從2016年品牌誕生至今，不足兩年的時間，關(guān)于領(lǐng)克品牌潮態(tài)度的時尚定義，已經(jīng)悄然在人們心中扎根。6月28號張家界那場領(lǐng)克汽車2018春夏發(fā)布會仍舊讓人記憶猶新，靚麗十足的模特、黑紅風(fēng)格的工廠配色、碰撞的金屬電音……都給我們留下了深刻的印象。

當(dāng)然，會玩的領(lǐng)克從來沒有停止步伐，一直在探索的路上。最近，領(lǐng)克就再一次發(fā)揮了會玩的精神，它將場景搬到戶外，讓領(lǐng)克01拉著房車到海灣，一起暢享來自“車輪上的美妙生活”。

繼領(lǐng)克01全新體驗(yàn)之旅“一路趣野”于北京首度亮相后，7月11日，廣州站的活動正式開啟。作為牽引車的領(lǐng)克01，牽引著摩托艇以及重達(dá)1.2t的房車，從酒店一路出發(fā)至江門浪琴灣，開始夏天的大Party。

美妙的夏季旅居生活

上車之初，我們特意咨詢了一下教練，“領(lǐng)克01是這個級別中為數(shù)不多具有拖拽功能的設(shè)計(jì)”是什么意思？原來，不同于普通的一個拖掛鉤，領(lǐng)克的這個功能是在此基礎(chǔ)上，車尾還可以提供12V電壓的接電口，用以保證被拖拽房車車燈的電力供應(yīng)，從而保證車燈的顯示，確保行車安全。

房車文化本是歐美公路文化高度發(fā)達(dá)的產(chǎn)物，近年來隨著國內(nèi)汽車消費(fèi)升級，房車文化也開始悄然興起。房車具有大空間、乘坐舒適、隨走隨停的特點(diǎn)，因此也讓越來越多消費(fèi)者愛上了它。

一般來說，房車分為自行式房車和拖掛式房車兩種。自行式房車是娛樂新聞中常見的某某明星購入的房車一類，這類車型經(jīng)常因?yàn)閮r(jià)格高昂，限制了購買圈層。另外一種便是拖掛式房車，價(jià)格親民，但它也有一個要求，就是對于牽引車的綜合素質(zhì)要求較高，畢竟是拖著一個“家”在行走。

通常情況下，擔(dān)任牽引車的往往是大排量、非承載式車身的越野車，因?yàn)樗鼈儞碛懈鼉?yōu)秀的牽引車的動力總成、變速箱的可靠性與穩(wěn)定性、車輛通過性、制動系統(tǒng)性能以及車身強(qiáng)度等整車綜合性能。

所以駕駛之初，內(nèi)心是拒絕的。但是上路后，發(fā)現(xiàn)這輛“小車”會給人充足的信心。滿載情況下，它能拖動1.2T的房車行駛，毫無疑問，充沛的動力輸出是強(qiáng)有力保障。領(lǐng)克01搭載Drive-E系列2.0TD發(fā)動機(jī)，在1400rpm-4000rpm之間可達(dá)到300N·m的峰值扭矩，更早介入的渦輪，讓發(fā)動機(jī)在1000rpm時即可擁有215N·m的扭矩輸出，所以高速加速階段不會感覺費(fèi)力。當(dāng)然，搭配7DCT濕式雙離合變速箱，讓車輛運(yùn)行更顯穩(wěn)定平順。

除了動力之外，最擔(dān)心的就是穩(wěn)定性，終歸是兩輛車一起上路。不同于尋常的ESP系統(tǒng)，領(lǐng)克01搭載的最新博世ESP9.3高動態(tài)版，擁有近40項(xiàng)子功能中包含TSA（Trailer stability system）拖車穩(wěn)定性輔助系統(tǒng)。可以通過大數(shù)據(jù)的分析，來有選擇性的組織車輛擺動。前麥弗遜后多連桿帶橫向穩(wěn)定桿的設(shè)計(jì)，則用較大的后輪外傾角提升了車輛穩(wěn)定性。我們試駕的適時四驅(qū)版本，可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)動力分配，應(yīng)付復(fù)雜路況。

