鐵打的營盤，流水的兵，很少有人能在某一崗位干一輩子。

特別是對自嘲“吃青春飯”、透支厲害的公關(guān)崗位來說，不干要后悔一陣子，干了要后悔一輩子；不干不好，干久了也不好。

車市寒冬和疫情之中的裁員潮中，企業(yè)公關(guān)人的出路、退路、轉(zhuǎn)型，很令人糾結(jié)和心痛。 

筆者結(jié)合20年的觀察和研究，將企業(yè)基層公關(guān)人員分為四類。

其一，筆桿子型。

這種人，多存在老板直管、分管的部門，比如總裁辦、企業(yè)文化部、黨群工作部、公關(guān)部、品牌部等。

由于公關(guān)離不開寫作，領(lǐng)導、老板也離不開筆桿子。每當企業(yè)有重要崗位空人或發(fā)展機會時，即使筆桿子想去或去競聘了，領(lǐng)導、老板也不會同意。

其邏輯很簡單、很現(xiàn)實：他走了，寫稿找誰？誰還能寫？誰還能寫過他？

其二，兵油子型。

這種人多存在銷售公司、營銷公司、市場營銷部。

由于有專業(yè)的乙方公關(guān)、廣告代理公司，甲方多會有相應的市場公關(guān)人員對接，但不需他們自己策劃、寫稿、執(zhí)行，多數(shù)情況下是按老板、領(lǐng)導的要求直接下單。

在這種銷售領(lǐng)域做公關(guān)，由于見不到大老板，接觸不到核心、戰(zhàn)略、財務等業(yè)務，再加上沒有銷售業(yè)績——最多是輔助銷售，所以想升遷會很難。

其三，萬金油型。

這種人情商比較高，會來事，人緣好，人脈廣，什么事都能干兩下子，但什么都不精通。

實踐證明，這種人混得好，吃得開，善擺平，往往會出其不意地得到提拔。

其四，啄木鳥型。

這種人是科班出身或受過專門訓練的專業(yè)公關(guān)人，他們或來自高校新聞、公關(guān)、中文等專業(yè)，或來自媒體，來自公關(guān)廣告公司，他們能用公眾視角來審視企業(yè)亮點、痛點，并會用大眾溝通、公共傳播的手段來與外界良性互動。

但這種人常被視作“烏鴉”，不受人待見。

再來看這四種人的中期職業(yè)發(fā)展。

筆桿子型人，由于文采好、文筆佳、脾氣大、抱怨多，如果長期得不到企業(yè)重用，會選擇另攀高枝，多能得到新發(fā)展。

兵油子型人，那一副油膩模樣，不受人喜愛，會被調(diào)到銷售或區(qū)域工作。這種人搞市場、公關(guān)可能不用心，但做起干多利多、賣多獎多的銷售，會特別賣力，他們中會用涌現(xiàn)出一些銷售奇人。

萬金油型人，如果干個吃吃喝喝、迎來送往的“公關(guān)”經(jīng)理，或兵來將擋、水來土掩的“攻關(guān)”經(jīng)理還算可以，一旦遇到企業(yè)真正的危機來臨，就會顯得力不從心，驚慌失措。倘若上陣，多會把“微機”變成“危機”、災難。這種人當時多會被轉(zhuǎn)崗。

啄木鳥型人。正是時窮節(jié)乃現(xiàn)，日久見人心，路遙知馬力。通過一場危機或大病，啄木鳥型公關(guān)人，得到老板重視，成為企業(yè)不可或缺的專才，進而成為公關(guān)經(jīng)理、部長，令同齡人好生嫉妒和羨慕。

最后，再來看這四種人的最后歸宿。

筆桿子型人，命運悲催。筆者多年后發(fā)現(xiàn)的一魔咒是，一旦公司每個人都認為你是依靠自己的文字能力生存，你就只能永遠呆在文字崗位上了。從事新聞報道或?qū)Ｂ毣蚣媛?，也是較好的轉(zhuǎn)型。

但已故的經(jīng)濟日報原總編艾豐最忌諱的就是別人把記者稱為筆桿子，認為筆桿子就是沒頭沒腦的，別人怎么說，自己就怎么記，要有思考。

由于筆桿子們性格孤傲，獨立特行，又不甘心長期替人代言，為了自由灑脫、直抒胸臆，往往走上文藝創(chuàng)作的自由撰稿、自由作家之路。

兵油子型人，由于干好銷售得到提拔，奇葩般回來后又管市場，也順便管公關(guān)了。

萬金油型人，因為曾在公關(guān)上混過，老板一看沒有合適的人可用，奇跡般又給了個機會，就讓管更大部門，包括公關(guān)了。

啄木鳥型人，靠專業(yè)吃飯，發(fā)展多元。

少數(shù)企業(yè)非常仰仗公關(guān)和企業(yè)形象，這類企業(yè)會將他提拔為公關(guān)副總裁，成為企業(yè)領(lǐng)導之一。

有以公關(guān)專業(yè)為生的，跳到更牛、更有錢途、更有前途的更大公司出任公關(guān)經(jīng)理、部長、總監(jiān)。

有成立自己的公關(guān)公司，利用專業(yè)、經(jīng)驗、資源和人脈，服務甲方公司。這其中也有以一己之力服務甲方的。

有厭倦甲方、乙方公關(guān)，金盤洗手，干點非公關(guān)以外的，比如干自媒體的，也有轉(zhuǎn)行做保險的。之前做公關(guān)的一些積累，也往往能得到較好發(fā)揮。

以上，并非杜撰，如有雷同，請勿對號入座。

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