止步不前，廣汽三菱能打贏翻身仗嗎？

廣汽三菱本想通過(guò)奕歌改變?nèi)馄放圃谥袊?guó)市場(chǎng)走下坡路的窘境，不料奕歌上市一年多的時(shí)間中，廣汽三菱銷(xiāo)量節(jié)節(jié)敗退。今年2月，受到疫情等外部因素影響，廣汽三菱才賣(mài)出350輛新車(chē)。

2019年廣汽三菱1-12月份累計(jì)銷(xiāo)量為13.3萬(wàn)輛，同比下滑7.64%。值得注意的是，2019年初，廣汽三菱執(zhí)行副總經(jīng)理李曲明宣稱(chēng)2019年銷(xiāo)量要在2018年14.4萬(wàn)輛的基礎(chǔ)上挑戰(zhàn)增速20%。最終廣汽三菱不但沒(méi)完成目標(biāo)，還給日系品牌拖了后腿。

相比東風(fēng)日產(chǎn)去年交出117萬(wàn)輛成績(jī)單，廣汽本田全年累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到77.08萬(wàn)輛，同為廣汽集團(tuán)旗下日系合資廣汽豐田實(shí)現(xiàn)了近20%銷(xiāo)量增長(zhǎng)。廣汽三菱則出現(xiàn)“七年之癢”，產(chǎn)品力與品牌力雙雙倒退。

 

產(chǎn)品線(xiàn)后勁不足 歐藍(lán)德后繼無(wú)人

廣汽三菱一直以SUV車(chē)型為主，目前在售車(chē)型僅有歐藍(lán)德、奕歌、勁炫ASX三款國(guó)產(chǎn)車(chē)型，一款進(jìn)口杰羅。僅四款車(chē)型難以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，產(chǎn)品線(xiàn)匱乏令廣汽三菱遲遲不能扎根中國(guó)市場(chǎng)。

2018年11月，廣汽三菱引進(jìn)新品奕歌，定位緊湊型SUV。彌補(bǔ)歐藍(lán)德與勁炫之間的空缺，與歐藍(lán)德形成“歌德組合”攻占緊湊級(jí)SUV這一細(xì)分市場(chǎng)。奕歌2019年僅賣(mài)出2.7萬(wàn)輛，并未達(dá)到預(yù)期。不僅如此，因市場(chǎng)定位定價(jià)相似，奕歌上市后不斷蠶食小型SUV產(chǎn)品勁炫的市場(chǎng)份額，勁炫2019年銷(xiāo)量從2018年7.6萬(wàn)輛迅速下跌至2萬(wàn)輛。

歐藍(lán)德成為決定廣汽三菱成敗的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示，2019年歐藍(lán)德的銷(xiāo)量為8.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)39.4%。不過(guò)今年歐藍(lán)德即將換代上市，老款歐藍(lán)德用優(yōu)惠留住消費(fèi)者，換代之后歐藍(lán)德的市場(chǎng)表現(xiàn)令人堪憂(yōu)。有業(yè)內(nèi)人士表示：“廣汽三菱三款國(guó)產(chǎn)車(chē)型技術(shù)亮點(diǎn)少，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，加之更新?lián)Q代速度慢，市場(chǎng)上競(jìng)品層出不窮。不盡快豐富產(chǎn)品線(xiàn)，廣汽三菱體量上不來(lái)，容易被市場(chǎng)淘汰掉。”

 

一年推出2-3款新車(chē) 李曲明任重道遠(yuǎn)

廣汽三菱目前重中之重在于研發(fā)。三菱汽車(chē)日本官網(wǎng)上顯示，三菱轎車(chē)車(chē)型僅有一款A(yù)00級(jí)的MIRAGE，SUV車(chē)型也只剩下歐藍(lán)德、勁炫和奕歌。令三菱汽車(chē)成名于世的三菱EVO和帕杰羅已退出歷史的舞臺(tái)，不再能夠引導(dǎo)汽車(chē)消費(fèi)趨勢(shì)。巧婦難為無(wú)米之炊，廣汽三菱在2018年導(dǎo)入奕歌車(chē)型后，再無(wú)全球戰(zhàn)略車(chē)型能夠?qū)胫袊?guó)市場(chǎng)。

如今日產(chǎn)為削減成本，退出雷諾日產(chǎn)三菱聯(lián)盟風(fēng)投基金，雷諾日產(chǎn)三菱聯(lián)盟從抱團(tuán)取暖到各自為政，三菱汽車(chē)無(wú)暇顧及中國(guó)市場(chǎng)。

自2018年8月首次投身整車(chē)事業(yè)的廣汽三菱執(zhí)行副總經(jīng)理李曲明也深諳三菱汽車(chē)無(wú)力支援中國(guó)市場(chǎng)。在去年廣汽三菱發(fā)布五年規(guī)劃中，廣汽三菱計(jì)劃到2023年，每年推出2-3款新車(chē)型（含改款）。另外，廣汽三菱還將攜手三菱汽車(chē)在五年內(nèi)推出3款新能源車(chē)型。

也就是說(shuō)，在2023年之前，廣汽三菱不會(huì)推出新車(chē)型。但廣汽三菱在2018年4月發(fā)布的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中，預(yù)計(jì)在2020年產(chǎn)銷(xiāo)達(dá)到30萬(wàn)輛。今年前兩個(gè)月，廣汽三菱累計(jì)銷(xiāo)量為12,451輛。廣汽三菱執(zhí)行副總經(jīng)理李曲明靠著廣汽三菱現(xiàn)有的三款國(guó)產(chǎn)車(chē)型，在剩下十個(gè)月里完成29萬(wàn)輛的目標(biāo)，這將是他投身整車(chē)事業(yè)以來(lái)最大的挑戰(zhàn)。