文 | 執(zhí)無兢

“為年輕人打造”現(xiàn)在完全是汽車世界里的通用語言了。轉(zhuǎn)瞬間似乎全世界的車子都是給年輕人造的，所有的一切都是為了讓年輕人高興而存在的。你很年輕？先別急著高興。

仔細(xì)瞧一瞧那些“為年輕人打造”的汽車，它們?cè)诿枋鲎约旱挠脩舻臅r(shí)候，那些語言聽起來總感覺怪怪的：

“灑脫隨性而又銳意進(jìn)取?！?/p>

“張揚(yáng)個(gè)性卻懂得收放自如?！?/p>

“關(guān)注自我的同時(shí)，給家人最好的?！?/p>

……

如果對(duì)汽車世界足夠關(guān)注，這類語言大家一定都見過。乍一看好像還挺像那么回事，全是夸人的話。仔細(xì)想想就別扭了。這樣的人，有嗎？

還真有，某些人刻意把自己偽裝成這個(gè)樣子。每天花時(shí)間裝點(diǎn)打扮，小心翼翼地想要在各種各樣的關(guān)系中得到他人的青睞，生怕哪句話說錯(cuò)會(huì)影響到自己升遷加薪。

“別低頭，面具會(huì)掉”

總而言之，很不真實(shí)，當(dāng)然了，更不年輕。看起來倒像個(gè)野心勃勃又壓力重重的中年人。

過了這么多年，車企的領(lǐng)導(dǎo)們終于認(rèn)識(shí)到，今日青年真的不一樣了。那就盡量去擁抱吧。但是觀念上的差異又實(shí)在太大，試著去接近青年，又忍不住地想：“都這樣社會(huì)還怎么進(jìn)步，時(shí)代還怎么發(fā)展？”

于是領(lǐng)導(dǎo)們開始嘗試著按照自己想象中青年的樣子去改造ta們——“好吧，你很張揚(yáng)，但你不能太張揚(yáng)，該收的時(shí)候得懂得收……”——這邊擁抱青年，那邊又忍不住要教青年做人。怎么看怎么像是爸爸在跟孩子說話。

不是，我找你買車，你跟我玩?zhèn)惱磉?，這有點(diǎn)過分了吧。

真正為青年打造的汽車應(yīng)該是什么樣呢？“你是什么樣的，你就做自己就好?！?/p>

捷途X70 Coupe明白今日青年的樣子：不愿讓自己看起來跟別人一樣，甚至要刻意讓自己跟別人不一樣，千人千面，ta們就是想做自己。

X70 Coupe愿意看到青年按照自己的意愿生活。

工作不開心想要辭職，吃飯健身要發(fā)朋友圈，討厭長(zhǎng)輩催婚催娃。今時(shí)今日，青年早已擺脫那些“都這樣”的成功模板的束縛了，硬要把自己鑲嵌進(jìn)一套他人塑造的模型里太憋屈，自由自在比什么都更重要。

機(jī)械鍵盤都分出了青軸、紅軸、黑軸、茶軸，有不一樣的按鍵壓力和觸發(fā)鍵程呢。青年就連買鍵盤都知道要選擇最適合自己的，又怎么可以要求ta們都去做標(biāo)準(zhǔn)化的無線藍(lán)牙羅技鍵盤呢。

因此X70 Coupe最為在意的一點(diǎn)，是要讓每一位青年擁有自己獨(dú)一無二的那輛X70 Coupe。其整車外觀顏色有8種選擇，內(nèi)飾有4種選擇，包括輪轂、卡鉗都可以定制不同的款式和細(xì)節(jié)配色，此外還有雙色車身及其它一系列個(gè)性定制，達(dá)到26項(xiàng)。通過多種排列組合，每一位擁有X70 Coupe的青年，都可以展現(xiàn)純粹的自己。

過去很長(zhǎng)一段時(shí)間之內(nèi)，人們的生活是很迷茫的，要對(duì)社會(huì)有貢獻(xiàn)，要回報(bào)親恩，要照顧家庭，要賺錢讓身邊的人活得更好——“如此生活三十年，直到大廈崩塌”——于是又早早進(jìn)入了中年危機(jī)，發(fā)現(xiàn)自己從來沒有為自己活過。今日青年們是更加自我的一代人，關(guān)注的是自己，表達(dá)的是自己，車子當(dāng)然也要滿足ta們自己。

