2018年7月2日，有媒體爆料，原觀致汽車市場與傳播執(zhí)行副總裁寧述勇加盟長城汽車，出任長城汽車集團副總裁并直接向王鳳英總裁匯報，其主要將負責(zé)長城汽車的新能源和皮卡版塊，工作職責(zé)包括銷售，渠道，品牌和市場傳播等。雖然這一消息并沒有得到長城官方的確切回復(fù)，但從各方面來看，似已經(jīng)是言之鑿鑿。

產(chǎn)品同質(zhì)化、內(nèi)外部競爭加強，市場需求和政策環(huán)境已經(jīng)不允許長城再依靠現(xiàn)有的哈弗品牌，長城發(fā)展到了歷史的關(guān)鍵時刻，它需要更完善的戰(zhàn)略以及更多的專業(yè)人才，堅定品牌向上、產(chǎn)品差異化、完善市場布局的戰(zhàn)略路線。

寧述勇的百變?nèi)松?/strong>

談及寧述勇，最讓人津津樂道的是他傳奇般的履歷，始于新聞，盛于營銷。1993年，剛從中國新聞學(xué)院畢業(yè)的寧述勇加入新華社國際部，期間報道過北愛爾蘭和平談判、阿以和談、中美領(lǐng)導(dǎo)雙邊會談等重要新聞，之后任職過摩托羅拉、索尼愛立信、美國陶氏化學(xué)公司等。新華社和外企的17年時光，為寧述勇帶來了宏大的格局和戰(zhàn)略意識，精進了他的傳播和公關(guān)能力，讓他成為營銷界的杰出人才。

2010年，寧述勇毛遂自薦進入汽車業(yè)，并成為李書福的助理、吉利集團副總裁，以及沃爾沃并購項目的發(fā)言人，成為推動吉利發(fā)展的重要人物。而后的7年時間，寧述勇?lián)挝譅栁种袊鴧^(qū)傳播副總裁，將沃爾沃銷量從2萬提升到了8萬的規(guī)模，從媒體圈到汽車圈，寧述勇將個人能力最大限度地完成了兌現(xiàn)。

2017年，已經(jīng)加盟觀致汽車的寧述勇憑借直播＋騰訊視頻+線下營銷的創(chuàng)新模式，將幾乎被市場遺忘的觀致重新拉回到消費者的視野。寧述勇在觀致汽車擔(dān)任市場與傳播執(zhí)行副總裁、銷售公司副董事長期間，一手主導(dǎo)了IP品牌“瘋狂的觀致”，改變觀致過去的高定價和不相稱的品牌力之間的矛盾,有效提升了品牌知名度，若不是其后寶能的入局，或許他真能給我們一個全新的觀致。

長城汽車一直以品質(zhì)為追求的核心，并不善于進行品牌營銷和宣傳，在被互聯(lián)網(wǎng)顛覆的“酒香也怕巷子深”的時代，長城汽車的營銷方式略顯脫節(jié)，而從沃爾沃的“人性化科技”到觀致的“瘋狂的觀致”，寧述勇的加盟或?qū)殚L城補上營銷這一課。

職業(yè)經(jīng)理人助長城品牌向上

繼文飛之后，寧述勇的到來顯露了魏建軍“搞大事”的計劃，長城開始將重心轉(zhuǎn)移到新能源、WEY品牌，以及長城品牌的重塑上。如今的長城正經(jīng)歷野蠻生長后的核心技術(shù)、人才、品牌價值觀短缺的發(fā)展困境中。SUV市場增速放緩、產(chǎn)品同質(zhì)化、市場競爭日趨激烈的今天，長城受到多方?jīng)_擊，市場份額正在逐漸縮小。

2017年長城汽車累計銷售1,070,161輛，同比減少0.4%，優(yōu)勢版塊哈弗品牌疲態(tài)盡顯，進入2018年，哈弗品牌累計銷量35萬輛，同比下跌2.4%，連續(xù)下滑了12個月。從戰(zhàn)略性放棄轎車市場到SUV紅利的消失，長城到了必須要“轉(zhuǎn)型”的關(guān)鍵時刻。

在營銷和品牌塑造方面，C羅與WEY的組合帶來了極大的關(guān)注，讓魏建軍和長城體會到營銷宣傳的甜頭。然而這還遠遠不夠，WEY的銷量在剛剛過去的5月份遭遇動搖。

而寧述勇有著豪華品牌沃爾沃的營銷經(jīng)歷，除了將幫助長城汽車在新能源與皮卡板塊實現(xiàn)品牌提升外，也能給WEY的品牌運營提供建議，完善整個營銷體系的建設(shè)，向著更高端化、國際化的方向發(fā)展。

除了傳統(tǒng)燃油車項目，新能源領(lǐng)域的布局是關(guān)乎長城未來的關(guān)鍵因素，寧述勇未來的工作重心幾乎已經(jīng)確定會主抓新能源，一方面是新能源品牌歐拉需要推廣，另一方面是長城與寶馬牽手后的MINI新能源車以及2025年推出成熟燃料電池車等項目，都需要專業(yè)的國際化人才。

如果說WEY品牌有嚴思坐鎮(zhèn)，那么MINI新能源項目在寧述勇到來之前，一直缺少一個有著豐富汽車行業(yè)經(jīng)驗、外企經(jīng)驗、戰(zhàn)略把控經(jīng)驗的高端人才坐鎮(zhèn)，并與寶馬開展無障礙交流。

鐘述

寧述勇作為一名在營銷領(lǐng)域耕耘19年的戰(zhàn)將，對市場和營銷策略的把握始終緊跟時代，最為可貴的是他始終有一個為中國自己的企業(yè)奉獻力量的夢想，此前與觀致情緣未滿，如今聯(lián)手長城也是一段佳話。

至此，繼文飛后，魏建軍再度為長城汽車在可塑性極高的品牌和新能源領(lǐng)域覓得王佐之才。隨著寧述勇到來，長城汽車加碼新能源版塊，推進“2025戰(zhàn)略”的信心愈發(fā)堅定，決心通過新能源領(lǐng)域的突破和長城品牌的重塑達到跨越式提升，進入下一個發(fā)展增長期。