從3月20日6點(diǎn)到21日12點(diǎn)，捷豹路虎中國耗時共30個小時，召集300人舉辦了一場線上云游直播上市會，堪稱“史上最長”發(fā)布會。

其中，全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動版正式上市，共推出五款車型，售價區(qū)間為35.68萬-45.58萬元。

而在這場長達(dá)30小時的不間斷直播中，我們不僅看到路虎對中國消費(fèi)者深層次需求的“發(fā)現(xiàn)”，更看到一場濃縮30年精華的“發(fā)現(xiàn)之旅”。

一直以來，路虎都憑借精湛設(shè)計、卓越科技、強(qiáng)悍性能而被中國消費(fèi)者所認(rèn)可。

作為路虎發(fā)現(xiàn)家族的新成員，全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動版可以理解為是一款：從里到外為中國消費(fèi)者完全升級的全新車型。

而之所以被稱之為全新的“發(fā)現(xiàn)”，在于其在動力系統(tǒng)、越野配置、內(nèi)飾設(shè)計等層面，對比老款車型有了質(zhì)地提升。

譬如，全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動版的整體設(shè)計來源于第五代發(fā)現(xiàn)，但運(yùn)動版的特殊身份，也讓它多了不少創(chuàng)新元素，外觀更顯動感，內(nèi)飾愈加豪華。

同時，為了更貼近新時代需求，全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動版還全系標(biāo)配了空氣質(zhì)量監(jiān)測系統(tǒng)、PM2.5霧霾凈化系統(tǒng)和納米級負(fù)離子除菌系統(tǒng)，并擁有同級首創(chuàng)的5+2座椅布局、接近90°車門開啟角度等人性化設(shè)計。

動力方面，路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動配有2.0T四缸渦輪增壓發(fā)動機(jī)+48V輕混動系統(tǒng)，分為高/低功率兩種版本。

高功率版最大功率183kW、最大扭矩365N·m，低功率版最大功率147kW、最大扭矩320N·m。兩種版本均搭載9速手自一體變速箱。

此外，越野與運(yùn)動性能也一直是路虎發(fā)現(xiàn)系列的主打標(biāo)簽。

與老款相比，全新發(fā)現(xiàn)運(yùn)動版更進(jìn)一步強(qiáng)化全地形越野能力。

全新發(fā)現(xiàn)運(yùn)動版基于捷豹路虎PTA豪華橫置發(fā)動機(jī)平臺生產(chǎn)，搭載全新ATRS（全地形反饋系統(tǒng)）、ATPC（全地形進(jìn)程控制系統(tǒng)）、全地形透視技術(shù)等新技術(shù)，并提供L2級自動駕駛輔助功能。

可以說，全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動版不僅是一輛可以滿足城市出行需求的SUV，更是一輛可以帶著全家去縱橫發(fā)現(xiàn)的全地形SUV。

從性價比的角度來看，一輛全時四驅(qū)且配置豐富的車型，僅需35.68萬的價格，還是相當(dāng)劃算的，畢竟像Q5L等車型都從原來的全時四驅(qū)換成了適時四驅(qū)。

雖然全球車企集體把“主陣地”轉(zhuǎn)到了線上直播，但路虎的此次直播仍然稱得上與眾不同。

30個小時，300人的直播團(tuán)隊，時間跨度從清晨到次日中午，主播陣容從設(shè)計師到藝人，內(nèi)容囊括衣、食、住、行四個維度。

而“30個小時”的直播時長，更讓觀眾深入了解路虎發(fā)現(xiàn)家族長達(dá)30年的“前世今生”。

從1989年第一代發(fā)現(xiàn)誕生，到2014年路虎發(fā)現(xiàn)神行上市，再到今天，這就是一部“行走”的SUV現(xiàn)代進(jìn)化史。

而全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動版的發(fā)布，更意味其開始步入了第31個年頭。

同時，這30個小時，不僅意味著路虎發(fā)現(xiàn)家族在產(chǎn)品上的新突破，更具有營銷上的實際效果。

長時間的直播，可以覆蓋更多時段和用戶。

尤其是周末夜間或者凌晨時段，可能并不適合辦發(fā)布會，但卻十分符合現(xiàn)代人“夜貓子”的生理習(xí)慣。

事實上，截至21日12:00直播結(jié)束前，抖音平臺路虎直播間的音浪（抖音虛擬幣）已達(dá)16.7萬。

而在官方直播窗口，在線觀看人數(shù)也達(dá)到了15.8萬，評論5.9萬。

從數(shù)據(jù)上不難看出，此次直播不僅是路虎在營銷層面的一次創(chuàng)新，更潛移默化的吸引消費(fèi)者，提高消費(fèi)者對于產(chǎn)品和品牌的了解和信任度。

用捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)總裁李大龍的話說：“全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動版以永無止境的探索精神，翻開了家族發(fā)展的全新篇章?！?/strong>

在功夫汽車看來，而這個“新”篇章，不僅是產(chǎn)品上的新突破，更是營銷形式上的新創(chuàng)新。

全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動版的上市，標(biāo)志著發(fā)現(xiàn)家族將以更強(qiáng)實力翻開家族歷史的新時代。

而30個小時的“云游直播”，更體現(xiàn)了路虎品牌正在以更高效創(chuàng)新的營銷能力持續(xù)感染著中國消費(fèi)者。