就在增值稅下調,豪車“集體”降價后不到一個月的時間,關稅的下調,再次打開了豪華品牌降價的大閘。
昨日,進口整車關稅下降的消息,成為人們關注的焦點:從7月1日起,中國進口整車關稅稅率,從現(xiàn)行的25%降到15%,降幅達到10%。
這是繼此前增值稅下調之后,又一個對于整車成本影響極大的稅率調整。
于是,不久前熟悉的一幕又出現(xiàn)了:在關稅下降的消息放出后不久,多家豪華品牌發(fā)出通告,宣布即將降價。
最“積極”的是特斯拉。在關稅下降的消息放出僅僅過去了五小時,特斯拉就將降價的具體執(zhí)行信息傳遞到了全國的銷售渠道,其效率之高令人咋舌。
此番特斯拉的Model S車型與Model X車型均有不同幅度的降價,其中降幅最大的Model X P100D降價最高達到9萬。并且,特斯拉的新價格是即時生效,不用等到7月1日政策落地。
緊隨特斯拉之后的,是Jeep。Jeep宣布調低其大切諾基車型的售價,降幅從5萬到6.5萬不等。
奔馳也于今天發(fā)表聲明,根據(jù)新政下調梅賽德斯-奔馳全部進口車型的廠家建議零售價,涵蓋梅賽德斯-奔馳、梅賽德斯-邁巴赫、梅賽德斯-AMG及smart品牌,并且是即日生效,不過具體降幅要等奔馳官網(wǎng)公布。
沃爾沃也是即日起實施進口車降價,其中,旗艦級SUV沃爾沃XC90最大降幅達到10.02萬元;旅行車V90CC最大降幅4.5萬元。
林肯、雷克薩斯、瑪莎拉蒂、捷豹路虎、大眾及保時捷等多個品牌,也表態(tài)準備對進口車型的價格進行下調。
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在增值稅下調導致的降價余波未平之際,關稅下調又降車價,在圍觀群眾們看來,這似乎是購買進口車的“雙重利好”。
但是快評君要說的是,事情并非那么簡單。
關稅降低,將降低車輛的銷售成本,這不假,但是對于消費者來說,真實的實惠能有多少,就難說了。
因為現(xiàn)實的情況是,進口車型之間的行情差別極大,有的車型非常搶手,消費者訂車之后需要等半年甚至一年多才能提車。
而有的車型,卻行情慘淡,莫說按照官方指導價,即便大幅降價,也無人問津。
比如某德系豪華品牌的旗艦SUV車型,目前在4S店的行情是訂車加裝潢10萬塊錢,只是能保證年內提車。
對于這種車型而言,市場比較小眾,競品又缺少競爭力,導致終端價格彈性非常小。即便車型的指導價下調,由于供不應求的行情,終端加價勢必繼續(xù)加碼。
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相反,對于有些行情慘淡的車型來說,本來終端售價就已經(jīng)大幅優(yōu)惠,指導價的那點降幅,充其量也只是做個秀罷了。
比如此前某“英倫品牌”的旗艦轎車車型,其指導價98.8萬元的車型,終端售價已經(jīng)低至74萬,降幅超過20%。這個時候,官方指導價降低10%,實際上沒有什么意義。
事實上,這種情況,在美系、以及非德系的歐洲豪華品牌中十分常見。
對這些本就大幅優(yōu)惠的車型來說,除非此番官方降價的幅度疊加到原有的優(yōu)惠,否則官方降價沒有太大效果。
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那么此番關稅下調,誰是最大的受益者呢?
相信不少人會認為是德系三強,但是事實可能會出乎很多人的意料。據(jù)去年的統(tǒng)計數(shù)據(jù),去年國內進口車型銷量排行榜上,雷克薩斯ES以43771輛的銷量,力壓寶馬X5、奔馳GLE以及蘭德酷路澤等強手,位居榜首。
而在榜單前十里,另一款雷克薩斯車型雷克薩斯NX以28481輛的銷售數(shù)據(jù),位居第八位。
作為主流豪華品牌中唯一未在華量產(chǎn)的品牌,雷克薩斯一直以來飽受爭議,而對其何時在華國產(chǎn)的疑問,也成為人們關注的焦點。
此番,關稅大幅度下調,對于本就銷量可觀且完全純進口的雷克薩斯而言,可以說是巨大利好。如果售價進一步降低,那么雷克薩斯與德系三強的國產(chǎn)同級別車型相比,將更具競爭力。
關稅下調,對于消費者來說,長期肯定是利好。但短期來看,購車費用是否會下降,不單單要看品牌的官方降價,更要看不同車型的終端優(yōu)惠情況。
對于沒有國產(chǎn)的雷克薩斯而言,關稅下調是最大利好。而對于國產(chǎn)車型,尤其是國產(chǎn)高端車型而言,要加快車型升級換代,在品牌建設和服務方面大力投入。畢竟少了關稅這個“擋箭牌”,接下來的路,要靠自己走了。
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