日系豪華品牌英菲尼迪近日又成為了業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，這次不是因?yàn)閺V告投放烏龍，而是其傳出在國內(nèi)大幅裁員消息。

       據(jù)了解，近期英菲尼迪中國區(qū)組織架構(gòu)進(jìn)行了大幅度調(diào)整，原本四個銷售大區(qū)（東區(qū)、南區(qū)、西區(qū)、北區(qū)）事業(yè)部將全部裁撤，上海、成都、廣州三地辦公室也將關(guān)閉，僅留北京總部繼續(xù)辦公。除此之外，英菲尼迪還計劃將員工從300人裁減至170人，未來可能進(jìn)一步裁員，裁員力度接近50%。

       業(yè)內(nèi)人士分析指出，本次英菲尼迪裁員和大面積關(guān)閉國內(nèi)辦公室目的是節(jié)約成本，由于受到國內(nèi)銷量低迷影響，英菲尼迪旗下兩款國產(chǎn)車型QX50和Q50L也將有大幅度降價，以緩解困境。

       雖然是二線豪華品牌，但英菲尼迪近年在國內(nèi)表現(xiàn)并不佳，2019年，東風(fēng)英菲尼迪年總銷量為35035輛，在豪華品牌中位列倒數(shù)第二名。2020年疫情影響下，英菲尼迪銷量下滑幅度較大，數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)英菲尼迪3月份銷量為884輛，一季度僅售出1766輛。

       2014年，在東風(fēng)英菲尼迪成立之處，曾定下了2018年實(shí)現(xiàn)年銷10萬輛的目標(biāo)，2017年在兩款國產(chǎn)車型的助力下，英菲尼迪年銷量達(dá)到5萬輛，但這已經(jīng)是其巔峰時期，2018年其銷量開始下滑。

       由于不斷下滑，英菲尼迪已有“離職潮”傳聞，甚至整個公關(guān)部僅剩1人，以致與市場部合并。

       不過英菲尼迪并不孤單，同為日系豪華品牌的謳歌處境與英菲尼迪相差無幾。前段時間，謳歌因與廣汽本田并網(wǎng)銷售被廣泛關(guān)注，也引發(fā)了行業(yè)對謳歌品牌衰落的討論。2006年進(jìn)入國內(nèi)市場的謳歌表現(xiàn)一直不夠亮眼，曾一度被傳退出中國市場，2017年巔峰時期也僅有16348輛。雖然官方并沒有承認(rèn)并網(wǎng)銷售的說法，但謳歌在國內(nèi)走低的現(xiàn)狀不可否認(rèn)。

       日系豪華品牌三強(qiáng)被公認(rèn)為是英菲尼迪、謳歌、雷克薩斯，但三家車企在國內(nèi)的表現(xiàn)可謂“冰火兩重天”。相比前兩者的萎靡不振，雷克薩斯在國內(nèi)十分熱銷，廣受追捧，甚至出現(xiàn)“加價2萬的優(yōu)惠提不了雷克薩斯”的段子。

       2019年車市大背景下行，為減輕壓力提振銷量，大多數(shù)車企采用的策略是降價促銷，雷克薩斯則逆勢加價，其中LM車型加價幅度最高達(dá)到80萬，成為年度“網(wǎng)紅”品牌。2019年，雷克薩斯中國區(qū)銷量首次突破20萬輛，達(dá)到20.05萬輛，同比增長25%。

       同為日系豪車，三個品牌卻有著迥異的表現(xiàn)，與其品牌發(fā)展策略有著密不可分的關(guān)系。

       出生于北美市場的英菲尼迪事實(shí)上有著日產(chǎn)的技術(shù)背景靠山，QX50身上更是搭載了日產(chǎn)的黑科技2.0T可變壓縮比發(fā)動機(jī)。但在進(jìn)入國內(nèi)市場后由于產(chǎn)品策略問題，2014年國產(chǎn)到現(xiàn)在，6年時間里，英菲尼迪僅僅國產(chǎn)了兩款車型，分別是Q50L和QX50，后期布局的產(chǎn)品計劃也因銷量不佳未能實(shí)施；加上英菲尼迪做工也不夠精致，剎車異響、發(fā)動機(jī)抖動等問題并不少見，讓本就對英菲尼迪品牌接受度不高的國內(nèi)消費(fèi)者更難產(chǎn)生好印象。

       本田旗下的謳歌品牌在進(jìn)入國內(nèi)后也一直有產(chǎn)品陣容單薄的問題，僅三款國產(chǎn)車型在售，國六標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后也沒有引入新車型，其在宣傳和品牌形象建立方面也有欠缺，在豪華品牌中存在感較低，歸根結(jié)底是其品牌經(jīng)營不夠走心。

       而廣受追捧的雷克薩斯在品牌認(rèn)可度方面顯然比前兩者成功，有著精致豪華車的明確定位，加之二手車的高保值率和低用車成本都對消費(fèi)者有不小的吸引力度。

       不可否認(rèn)的是，英菲尼迪、謳歌和雷克薩斯三家豪華品牌都有著日系車企技術(shù)加持，但在國內(nèi)市場中，三者的表現(xiàn)呈現(xiàn)出兩個極端，在車市下行壓力日增大環(huán)境中，英菲尼迪和謳歌要轉(zhuǎn)變頹勢，找準(zhǔn)短板是重點(diǎn)。