5月25日，一輛懸掛“Victory”車牌、全身罩著偽裝衣的新車駛下上汽通用五菱的生產(chǎn)線，這是上汽通用五菱的第2200萬輛汽車，也是中國(guó)單一車企的第一個(gè)“2200萬”里程碑。

不過相比神秘的新車，上汽通用五菱更讓人矚目的一個(gè)動(dòng)作是發(fā)布了一個(gè)全新的標(biāo)識(shí)——全球銀標(biāo)。這個(gè)新標(biāo)將原來的紅色標(biāo)識(shí)變成了更國(guó)際化、更扁平的風(fēng)格，“WULING”字母也更為現(xiàn)代化，同時(shí)具有紅色和銀色兩個(gè)版本。

那么，上汽通用五菱此次換標(biāo)背后的思考是什么，整個(gè)產(chǎn)品架構(gòu)有什么變化，新五菱和新寶駿又如何區(qū)分呢？

1、為什么會(huì)出現(xiàn)五菱全球銀標(biāo)

上汽通用五菱這次對(duì)全新標(biāo)識(shí)的定義叫做“全球銀標(biāo)”，落腳點(diǎn)其實(shí)是“全球”。“上汽通用五菱將以全球銀標(biāo)的發(fā)布為開端，在全球市場(chǎng)全力加速，進(jìn)入全球化的新發(fā)展階段，”上汽通用五菱方面解釋說。

換句話說，新的銀色標(biāo)識(shí)主要是為了五菱全球化發(fā)展，其產(chǎn)品將是面向全球化的乘用車。

與此同時(shí)，上汽通用五菱強(qiáng)調(diào)，中國(guó)紅標(biāo)識(shí)也會(huì)得以保留，在市場(chǎng)上形成“雙標(biāo)戰(zhàn)略”。二者的區(qū)別可以簡(jiǎn)單理解為：銀標(biāo)是面向全球市場(chǎng)的乘用化產(chǎn)品，紅標(biāo)將出現(xiàn)在專為中國(guó)市場(chǎng)打造的產(chǎn)品上。具體會(huì)在后面詳述。

實(shí)際上，上汽通用五菱推出全球銀標(biāo)并不是突發(fā)奇想，而是基于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、市場(chǎng)升級(jí)、用戶需求等方面考慮的。

首先是企業(yè)發(fā)展方面，上汽通用五菱表示，隨著寶駿530——在全球懸掛4種車標(biāo)、在19個(gè)國(guó)家銷售——向海外成功輸出，上汽通用五菱被股東方面確定為出口載體，將把產(chǎn)品更多的輸出到全球更多的新興市場(chǎng)，這本身也符合五菱自己的全球化戰(zhàn)略。

其次，上汽通用五菱通過對(duì)用戶的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，之前大部分消費(fèi)者對(duì)五菱的印象還是停留在商用車，或是“五菱神車”、“宜商宜家”這些特征。但后續(xù)懸掛五菱銀標(biāo)的產(chǎn)品將會(huì)和現(xiàn)有車型產(chǎn)品形成很大的區(qū)別，以乘用車為主導(dǎo)，所以上汽通用五菱同樣需要新的標(biāo)識(shí)來區(qū)別當(dāng)前的五菱紅標(biāo)產(chǎn)品。

另外就是用戶需求的變化。上汽通用五菱方面在進(jìn)行用戶調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少五菱用戶對(duì)五菱品牌的忠誠(chéng)度很高。

“65%的用戶說出五菱產(chǎn)品還是買五菱，因?yàn)橘I五菱車還是生活當(dāng)中的創(chuàng)業(yè)伙伴、工具，其他品牌是享受型產(chǎn)品，生活資料的感情不一樣。對(duì)待五菱的情感不一樣。盡管企業(yè)內(nèi)部也有寶駿車系，可是很多消費(fèi)者依然不會(huì)將兩者劃上等號(hào)，更希望能夠提供五菱品牌的乘用化產(chǎn)品?！?/p>

考慮到五菱龐大的用戶基數(shù)，基于滿足用戶需求的出發(fā)點(diǎn)，車企也決定讓上汽通用五菱品牌做一次變革。

因此，上汽通用五菱決定在接下來新的全球車型上推出“全球銀標(biāo)”，進(jìn)一步帶動(dòng)五菱品牌的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

2、五菱全球銀標(biāo)和經(jīng)典紅標(biāo)怎么分？

“紅標(biāo)與銀標(biāo)屬于同一個(gè)五菱品牌，共同支撐五菱品牌的煥新向上。紅標(biāo)扎根中國(guó)，銀標(biāo)面向全球?！鄙掀ㄓ梦辶膺@樣解釋兩個(gè)標(biāo)識(shí)的區(qū)別。

這也意味著，五菱雖然有兩種不同的標(biāo)識(shí)（序列），但依然是在一個(gè)體系內(nèi)運(yùn)營(yíng)，所以具備相同的品質(zhì)水平，包括工程技術(shù)、制造水平、質(zhì)量體系等等，并沒有高下之分。這也是五菱品牌和新寶駿最大的不同。