聊了這么多，還只是證實(shí)了領(lǐng)克01這一項(xiàng)絕技的實(shí)操性。更重要的，是它圍繞房車而延展開來的旅居生活理念?；顒赢?dāng)天，場地特意選在了浪琴灣，當(dāng)我們到達(dá)目的地時，也快天黑了。

背靠大海，露天音樂party，燒烤，沙灘足球，夜晚將至，這些因素的集合，可能就是大多人心中向往的夏季生活之一。當(dāng)燈光亮起、煙火就位，熟悉的音樂聲開始從車內(nèi)傳來。沒錯，就是車內(nèi)搭載的音響設(shè)備。燕飛利仕音響的Logic7?技術(shù)針對車內(nèi)復(fù)雜環(huán)境進(jìn)行音質(zhì)高度還原，Clari-fi技術(shù)讓MP3等音樂壓縮格式達(dá)到無損音質(zhì)的水準(zhǔn)，10喇叭音響將你的車廂瞬間變成音樂會現(xiàn)場。配合吉他手富有張力的歌聲，毫無疑問，精彩的聲浪將全場氛圍推向高潮。

玩累之后，將領(lǐng)克01的后排座椅放倒，瞬間成為“沙發(fā)床”，或者解下車頂行李架上的旅居帳篷，在沙灘上露營，又或者進(jìn)入拖掛的房車，總之，休憩的方式有很多，就看你選擇哪一種。一天的駕駛路途讓人多少有些疲憊，迷人的夜色，舒適的環(huán)境，很難不讓人喜歡。

注重圈層格調(diào)的營造

試駕途中，教練曾開玩笑到，以前放假了，都是說“走，一起出去玩”，后來，發(fā)展成了“走，一起開車出去玩”，再到現(xiàn)在，有的可能就會說：“走，一起開房車出去玩”。生活方式在變，人們的生活理念也在變。

向來擅長營銷的領(lǐng)克抓住了這一新興起的消費(fèi)理念，創(chuàng)造性的開辟了旅居生活體驗(yàn)這一先河，結(jié)合時興的消費(fèi)方式，為具有探索精神的都市年輕消費(fèi)者帶去更加優(yōu)秀的出行方式體驗(yàn)。

毫無疑問，這次旅居生活案例的打造也是從屬于領(lǐng)克品牌形象塑造的一環(huán)。領(lǐng)克的圈層格調(diào)，是扎根于都市時尚而發(fā)芽的，要想把這一格調(diào)繼續(xù)下去，就像文火燉湯，需戒驕戒躁?；鸷蛏砸贿^頭，便會適得其反。一如注重打造安全和人文理念的沃爾沃，會通過高爾夫等一系列賽事去維護(hù)品牌圈層，路虎也會通過不定期的越野之旅來彰顯品牌文化，以及寶馬、奔馳、奧迪等等，都有自己獨(dú)特的品牌塑造方式。

誕生不久的領(lǐng)克自確定目標(biāo)人群以來，一系列營銷活動很好地把握住了這一節(jié)奏。從上市之初在成都春熙路搭建的領(lǐng)克體驗(yàn)中心，為上市預(yù)熱，再到全國同步上市的6S店，以及最近的領(lǐng)克汽車2018春夏發(fā)布會，領(lǐng)克的每一步，都那么出人意料，卻又都在情理之中。

雖然上市之初，人們大多會吐槽領(lǐng)克的營銷噱頭太多，風(fēng)格太怪。但是，經(jīng)過市場的檢驗(yàn)，它的這種“怪”已經(jīng)讓越來越多的人愿意為之埋單。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年領(lǐng)克累計(jì)銷量達(dá)到46,252輛，月均銷量7700輛。即使是在5、6月這樣的傳統(tǒng)淡季，它的單月銷量也接近萬輛大關(guān)。毫無疑問，領(lǐng)克的調(diào)性營造是其成功的重要原因之一。

鐘述

夜晚，坐在搭建的場地上，盛夏的海風(fēng)清涼了許多。看著配合著音樂一閃一閃的燈光，你突然就會覺得，原來一個品牌的誕生竟然這么“容易”，雖然這看似容易的背后，其實(shí)是數(shù)不清的人的汗水所堆砌起來的。美妙的旅居生活，迷人的露天音樂party，為這個平凡的夏夜增添了些許不平凡的味道。