鈴木在華業(yè)務(wù)的“死亡倒計(jì)時(shí)”實(shí)屬悲劇，同時(shí)印證了優(yōu)勝劣汰法則的亙古不變。（詳細(xì)文章請(qǐng)戳：還沒(méi)等我們拆，這個(gè)品牌就涼了?。┰阝從就顺鲋袊?guó)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)之際，斯巴魯這邊也有了大麻煩。

在關(guān)稅降低的前提下，沒(méi)有國(guó)產(chǎn)的斯巴魯?shù)葋?lái)的并不是銷量上漲的好消息，而是收到了中國(guó)經(jīng)銷商們的群起攻之，還在網(wǎng)上發(fā)表了一封公開(kāi)信。信件內(nèi)容里稱，由于銷量的持續(xù)下滑，斯巴魯品牌大部分經(jīng)銷商都處于虧損狀態(tài)，一些門店不得不引入其他品牌分擔(dān)成本，甚至陸續(xù)關(guān)閉了一些嚴(yán)重虧損的門店。

對(duì)此，斯巴魯不得不“被逼”拿兩個(gè)億出來(lái)補(bǔ)貼中國(guó)經(jīng)銷商，以解燃眉之急。這兩個(gè)億一半用于2017年全年的銷售補(bǔ)助，另一半用于今年的銷售補(bǔ)助，每賣一輛車的具體補(bǔ)助金額為3300元。作為一個(gè)小眾品牌，居然要拿出2億元來(lái)補(bǔ)貼經(jīng)銷商，可見(jiàn)斯巴魯在中國(guó)的艱難，不然經(jīng)銷商又會(huì)起來(lái)造反。

但此舉對(duì)于斯巴魯在中國(guó)的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，只能說(shuō)是“杯水車薪”。斯巴魯在中國(guó)的銷量可謂是逐年下滑，今年5月份，斯巴魯在華銷量為1,880輛，同比下滑22.6%，前五月累計(jì)銷量更是同比大幅下滑31.2%，僅12,450輛，預(yù)計(jì)今年斯巴魯在華銷售將跌破三萬(wàn)輛，是日系車中在華表現(xiàn)最差的。

斯巴魯進(jìn)入中國(guó)14年，起初還能憑借獨(dú)特的水平對(duì)置發(fā)動(dòng)機(jī)及全時(shí)四驅(qū)混得風(fēng)生水起。但伴隨中國(guó)車市消費(fèi)升級(jí)，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，斯巴魯?shù)膯?wèn)題暴露無(wú)遺。

1、車型少

目前，斯巴魯在華上市的只有森林人、XV、傲虎、力獅這四款車型，其很多新車在美國(guó)市場(chǎng)銷售，卻遲遲沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)，而同為進(jìn)口車的雷克薩斯也沒(méi)有國(guó)產(chǎn)，車型比斯巴魯豐富得多。

2、配件及維修價(jià)格居高不下

斯巴魯一些維修配件以及工時(shí)費(fèi)的價(jià)格甚至比傳統(tǒng)豪華品牌還要貴。早前就有央視曝光斯巴魯對(duì)于汽車零部件“只換不修”，無(wú)疑給斯巴魯車主帶來(lái)的是維修成本的大幅增加，即使零部件關(guān)稅下調(diào)至6%，只換不修的保養(yǎng)成本也很高。

3、配置過(guò)低

拿目前斯巴魯旗下銷量相對(duì)還算不錯(cuò)的森林人為例，最低配車型官方指導(dǎo)價(jià)達(dá)到了22.38萬(wàn)，電子手剎、自適應(yīng)巡航、自動(dòng)駐車、電動(dòng)后備箱、無(wú)鑰匙進(jìn)入、無(wú)鑰匙啟動(dòng)、分區(qū)空調(diào)等實(shí)用配置全部缺失。這樣的產(chǎn)品力，消費(fèi)者怎么可能僅為了一個(gè)“進(jìn)口身份”而盲目選擇？

4、安全質(zhì)量問(wèn)題頻出

近一年的時(shí)間里斯巴魯汽車就因各種安全隱患問(wèn)題，實(shí)施召回車輛達(dá)30萬(wàn)臺(tái)，相當(dāng)于近6年來(lái)斯巴魯在中國(guó)銷售的全部車型。僅2018年上半年，就因各種原因發(fā)起召回3次。雖然說(shuō)召回是企業(yè)負(fù)責(zé)任的體現(xiàn)，但是頻繁的召回，難免讓人對(duì)車輛的品質(zhì)心生懷疑。

5、營(yíng)銷手段落后，宣傳不到位

斯巴魯除了韓寒的代言，在其他地方的投入并不多，而且也并有新奇的宣傳出彩點(diǎn)。所以由于宣傳投入力度太小，4S店也少，以致于很多消費(fèi)者在選車時(shí)，根本想不起來(lái)還有這么個(gè)品牌存在。

斯巴魯與馬自達(dá)有些相似，都有著對(duì)技術(shù)的執(zhí)著和匠人精神，受眾群體雖然不大，但也有一批粉絲。不過(guò)由于自主品牌的崛起，BBA等豪華品牌價(jià)格不斷下探，導(dǎo)致這些以“匠人”精神打造產(chǎn)品的日本小眾品牌體制僵化問(wèn)題越來(lái)越凸顯。斯巴魯要從外觀、內(nèi)飾都力爭(zhēng)符合中國(guó)人的審美和使用習(xí)慣，才能跟得上時(shí)代。