雖然說(shuō)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的自主品牌已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)崛起,但說(shuō)到市場(chǎng)的主流仍然是大部分合資品牌和進(jìn)口品牌主導(dǎo)的,其中也不少品牌在發(fā)展的過(guò)程中改過(guò)品牌的名字,比方說(shuō)上汽大通就變成了今時(shí)今日的上汽MAXUS,而海外品牌包括奔馳,捷豹,寶馬等也是經(jīng)歷過(guò)名字的更替的,但說(shuō)到近些年給人印象最深的換名,恐怕還是凌志到雷克薩斯的改變了。
凌志這個(gè)名字可能很多非廣東的朋友會(huì)比較陌生,但對(duì)于凌志這個(gè)名字,廣東人可以算是再熟悉不過(guò),也是大多70或80后大叔們的美好回憶。在8,90年代LEXUS剛進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候,其實(shí)并不是通過(guò)豐田正式引入的,大部分都是經(jīng)銷(xiāo)商自己進(jìn)口,而凌志也是當(dāng)時(shí)代理經(jīng)銷(xiāo)商口口相傳的叫法,也就是說(shuō)是大多都是平行進(jìn)口,甚至很大一部分都是“水車(chē)”。當(dāng)時(shí)這批凌志的流通量其實(shí)也并不少,其優(yōu)秀的品質(zhì)也讓不少至今已經(jīng)超過(guò)20年的老車(chē)仍然在路上馳騁。
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畢竟LEXUS品牌在廣東區(qū)域,一方面是香港電影,TVB劇集出鏡的??停柚揪褪钱?dāng)時(shí)香港傳過(guò)來(lái)的叫法,凌志這個(gè)品牌名就更是深入人心了,并且留給了我們并肩奔馳寶馬的品牌印象。而想當(dāng)年LEXUS的車(chē)型引入的并不算多,但只要能被引入全都是硬貨,其中就包括LS400,ES300,SC430,IS350C這幾臺(tái)經(jīng)典車(chē)型。
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不得不說(shuō),最硬核的就不得不提大家都說(shuō)好的凌志400了,實(shí)際上它其實(shí)是LS400,只不過(guò)當(dāng)年都會(huì)以凌志400這么去稱(chēng)呼車(chē)臺(tái)車(chē)。盡管現(xiàn)在LS系列依然在國(guó)內(nèi)有售,但和當(dāng)年的影響力相比確實(shí)大不如前。外觀(guān)設(shè)計(jì)風(fēng)格就和當(dāng)年的S級(jí)大奔風(fēng)格接近,但要更為圓滑一些,即便是現(xiàn)在看仍然非常順眼,而且處處體現(xiàn)出當(dāng)年“大”和“厚”的時(shí)代特征。
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同時(shí)這臺(tái)LS400搭載的是4.0L的V8發(fā)動(dòng)機(jī),搭配4速自動(dòng)變速箱,百公里加速6.9秒。即便如此燃油經(jīng)濟(jì)性和要優(yōu)于現(xiàn)在不少的自吸車(chē)型,而且論耐用程度,LS400理論上更是可以50萬(wàn)公里無(wú)大修,今時(shí)今日說(shuō)的開(kāi)不壞的豐田,這臺(tái)LS400多少有著一份功勞,而且這款車(chē)在20多年前售價(jià)就已經(jīng)在80萬(wàn)左右的天價(jià),可見(jiàn)它的身份地位有多高。
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那既然如此,為什么后來(lái)LEXUS不繼續(xù)沿用凌志而是改名為雷克薩斯呢?盡管不少老廣東認(rèn)為無(wú)法理解,但事實(shí)上確實(shí)是不改不行。這其中有2個(gè)必要的原因,其一就是因?yàn)樨S田要正式引入LEXUS,為了區(qū)別官方渠道和水貨,改名能更好地樹(shù)立自己的品牌形象。其次就是當(dāng)時(shí)“凌志”已經(jīng)被廣州某廠(chǎng)搶注了,根本沒(méi)辦法用,這就像日本知名動(dòng)漫“高達(dá)”因?yàn)?/span>被上海某電池廠(chǎng)先注冊(cè)了名字,不得不把名字改用“敢達(dá)”的道理是一樣的。
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雖然在當(dāng)年,凌志改成雷克薩斯引發(fā)了不少的討論,而且由于引入車(chē)型更全面了,整體售價(jià)也降低不少,反而讓LEXUS品牌的品牌價(jià)值在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)似乎下降了不少,在當(dāng)年甚至被開(kāi)玩笑說(shuō),可能是品牌改名中最失敗的案例之一,但正所謂是金子總會(huì)發(fā)亮,改名后的LEXUS還是以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品打動(dòng)了更多消費(fèi)者,同時(shí)引入真正屬于“雷克薩斯”的服務(wù)體系,也進(jìn)一步深化了人們對(duì)它的印象,讓它除了在廣東延續(xù)了銷(xiāo)量的輝煌,也讓它在全國(guó)范圍都火了起來(lái),現(xiàn)在雷克薩斯品牌更是幾乎全系車(chē)型沒(méi)有優(yōu)惠政策,強(qiáng)如BBA,哪怕是當(dāng)年要加價(jià)的路虎也做不到吧,這么說(shuō)來(lái),現(xiàn)在還有誰(shuí)敢說(shuō)當(dāng)年的改名是失敗的呢?