū)還出現(xiàn)了不少 “越描越白”、“路轉(zhuǎn)粉”的魔幻場景。

面對助理的連續(xù)隔空喊話，黃景瑜這次并沒有出面回應(yīng)，其個人形象和事業(yè)似乎也并未受到任何影響。從Dior中國區(qū)香氛世家大師，到飛利浦的青春代言人，足以證明他在品牌方心目中青春、陽光、率性的形象。

然而，靠著扮演《紅海行動》里狙擊手、《破冰行動》里面緝毒警察走向大眾視野的黃景瑜，還是給人留下了血性方剛，硬朗堅(jiān)毅的深刻印象。于是乎，如何獲得一個更加具有男性氣質(zhì)的代言，對于黃景瑜來說，真的就是 “萬事具備、只欠東風(fēng)”了。

這不，在黃景瑜和迪麗熱巴的新劇《幸福觸手可及》預(yù)熱之時，黃景瑜終于等來了他的“東風(fēng)”——東風(fēng)標(biāo)致全新一代2008及SUV家族代言人。

代言“這陣風(fēng)”雖然受到了些前妻事件的影響，但并沒有阻礙黃景瑜的代言之路。5.20當(dāng)天，黃景瑜準(zhǔn)時出現(xiàn)在東風(fēng)標(biāo)致的新品發(fā)布直播間，并且在和主持人、粉絲有說有笑，絲毫沒有看出受到影響。

然而表面上的云淡風(fēng)輕可不代表著內(nèi)心的平靜，任誰在離婚后突然又和前任扯上關(guān)系，都會心里“抖一抖”，輕則抖掉自己的風(fēng)評，重則直接失去東風(fēng)簽下的代言。

至今，黃景瑜以及其工作室依舊閉口不談，預(yù)計(jì)這次東風(fēng)標(biāo)致也會睜只眼閉只眼，畢竟不能讓煮熟的“代言人”飛了。

車企代言背鍋俠？是個學(xué)問

說到明星代言，這事兒在汽車廠商的確較為普遍，但是若代言人選擇不當(dāng)，或者代言人發(fā)生負(fù)面事件，往往會適得其反，不僅讓企業(yè)聲譽(yù)大大損失，還會阻礙銷量增長。

當(dāng)然，誰也沒有預(yù)知能力，知道哪個明星將來會有跳坑行為，偶爾有這種現(xiàn)象，大家都是一笑而過，還替這個品牌鳴不平，這代言費(fèi)白花了。其中最慘的莫過于找林丹代言的東風(fēng)日產(chǎn)。

當(dāng)時，正值廣州車展前夕，然而一向以“好先生”“純爺們”形象示人的林丹曝出出軌丑聞，坑慘東風(fēng)日產(chǎn)。據(jù)悉，東風(fēng)日產(chǎn)車展上原本的宣傳物料、slogan、創(chuàng)意全是圍繞林丹打造的。

東風(fēng)日產(chǎn)參展商措手不及，當(dāng)天下午就開會，然后找搭建商開始重新設(shè)計(jì)并且撤換展位和展板，林丹的形象照片顯然將會從展位和展板上消失。此外，所有的形象和口號全部去除，僅僅保留了紅色背景。

對比東風(fēng)日產(chǎn)的驚慌失措，其他車企倒是抱著和大家一樣的吃瓜態(tài)度，有的甚至直接蹭起了熱點(diǎn)，變相為自己的汽車做起了廣告。反應(yīng)最快的便是雅閣汽車，率先以出軌為專題，作出了一系列不出軌的宣傳海報(bào)。

對于東風(fēng)日產(chǎn)來說，最大的損失還是經(jīng)濟(jì)損失。然而對于其他車企來說，就沒有那么幸運(yùn)了。2014年，啟辰R50X代言者、憑《中國好聲音》“發(fā)家”的歌手李代沫因吸毒 “出事了”。一時間，眾所紛紜，因?yàn)樵谄嚾?，一說到李代沫，自然而然地會想到啟辰。

甚至某媒體尖刻地含沙射影：“李代沫原本溫柔有磁性的聲音還是沒辦法隱藏吸毒放縱的內(nèi)心啊，正如啟辰R50看起來光鮮的外表，還是日產(chǎn)淘汰的埋汰玩意，除了外面是新的，里面都是舊的……選擇一個金玉其外敗絮其中的角兒，啟辰的營銷不得不說還是相當(dāng)成功的！”

品牌營銷應(yīng)該非常慎重，尤其是人物代言，因?yàn)榕缓?，就會身份錯位。外表光鮮，實(shí)則吸毒，讓人很容易聯(lián)想其合作的產(chǎn)品，產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)?！爸袊寐曇簟惫?jié)目確實(shí)很火，歌手也迅速走紅，啟辰在選擇代言的時候，看中了這一點(diǎn)沒錯，但是對于歌手的了解，對于與自己品牌契合度究竟有多大，顯然并沒有做到深入了解。