X70 Coupe當(dāng)然知道它應(yīng)該做些什么。

青年生活的主旋律與中年當(dāng)然不一樣。驅(qū)動(dòng)后者的是焦慮：會(huì)不會(huì)有一天，這個(gè)社會(huì)不需要我了。青年則時(shí)刻在挑戰(zhàn)：自己能做到什么，能夠被多少人認(rèn)識(shí)，能成為一個(gè)什么樣的人。

因?yàn)榻箲]，上一輩的人都在報(bào)復(fù)消費(fèi)，用消費(fèi)緩解壓力，追求“尊貴享受”的模板。而青年的消費(fèi)行為是“舞臺(tái)性”的，消費(fèi)是為了表達(dá)自我，“這是我的風(fēng)格”。

X70 Coupe所做的就是成為青年的風(fēng)格。

一方面，它有一個(gè)非常張揚(yáng)的外觀，低重心、大輪轂、修長(zhǎng)車身。此外，六邊形點(diǎn)陣式的前格柵、五幅熏黑輪轂與雙色車身的撞色設(shè)計(jì)，多個(gè)細(xì)節(jié)點(diǎn)綴的配合，讓其看來更像是時(shí)尚雜志上的潮流單品，而非汽車雜志中的代步工具。

此外，X70 Coupe可以連接手機(jī)或手環(huán)，通過移動(dòng)設(shè)備啟動(dòng)車輛、查詢車況，查詢定位和行駛軌跡。車內(nèi)10.1英寸的中控大屏讓人無限聯(lián)想到iPad經(jīng)典版本，向下延伸的儲(chǔ)物格、換擋桿及電子駐車設(shè)計(jì)則呈現(xiàn)出強(qiáng)硬的金屬質(zhì)感，形成科技加工業(yè)的組合。

簡(jiǎn)而言之，X70 Coupe所有的特性設(shè)計(jì)，都是圍繞著青年的消費(fèi)習(xí)慣和生活習(xí)慣來創(chuàng)造的。一方面融入ta們的風(fēng)格，一方面融入ta們的設(shè)備，直接成為青年用戶生活的一部分。

曾經(jīng)有一段時(shí)間里，人們買車的時(shí)候甚至?xí)行┬⌒囊硪淼臓顩r在里面，“會(huì)不會(huì)太招搖了”、“這顏色不耐臟”等等。那個(gè)時(shí)候，市場(chǎng)上甚至形成了一種人人都想買一臺(tái)“大黑車”的觀念?！按蟆庇忻孀?，“黑”樸實(shí)低調(diào)，屬于那種不會(huì)出問題的選擇。

X70 Coupe所呈現(xiàn)的是一種全然不同的產(chǎn)品觀與消費(fèi)觀，不再試圖去迎合所有人、做一款“還不錯(cuò)”的車，而是做那個(gè)更為自信的車型，去滿足更自我的青年。中庸的時(shí)代已經(jīng)過去了。對(duì)于當(dāng)下的青年來說，ta們更擔(dān)心的反而是自己的車會(huì)不會(huì)太沉悶乏味。不怕出錯(cuò)，只怕不夠耀眼。

歷來，大人們都會(huì)說“唉，現(xiàn)在的年輕人……”

在這種聲音最響亮的年代里，那些不被理解的青年被稱為“垮掉的一代”。ta們留下了《在路上》、《裸體午餐》這樣的名作，引發(fā)了60年代的反文化運(yùn)動(dòng)，又間接影響了今日的硅谷文化。

結(jié)果看起來還不壞，不是嗎？

“大人，時(shí)代變了?！辈灰傁胫屒嗄陮W(xué)前輩們的生活經(jīng)驗(yàn)了，那樣的話，這世界只會(huì)原地踏步而已。

今日青年就是以自我為中心，不想和別人一樣。就讓ta們?nèi)プ鲎约喊?，像捷途X70 Coupe那樣，讓ta們得到想要得到的，改變想要改變的。