據(jù)悉，之后五菱旗下產(chǎn)品將根據(jù)不同的平臺(tái)，分為全球銀標(biāo)（全球）、經(jīng)典紅標(biāo)（中國(guó)）兩大序列。從品牌內(nèi)涵來講，銀標(biāo)代表的是五菱品牌乘用化和全球化，紅標(biāo)則象征中國(guó)消費(fèi)者的奮斗者精神。

因此，經(jīng)典紅標(biāo)的產(chǎn)品將針對(duì)中國(guó)民眾的使用訴求、道路環(huán)境進(jìn)行開發(fā)，解決中國(guó)消費(fèi)者的核心痛點(diǎn)；銀標(biāo)產(chǎn)品則擁有足夠的技術(shù)儲(chǔ)備與全球車型平臺(tái)，可以針對(duì)國(guó)內(nèi)及全球不同地區(qū)的地域環(huán)境進(jìn)行針對(duì)性開發(fā)、適應(yīng)性調(diào)整。

之后五菱也會(huì)在海外設(shè)立造型中心、性能研發(fā)測(cè)試中心等等，對(duì)銀標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行當(dāng)?shù)鼗拈_發(fā)。

上汽通用五菱舉了一個(gè)例子，即將上市的五菱純電動(dòng)代步車五菱MINI EV懸掛的就是五菱紅標(biāo)，這是因?yàn)橹筮@款車沒有計(jì)劃在全球市場(chǎng)銷售，主要是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)特殊的代步需求而打造的。而之后會(huì)上市的首款懸掛全球銀標(biāo)的Victory，則是將在印尼這樣的新興市場(chǎng)銷售，是從一開始就瞄準(zhǔn)了全球化產(chǎn)品而去的。

3、五菱和新寶駿怎么分？

看到上汽通用五菱推出新標(biāo)識(shí)，可能很多人會(huì)覺得有些混亂：之前上汽通用五菱包括五菱紅標(biāo)、盾形寶駿標(biāo)、鉆石新寶駿標(biāo)，現(xiàn)在再加上一個(gè)全球銀標(biāo)，一共四個(gè)——四個(gè)標(biāo)識(shí)代表著四條產(chǎn)品線，這是多生孩子好打架嗎？

對(duì)此，上汽通用五菱方面表示，現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)部其實(shí)已經(jīng)分為了五菱事業(yè)部和新寶駿事業(yè)部，目前來說五菱事業(yè)部整合了五菱和盾形寶駿產(chǎn)品線，而新寶駿則是鉆石標(biāo)乘用車產(chǎn)品線。而新推出的全球銀標(biāo)，和經(jīng)典紅標(biāo)同屬于五菱事業(yè)部，因此可以算作是一個(gè)品牌下的不同產(chǎn)品線。

事實(shí)上，在上汽通用五菱看來，選擇銀標(biāo)五菱作為全球化的載體，而非新寶駿品牌，一個(gè)很大的原因在于，銀標(biāo)五菱的定位更適合東南亞、第三世界國(guó)家。比如這些新興市場(chǎng)往往是多人口家庭，對(duì)大空間有需求，并且對(duì)品質(zhì)、可靠性、性價(jià)比等要求更高，反而在智能化、網(wǎng)聯(lián)化方面因?yàn)檫@些市場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有限，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)智能化的需求遠(yuǎn)沒有中國(guó)消費(fèi)者這么高。

至于現(xiàn)在的盾形寶駿品牌，因?yàn)槠滗N量還是遠(yuǎn)大于新寶駿品牌，不會(huì)立刻切換到五菱或者新寶駿標(biāo)，需要一個(gè)過渡的發(fā)展來評(píng)估?！半S著寶駿產(chǎn)品周期結(jié)束，我們會(huì)對(duì)盾形寶駿品牌進(jìn)行調(diào)整，最終還是會(huì)形成一個(gè)五菱、一個(gè)寶駿的發(fā)展格局?！鄙掀ㄓ梦辶鈨?nèi)部人士透露說。

4、銀標(biāo)五菱會(huì)有哪些后續(xù)產(chǎn)品？

在此次的下線儀式上，上汽通用五菱也揭曉了首款懸掛全球銀標(biāo)的產(chǎn)品、也就是五菱下一款全球化車型——代號(hào)為Victory的MPV車型。

從車型來看，這將是一款家用MPV車型，主打的還是大空間、多人乘坐、以及高品質(zhì)和可靠性。實(shí)際上，這個(gè)產(chǎn)品很明顯是瞄準(zhǔn)了東南亞市場(chǎng)的日系家用MPV車型，比如豐田Avanza、三菱Xpander這類尺寸的產(chǎn)品，甚至是豐田Innova這樣的產(chǎn)品。

據(jù)悉，新產(chǎn)品將會(huì)在成都車展上亮相，隨后于第三季度上市，并且會(huì)在印尼市場(chǎng)同步首發(fā)。明年則會(huì)是銀標(biāo)五菱的產(chǎn)品大年，緊湊型SUV和小型SUV都同步上市，未來還有大型SUV、轎車、新能源等系列產(chǎn)品。

▲圖片來源：新浪微博@機(jī)智的何先生

文｜JackieLXX

圖｜網(wǎng)絡(luò)