事實(shí)上，草根出身的年輕歌手，遠(yuǎn)沒有那些成熟的、有著較高職業(yè)素養(yǎng)的明星們令人放心，他們處于事業(yè)的發(fā)端期，秉性、風(fēng)格并不成熟，更談不上藝風(fēng)，一切還未成型，品牌方看中了他們的年輕、活力，這沒錯，但并沒有看到他們本身附帶的另一面。

至今，啟辰R50X已經(jīng)找不到銷量了…

豪車 找“鮮肉”，中看不中用？

無論媒體如何挖苦，車企使用明星代言來增加自己的宣傳效果是個不爭的事實(shí)。眾所周知，國內(nèi)外眾多汽車企極力追求短期銷量、注重眼前市場份額的爭奪競爭，其屬性可歸類于“強(qiáng)勁性競爭者”。“名人效應(yīng)”便可謂是擴(kuò)大影響力、知名度最簡單直接有效的方法。

而2020上半年的汽車代言圈甚至還掀起了一股“鮮肉”趨勢，呈現(xiàn)明星代言年輕化的趨勢。其中，首當(dāng)其沖的便是四字弟弟—易烊千璽代言寶馬。

寶馬選擇四字弟弟有跡可循，不是說腦子一熱，說宣就宣了的，資本家比我們精多了好嗎，畢竟易烊千璽是天貓代言人，阿里大數(shù)據(jù)選出來的商業(yè)價值第一的藝人。

去年3月就受寶馬邀觀看賽車，穿的藍(lán)天白云的衣服?，F(xiàn)在回看這衣服穿的真的妙啊。

還有這《時尚芭莎》上明晃晃的寶馬標(biāo)識。

如今的中國豪華車市場，惦記忽悠中年及以上年齡段的人群換新車，已經(jīng)做不出什么有效的增長了。所以對于車企來說，明星代言年輕化成為了最好的選擇：忽悠年輕人，賣車最好從娃娃抓起。

雖然，不少網(wǎng)友有網(wǎng)友醋味十足地表示：“90后的網(wǎng)友還買不起車，00后的明星已經(jīng)開始代言寶馬了!”，但從目前的粉絲數(shù)據(jù)來看，寶馬這一波代言操作還是相當(dāng)成功的。

在代言官宣后，寶馬中國的微博在當(dāng)天就收獲了百萬轉(zhuǎn)發(fā)與點(diǎn)贊。評論區(qū)幾乎成了寶馬的車展，粉絲花式曬車感謝品牌方的選擇。

作為國內(nèi)一線豪華車品牌，寶馬在中國地區(qū)一直沒有過全系列代言人，根據(jù)寶馬中國公關(guān)部一位負(fù)責(zé)人表示，找形象代言人必須找一個與品牌相契合的，否則適得其反。

華晨寶馬副總裁楊美虹曾提到，中國豪華車的用戶年齡段不斷下探，寶馬在中國的用戶年齡，相比較成熟的市場如美國和德國，可以年輕15歲甚至20歲。

可見，寶馬在中國地區(qū)的發(fā)展以年輕市場為主，同時CBNData數(shù)據(jù)顯示，受易烊千璽影響的消費(fèi)群體中90后、00后占比分別為36%與37%?？梢姳凰麕ж浟τ绊懙姆劢z們，人群畫像與寶馬的目標(biāo)群體契合。

易烊千璽的粉絲群體不僅是購買力的縮影，其年齡分布也導(dǎo)致了她們是家庭購車的重要決策人。在超話曬單中，除了粉絲自用的車輛購買之外，也有因粉絲的安利而改變家庭購車選擇的例子存在。

這樣看來，有了流量明星做代言，寶馬的銷售都省力不少，畢竟孩子添油加醋的安利比銷售們的勸說更可靠也更有效。

說到底，車企選擇代言人的原則還是商業(yè)利益至上，只要能為品牌帶來效應(yīng)，怎樣的選擇都是合理的。就像當(dāng)年的李易峰蘭博基尼車禍?zhǔn)录?，曾有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測他再也接不到汽車品牌的代言。

然而，2020年4月9日，李易峰擔(dān)任奧迪A4L車系2008年發(fā)布以來的首位形象大使，終究還是敵不過李易峰的粉絲效應(yīng)，變成了“真香現(xiàn)場”。

互聯(lián)網(wǎng)時代的車企代言沒有記憶，幾年之后，你會為你喜歡的明星買單嗎？